綜述：小靈通推波助瀾移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場
2004/02/03
在成功搶下3500多萬用戶的市場后，小靈通開始以己之長，同移動(dòng)運(yùn)營商搶奪數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場。先是中國網(wǎng)通在去年12月23日宣布北方10省小靈通短信互通，推出“靈機(jī)e動(dòng)”服務(wù)，接著中國電信就實(shí)現(xiàn)了在全國小靈通短信互通，大有在高端市場與移動(dòng)、聯(lián)通一拼的架勢。
而且不論從那個(gè)角度分析，“小靈通”發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的時(shí)機(jī)已然成熟。在技術(shù)上，由于采用了32k或64k的空中編碼，小靈通無線市話網(wǎng)絡(luò)對于數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)具有先天的優(yōu)勢。目前小靈通網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)傳輸速度方面已達(dá)到了64kbit/s的傳輸速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了GSM和GPRS網(wǎng)絡(luò)，在高速數(shù)據(jù)傳輸上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。UT斯達(dá)康已經(jīng)宣布了能夠讓PHS達(dá)到傳輸200Kbit/s以上的水平，逼近WCDMA的實(shí)際值�！坝脩粼谛§`通上可以提前感受3G”，吳鷹這樣概括小靈通的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。而在政策上，2003年11月17日，中國電信和中國網(wǎng)通共同提交的《關(guān)于明確短信互聯(lián)用戶范圍包括無線市話用戶的請示》得到信產(chǎn)部的正式批復(fù)，在《關(guān)于固定網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)短消息互聯(lián)的用戶范圍等問題的批復(fù)》中，信產(chǎn)部將互通的時(shí)間底線劃定在2004年3月。不管兩家移動(dòng)運(yùn)營商如何的不情愿，小靈通實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)網(wǎng)之間的互通將成為事實(shí)。
這種趨勢的發(fā)展使得不僅僅是運(yùn)營商，包括系統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商、SP以及終端廠商都對小靈通的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場充滿期望，并且積極行動(dòng)起來。廣東電信早在去年8月18日，與UT斯達(dá)康公司在廣州共同舉行了名為“靈動(dòng)星空啟航夜”的小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)展示會(huì)，全面展示了小靈通用戶目前所能享受到的豐富多彩的增值業(yè)務(wù)。廣東電信以UT斯達(dá)康的C-mode平臺(tái)為用戶提供多種增值業(yè)務(wù)，而且小靈通“靈動(dòng)星空”依托廣東電信的“互聯(lián)星空”，積極聯(lián)合眾多ICP進(jìn)行應(yīng)用產(chǎn)品的開發(fā)，與新浪、移數(shù)通、新飛華、世博廣聯(lián)、新一代數(shù)據(jù)、中文2000等20多個(gè)合作伙伴建立了小靈通合作聯(lián)盟，共同為用戶提供豐富多彩的增值服務(wù)。目前，廣東電信提供的小靈通數(shù)據(jù)增值服務(wù)包括手機(jī)上網(wǎng)、無線上網(wǎng)(WiWi)、收發(fā)電子郵件。中國電信在去年年底實(shí)現(xiàn)了全國小靈通短信互通，并準(zhǔn)備將廣東的模式擴(kuò)大到整個(gè)集團(tuán)公司。
而中國網(wǎng)通在宣布北方10省小靈通短信互通后，開始著手在小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開拓一片天地。網(wǎng)通集團(tuán)市場部移動(dòng)增值業(yè)務(wù)處經(jīng)理李立新在接受《通信世界》周刊記者專訪時(shí)表示，網(wǎng)通目前在小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上，重點(diǎn)發(fā)展短信業(yè)務(wù)�！拔覀冃枰粋�(gè)過程”，李經(jīng)理說�！