2005年熱點(diǎn)寬帶應(yīng)用展望：IPTV
2005/01/19
近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬和接入用戶數(shù)迅猛增加，在產(chǎn)業(yè)各方的努力推動(dòng)下，內(nèi)容應(yīng)用也走到了突破的前夜。業(yè)界一致認(rèn)為，2005年寬帶應(yīng)用將呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。那么，什么將是2005年最火爆的寬帶應(yīng)用？專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視等典型應(yīng)用、電子商務(wù)等新興業(yè)務(wù)以及寬帶郵箱等賦予了寬帶特色的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將得到突破性發(fā)展。《寬帶天地》�？瘜⒃谀瓿跬瞥鱿盗袑ｎ}，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家和資深人士對(duì)這些引起廣泛關(guān)注的業(yè)務(wù)進(jìn)行逐個(gè)剖析，分析其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，展望其發(fā)展前景，以饗讀者。
固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商重視網(wǎng)絡(luò)電視
僅僅在半年多的時(shí)間里，IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）就從一個(gè)陌生的名詞變成了業(yè)界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。但是，與2004年下半年IPTV的迅速興起相比，2005年IPTV似乎將迎來(lái)更加火爆的發(fā)展局面。據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)電信兩大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)把IPTV圈定為今年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，正在積蓄力量，力求突破�！�2005年，是網(wǎng)絡(luò)電視年。”固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)此充滿信心。
實(shí)際上，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò)電視并不是新鮮事物。早在2000年末，央視等媒體就通過(guò)自建網(wǎng)站播放網(wǎng)絡(luò)電視，并在不久后紛紛拿到網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目的許可證。國(guó)家廣電總局網(wǎng)站上的公開信息顯示，拿到網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證的單位已達(dá)66家，大部分是傳統(tǒng)的電視媒體。
而IPTV在最近才逐漸火爆，一個(gè)非常重要的推動(dòng)力來(lái)自固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商。正如天天在線公司常務(wù)副總裁毛釗所說(shuō)，網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證在全國(guó)有很多張，但半數(shù)以上的單位無(wú)法將網(wǎng)絡(luò)資源物盡其用，而運(yùn)營(yíng)商能夠真正開拓創(chuàng)新網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目模式，且賦予這張?jiān)S可證真正的意義。
2004年11月，中國(guó)電信集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華就聯(lián)合開發(fā)IPTV機(jī)頂盒軟件項(xiàng)目進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性交流，其意圖是通過(guò)機(jī)頂盒連接ADSL寬帶，然后接入電視傳輸數(shù)字信號(hào)。為此，中國(guó)電信必須首先解決帶寬問(wèn)題，而這也已被納入了議事日程。中國(guó)電信廣東研究院目前正在進(jìn)行ADSL II＋的測(cè)試，預(yù)計(jì)2005年2月中下旬將完成測(cè)試報(bào)告，參與廠商包括華為、中興、西門子等。2005年1月10日，中國(guó)電信和四川長(zhǎng)虹簽署《中國(guó)電信——四川長(zhǎng)虹戰(zhàn)略合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄，中國(guó)電信和四川長(zhǎng)虹在終端層面的合作主要涉及新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢(shì)的信息終端產(chǎn)品。中國(guó)電信互聯(lián)星空事業(yè)部有關(guān)人士表示：“流媒體視頻業(yè)務(wù)將是中國(guó)電信今年重點(diǎn)推廣的內(nèi)容，公司計(jì)劃在大部分城市開通網(wǎng)絡(luò)電視�！�
中國(guó)網(wǎng)通同樣在IPTV方面走得很快。早在2004年3月，網(wǎng)通旗下的天天在線公司就拿到了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的“網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證”，取得了在網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目，包括傳播直播節(jié)目的資格。2004年11月，網(wǎng)通內(nèi)部召開了IPTV城域網(wǎng)組播方案研討會(huì)，重點(diǎn)解決網(wǎng)絡(luò)中視頻傳輸特別是城域網(wǎng)視頻流分發(fā)困難的問(wèn)題，中興、上海貝爾阿爾卡特、西門子、華為、UT斯達(dá)康、港灣、烽火均在與會(huì)名單之列。中國(guó)網(wǎng)通已經(jīng)將IPTV作為今年發(fā)展的重點(diǎn)，前期則在個(gè)別省區(qū)市進(jìn)行試驗(yàn)，其中在沈陽(yáng)的試驗(yàn)效果較令人滿意。