耙郧叭藗兛偸钦J(rèn)為小靈通是一個(gè)低端服務(wù)，其實(shí)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上，小靈通因?yàn)槠浼夹g(shù)優(yōu)勢，可以為用戶提供高端服務(wù)，如手機(jī)上網(wǎng)瀏覽、無線上網(wǎng)(WiWi)、收發(fā)電子郵件、鈴聲下載、圖片等。先期通過短信業(yè)務(wù)，預(yù)熱市場。此外，網(wǎng)通有關(guān)小靈通增值業(yè)務(wù)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)也正在建設(shè)當(dāng)中，馬上就會(huì)推出�！睋�(jù)了解，網(wǎng)通將于2月份推出的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)服務(wù)平臺(tái)“九州在線”，其中有很大一部分為小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)所準(zhǔn)備。
顯然，兩家運(yùn)營商已經(jīng)意識(shí)到整體發(fā)展小靈通增值業(yè)務(wù)的重要性。中國網(wǎng)通從集團(tuán)公司的角度，以一個(gè)整體的策劃，將“靈機(jī)e動(dòng)”做成統(tǒng)一的品牌。目前，除了各省公司建成的二級(jí)網(wǎng)關(guān)外，中國網(wǎng)通公司總部目前已建設(shè)成一級(jí)網(wǎng)關(guān)。據(jù)李立新介紹，目前中國網(wǎng)通和中國電信已簽署了短信互通協(xié)議，兩家公司的網(wǎng)絡(luò)正在測試當(dāng)中。而網(wǎng)通與中國移動(dòng)有關(guān)小靈通短信互通的協(xié)議已進(jìn)入簽署階段，而與聯(lián)通也正在商談階段。“可以說，在技術(shù)平臺(tái)方面我們已做好了充分的準(zhǔn)備”，李立新說�！霸诜⻊�(wù)內(nèi)容上，我們已與多家SP已簽署了合作協(xié)議，這些SP對小靈通增值業(yè)務(wù)還是非常感興趣的�！�
顯然，SP們不想放過這樣的發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)。當(dāng)年，正是因?yàn)槎绦诺某霈F(xiàn)，才挽救了互聯(lián)網(wǎng)的命運(yùn)。已在移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上嘗到甜頭的SP們知道，以小靈通現(xiàn)在3500萬用戶的市場規(guī)模，誰最先搶在前面，誰就會(huì)得到最大的利益�，F(xiàn)在，小靈通用戶還有增長的空間，兩大運(yùn)營商2004年依然投入巨資打造這個(gè)市場，即使在移動(dòng)和聯(lián)通已然賺了盆滿缽滿，但小靈通如此大的市場依然讓SP們熱心不已。目前，與網(wǎng)通合作的SP們已有近百家。中國網(wǎng)通集團(tuán)與UT斯達(dá)康合作先后在河北、山東、黑龍江等10省開通小靈通增值業(yè)務(wù)，其中短信業(yè)務(wù)每月發(fā)送量超過2000萬條，C-Mode無線瀏覽業(yè)務(wù)發(fā)展近一年，每月的業(yè)務(wù)訪問量突破500萬分鐘，增值業(yè)務(wù)的用戶數(shù)較去年初增長40多倍。
但相對于2.46億用戶的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來說，小靈通的市場規(guī)模顯然要小的多。“所以，我們希望能與中國電信合作起來，將小靈通的增值業(yè)務(wù)市場做起來�！崩盍⑿抡f。雖然網(wǎng)通和電信還沒有就此進(jìn)行接觸，但雙方都心存此念。中國電信的一位市場人員表示，合作共同做大市場，顯然對雙方都有利。
對于這樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，UT斯達(dá)康中國公司總裁吳鷹一直是一個(gè)強(qiáng)有力的推動(dòng)者。“中國電信和中國網(wǎng)通在小靈通增值業(yè)務(wù)開發(fā)上可以聯(lián)合起來，由于是在各自的區(qū)域內(nèi)發(fā)展小靈通市場，所以他們沒有什么矛盾。而聯(lián)合起來，就可將小靈通在競爭上提高一個(gè)檔次，提高到服務(wù)的層面上，而且雙方的合作將使得小靈通增值業(yè)務(wù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈能夠盡快完善起來�！�
吳鷹在網(wǎng)通北方10省小靈通短信互通會(huì)上提出了小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的想法，當(dāng)時(shí)就得到了包括中興、青島朗訊在內(nèi)的設(shè)備供應(yīng)商的認(rèn)可以及網(wǎng)通高層的重視，而這個(gè)聯(lián)盟現(xiàn)在已成立了一個(gè)籌備委員會(huì)，山東通信公司總經(jīng)理張永平出任籌備委員會(huì)主席。