我們相信，在中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通兩大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)下，憑借廣大的寬帶用戶資源，IPTV必將進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，在2005年成為最火爆的寬帶應(yīng)用之一。
政策壁壘將逐步消除
不可否認(rèn)，IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）在今年的發(fā)展中將面臨的最大問(wèn)題是政策壁壘。
1999年，由于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商涉及廣電業(yè)務(wù)、廣電系統(tǒng)介入語(yǔ)音業(yè)務(wù)，為了加強(qiáng)管理，國(guó)家發(fā)布了75號(hào)文件，禁止兩大行業(yè)相互滲透，不允許電信部門經(jīng)營(yíng)廣播電視業(yè)務(wù)，同時(shí)電信管理部門也沒(méi)有給廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)的許可。這個(gè)文件到現(xiàn)在仍然有效，也是目前唯一一個(gè)對(duì)行業(yè)劃分作出明確規(guī)定的文件。而網(wǎng)絡(luò)電視的推出涉及電信和廣電兩大部門，同時(shí)又由于它是新型業(yè)務(wù)，國(guó)家缺乏有針對(duì)性的管理政策，因此，IPTV處于一種政策的“模糊地帶”。
據(jù)了解，一家企業(yè)要想開辦網(wǎng)絡(luò)電視頻道，需要四個(gè)證書，分別是信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、ICP證和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)許可證。而向電信運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證由廣電總局社管司負(fù)責(zé)。
專家認(rèn)為，隨著光通信、IP等技術(shù)的成熟，技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，存在于兩大行業(yè)之間的障礙已經(jīng)在慢慢消除。而IPTV的發(fā)展對(duì)于電信和廣電都將十分有益。
目前中國(guó)的廣電市場(chǎng)，特別是有線電視市場(chǎng)條塊分割、群雄割據(jù)的問(wèn)題較為嚴(yán)重，這種格局既不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也不能有效地進(jìn)行規(guī)劃。跟運(yùn)營(yíng)商合作推廣IPTV，有利于改善廣電部門收入來(lái)源相對(duì)單一的情況，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上增值業(yè)務(wù)的突破。中央電視臺(tái)趙化勇臺(tái)長(zhǎng)在2004年5月央視網(wǎng)絡(luò)電視的開播儀式上說(shuō)，開辦央視網(wǎng)絡(luò)電視是落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)的批示，落實(shí)加強(qiáng)青少年網(wǎng)上教育政策，落實(shí)廣電總局網(wǎng)絡(luò)年、產(chǎn)業(yè)年規(guī)劃的具體措施和步驟。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和電視不同，可以延長(zhǎng)受眾的信息接收時(shí)間，使音樂(lè)視頻文件可以長(zhǎng)期保存，使其使用性和有效性大大增加，傳播的質(zhì)量大為提高。
對(duì)于電信行業(yè)的寬帶產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，接入用戶數(shù)量雖然高速增長(zhǎng)，但寬帶業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)卻因?yàn)閷拵?nèi)容的貧乏而長(zhǎng)期徘徊在較低層次。電視臺(tái)一直是傳統(tǒng)主流媒體的代表，自成立以來(lái)，積累了海量的影音節(jié)目?jī)?nèi)容，具有很高的收視價(jià)值。通過(guò)與廣電部門的合作推廣IPTV，沖破了電信基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商在獲得影音節(jié)目?jī)?nèi)容上的障礙，可以給寬帶帶來(lái)“殺手級(jí)”的應(yīng)用，為進(jìn)一步拓展寬帶流媒體服務(wù)開辟了新的天地，為廣大寬帶用戶提供了更高質(zhì)量、更豐富更健康的內(nèi)容。
據(jù)了解，國(guó)家廣電總局發(fā)展改革研究中心和國(guó)家廣電總局科技委員會(huì)戰(zhàn)略專業(yè)委員會(huì)將于今年4月9日至13日在海南舉辦第五屆研討會(huì)，會(huì)議將以“寬帶網(wǎng)絡(luò)與音視頻內(nèi)容——合作創(chuàng)造共贏”為主題，積極推進(jìn)廣電與電信在網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)層面的真誠(chéng)合作。我們有理由相信，在IPTV的發(fā)展過(guò)程中，政策壁壘必將逐步消除，電信部門和廣電部門將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏。
IPTV市場(chǎng)廣闊前景看好