吳鷹的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合體，而這個(gè)聯(lián)合體沒有產(chǎn)權(quán)關(guān)系�！拔覀冎皇菍⑦\(yùn)營商、設(shè)備供應(yīng)商、內(nèi)容提供商和集成商，甚至一些對小靈通增值業(yè)務(wù)感興趣的客戶吸引進(jìn)來，大家共同就小靈通業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行探討。”吳鷹說。目前除UT斯達(dá)康、中興、青島朗訊等系統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)商外，生產(chǎn)小靈通終端的廠商已有30多家。所以吳鷹認(rèn)為，目前小靈通增值業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵是要建立一個(gè)整體化的統(tǒng)一開放的平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)將運(yùn)營商、設(shè)備制造商、內(nèi)容服務(wù)商、集成商聯(lián)系起來。而建立整體化的統(tǒng)一開放的平臺(tái)，大家就得有一個(gè)共同的標(biāo)準(zhǔn)�！霸谶@個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)上，我們設(shè)備制造商提供技術(shù)接入平臺(tái)，運(yùn)營商提供服務(wù)管理平臺(tái)，內(nèi)容商提供內(nèi)容服務(wù)，從而建立一種運(yùn)營模式。而不是說現(xiàn)在大家都有去做一個(gè)平臺(tái)，然后相互競爭�！�
UT斯達(dá)康公司是國內(nèi)最早研制并商用小靈通增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的電信設(shè)備供應(yīng)商，UT斯達(dá)康認(rèn)為小靈通增值業(yè)務(wù)內(nèi)容提供是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的源動(dòng)力，而價(jià)值鏈的完善更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保證。目前UT斯達(dá)康所倡導(dǎo)的C-MODE業(yè)務(wù)已經(jīng)吸引了包括新浪、搜狐等100多家合作伙伴提供內(nèi)容支持。UT斯達(dá)康提供從終端到業(yè)務(wù)平臺(tái)的端到端小靈通無線市話解決方案，提供的業(yè)務(wù)類型有：C-Mode無線瀏覽業(yè)務(wù)、短消息業(yè)務(wù)、WiWi無線高速數(shù)據(jù)上網(wǎng)業(yè)務(wù)、定位業(yè)務(wù)、收發(fā)電子郵件等。
由于占有國內(nèi)小靈通設(shè)備市場60%以上或者更多，從系統(tǒng)設(shè)備到終端，從數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)到內(nèi)容提供，UT斯達(dá)康在發(fā)展小靈通業(yè)務(wù)方面幾乎是大包大攬。已將提供小靈通增值內(nèi)容服務(wù)的部門賣掉的UT斯達(dá)康，近年來在小靈通數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)和終端研發(fā)取得豐碩成果。兩年前UT斯達(dá)康就成功地在西安提供了以C-MODE平臺(tái)為基礎(chǔ)的小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而C-MODE顯然已是目前國內(nèi)小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。據(jù)吳鷹介紹，目前通過C-MODE平臺(tái)小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的合作者已經(jīng)達(dá)到100多家，其中具有自主品牌的SP就有30多家，這些SP開發(fā)除了短信之外的上網(wǎng)瀏覽、定位等業(yè)務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容和應(yīng)用，服務(wù)種類有30大類400多種。
而吳鷹預(yù)計(jì)UT斯達(dá)康今年將在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場上有20-25%的增長�！拔覀儗⒐_C-MODE平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)”，吳鷹說。事實(shí)上，由于中國電信和中國網(wǎng)通已大部分采用了UT斯達(dá)康的產(chǎn)品，所以C-MODE已然成了小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。
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