2004年5月，央視網(wǎng)絡(luò)電視在北京落地，開電信運(yùn)營(yíng)商和電視臺(tái)合作推廣IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）之先河。此后，IPTV業(yè)務(wù)為業(yè)界各方所看好，不少電信運(yùn)營(yíng)商將2005年定位為“網(wǎng)絡(luò)電視年”。日前，記者采訪了中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理賀錚。
記者：IPTV最近成為業(yè)界的一大熱點(diǎn)，受到了廣泛關(guān)注，出現(xiàn)這種情況的原因何在？
賀錚：IPTV成為熱點(diǎn)業(yè)務(wù)，是由這樣幾大因素共同決定的。首先是用戶需求，公眾對(duì)IPTV業(yè)務(wù)一直都有著強(qiáng)烈的需求，而需求是推動(dòng)一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。傳統(tǒng)的開路電視采用廣播的方式，用戶只能被動(dòng)地接受，而IPTV可以提供互動(dòng)點(diǎn)播的功能，可以對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行更加細(xì)致的劃分，提供更多的頻道，滿足用戶更高層次的需要。其次，技術(shù)的進(jìn)步使廣泛提供IPTV業(yè)務(wù)成為可能。近幾年來(lái)，電信技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷增加，傳輸視頻內(nèi)容所需的碼流不斷減少，IPTV業(yè)務(wù)的成本不斷降低，時(shí)至今日，IPTV大規(guī)模推廣的條件已經(jīng)成熟。再次，IPTV拓寬了電視臺(tái)的用戶群體，也為寬帶運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了大量寶貴的內(nèi)容資源，雙方合作共贏的商務(wù)模式大大推動(dòng)了IPTV的發(fā)展。
記者：在IPTV的發(fā)展中，中視網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)商采用什么樣的合作模式？各自的定位是什么？
賀錚：中視網(wǎng)絡(luò)有限公司的定位是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，在產(chǎn)業(yè)鏈中的職責(zé)是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行采集、整合、包裝、存儲(chǔ)和運(yùn)營(yíng)，還有對(duì)央視節(jié)目和其他擁有版權(quán)的節(jié)目的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)著提供網(wǎng)絡(luò)資源和用戶資源的任務(wù)，包括IPTV播出的服務(wù)器和帶寬等，同時(shí)還要對(duì)IPTV收視用戶進(jìn)行管理和收費(fèi)。雙方之間的合作是資源與資源的對(duì)接，優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)的合作，各用所長(zhǎng)，共同推進(jìn)，利益共享。
記者：目前IPTV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境怎樣？
賀錚：從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上看，IPTV產(chǎn)業(yè)有一個(gè)很大的特點(diǎn)，我們稱之為“有競(jìng)無(wú)爭(zhēng)”。因?yàn)槟壳罢麄�(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)還處于初期起步階段，未開發(fā)的市場(chǎng)空間還十分廣闊，所以IPTV的同業(yè)者完全可以靠自己的能力和優(yōu)勢(shì)開辟自己的天地，相互之間并不存在所謂的“爭(zhēng)”�，F(xiàn)階段合作是主題，中視網(wǎng)絡(luò)更愿意與更多的伙伴攜手合作，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
記者：對(duì)今年IPTV的發(fā)展，中視網(wǎng)絡(luò)有什么設(shè)想？
賀錚：2005年，我們將擴(kuò)大央視網(wǎng)絡(luò)電視的落地范圍，爭(zhēng)取在全國(guó)范圍內(nèi)開通。同時(shí)確立以內(nèi)容為主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)模式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。預(yù)計(jì)2005年底用戶總數(shù)將達(dá)到60萬(wàn)，其中基于電腦終端的用戶30萬(wàn)，基于電視終端的用戶30萬(wàn)，并實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。此外，作為央視擁有版權(quán)的各類電視作品在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播交易的總代理，中視網(wǎng)絡(luò)將開展打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的行動(dòng)，保護(hù)央視節(jié)目版權(quán)，目前正在取證階段。
記者：未來(lái)3年至5年，您對(duì)IPTV的發(fā)展有怎樣的判斷？
賀錚：IPTV是一個(gè)前景非常廣闊的業(yè)務(wù)，未來(lái)的用戶人數(shù)將會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)增加。我們預(yù)計(jì)，在2008年至2010年之間，中國(guó)的寬帶接入用戶總數(shù)將達(dá)到1億，而這些用戶將是IPTV業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶群，按照用戶年均消費(fèi)1000元計(jì)算，屆時(shí)IPTV市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元。從另一方面看，2003年全國(guó)的電視廣告收入大約為255億元，預(yù)計(jì)在2010年將達(dá)到1000億元，而美國(guó)等用戶付費(fèi)電視較為成熟的國(guó)家此項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入大約是電視廣告收入的兩倍。以此推算，2010年中國(guó)用戶付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的收入應(yīng)為2000億元，其中IPTV應(yīng)占一半左右，也就是1000億元。(彭超)
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中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司是中國(guó)中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司所屬的全資子公司，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元人民幣。中視網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)中央電視臺(tái)擁有版權(quán)的各類電視作品在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播交易的總代理，是目前國(guó)內(nèi)擁有最多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商。中視網(wǎng)絡(luò)受中央電視臺(tái)委托負(fù)責(zé)開辦央視網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。
IPTV重要事件回憶錄
央視網(wǎng)絡(luò)電視三地開花
2004年5月31日，央視網(wǎng)絡(luò)電視在北京開播。北京通信的寬帶用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就可以點(diǎn)播央視網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視網(wǎng)絡(luò)電視開播當(dāng)天點(diǎn)擊率就高達(dá)68萬(wàn)人次，最高同時(shí)在線人數(shù)為3000人。央視網(wǎng)絡(luò)電視開播后不久，帶寬又從一百多兆擴(kuò)寬到了一吉多，日訪問(wèn)量接近80萬(wàn)人次。
同年8月8日，央視網(wǎng)絡(luò)電視落地上海，上海電信的一百一十多萬(wàn)寬帶用戶均可通過(guò)中國(guó)電信的互聯(lián)星空網(wǎng)站免費(fèi)收看幾十個(gè)頻道的央視網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。同年9月24日下午，央視網(wǎng)絡(luò)電視江蘇站也正式開通，在全國(guó)整治互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容的大環(huán)境下，它為江蘇電信的寬帶用戶帶來(lái)一股清新之風(fēng)。
天天在線探索IPTV服務(wù)
2004年8月25日，在北京國(guó)際影視節(jié)目展上，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與中國(guó)網(wǎng)通宣布結(jié)成合作伙伴，具體措施就是上海文廣旗下的東方寬頻公司和中國(guó)網(wǎng)通旗下的寬帶門戶“天天在線”在寬帶視頻、音頻內(nèi)容上展開合作。東方寬頻在上海文廣的支持下?lián)碛胸S富的體育、新聞、影視、音樂(lè)等方面的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源，尤其是擁有去年中超聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)播映版權(quán)，雙方以體育和時(shí)尚類節(jié)目為突破口，攜手進(jìn)軍IPTV市場(chǎng)。
2004年11月17日，陽(yáng)光365與天天在線公司合作推出的全新寬帶電視“互動(dòng)秀”直播節(jié)目——“說(shuō)給女人聽”在網(wǎng)站上準(zhǔn)時(shí)開播，欄目主持人楊瀾成為在中國(guó)寬帶網(wǎng)上做網(wǎng)絡(luò)電視互動(dòng)直播的“第一人”。
廣播媒體涉足網(wǎng)絡(luò)電視
2004年12月20日，全國(guó)第一家由廣播媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視頻道“北京網(wǎng)視”首次亮相，并于24日在北京、天津、河北和黑龍江四地進(jìn)行試運(yùn)行�！氨本┚W(wǎng)視”由北京人民廣播電臺(tái)提供內(nèi)容服務(wù)，由北京網(wǎng)通提供全部的硬件支持。在“北京網(wǎng)視”上，觀眾不僅可以與過(guò)去“只聞其聲、不見其人”的知名主持人“面對(duì)面”，還可以在線欣賞大量制作精良的MTV作品和影視劇。預(yù)計(jì)到2005年年底，北方十個(gè)省區(qū)市都可以登錄“北京網(wǎng)視”頻道。
中國(guó)電信與四川長(zhǎng)虹戰(zhàn)略合作
2005年1月10日，中國(guó)電信和四川長(zhǎng)虹簽署《中國(guó)電信——四川長(zhǎng)虹戰(zhàn)略合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄，中國(guó)電信和四川長(zhǎng)虹在終端層面的合作主要涉及新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢(shì)的信息終端產(chǎn)品。在渠道層面的合作中，四川長(zhǎng)虹將以家電渠道為基礎(chǔ)，協(xié)助中國(guó)電信進(jìn)行社會(huì)化渠道的發(fā)展以及業(yè)務(wù)發(fā)展的代理合作。中國(guó)電信將以自身的渠道為基礎(chǔ)，支持長(zhǎng)虹進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的展示。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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