新年話短信之一：指尖精靈－短信游戲淺析
陳韜
2003/01/02
無論怎么說900億都是一個驚人的數(shù)字！當(dāng)我剛聽到這個數(shù)字的時候確實被嚇了一跳，短信，如此簡單的一個應(yīng)用，竟然取得了如此成功，實在是令很多人大跌眼鏡。不過仔細(xì)一分析，倒也不是那么奇怪：中國移動電話用戶已經(jīng)突破2億大關(guān)，這樣粗略一算，平均一個用戶大概發(fā)了450條，平均到每個月也就是40條不到；如果按每條一角計，也就是4元錢�；谶@種分析，短信仍然有非常大的增長空間，而這種增長是否能夠?qū)崿F(xiàn)，很大程度決定于我們可以用短信來承載什么內(nèi)容。
目前除了基本的短信通信以外，針對于短信的應(yīng)用也日漸增多起來，從今天開始，賽迪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信頻道將陸續(xù)推出短信增值應(yīng)用的話題，這個話題將涵蓋短信在交通，娛樂，購物，金融等諸多方面的應(yīng)用。而這些應(yīng)用，將可能把短信的應(yīng)用推到一個新的高度；感興趣的讀者朋友們也可以預(yù)測一下，到2003年歲末的時候，短信的發(fā)送量將達(dá)到什么樣的水平。
也歡迎讀者朋友和我們共同探討短信的應(yīng)用。
一、國內(nèi)短信游戲起源
手機(jī)短信飛速發(fā)展，如今已經(jīng)深入到人們的日常生活和工作休閑之中。其中，短信游戲脫穎而出，成為年輕時尚用戶最喜愛的娛樂方式之一。
短信游戲，是基于SMS短信方式的文本信息服務(wù)，用戶只需要發(fā)送特定短信到SP服務(wù)代碼，就可以隨時隨地參與游戲，人機(jī)互相發(fā)送短信，一來一回，妙趣橫生。
國內(nèi)最早的短信游戲是2001年6月廣州訊龍科技公司在廣東開通的“移動大富翁”，這是第一款短信互動游戲，是訊龍公司根據(jù)當(dāng)時香港電視“百萬大富翁”競猜節(jié)目開發(fā)的短信方式的競猜游戲，游戲不僅可以實現(xiàn)自娛自樂，而且還能夠讓用戶增長知識，這種互動式的娛樂，是一般短信無法體現(xiàn)的。
自此，短信游戲為運營商和SP所推崇，并成為SP的拳頭產(chǎn)品。一場短信游戲的競爭也拉開帷幕，據(jù)不完全統(tǒng)計，幾乎所有的SP都有短信游戲產(chǎn)品，大大小小，種類繁多的短信游戲也有數(shù)百個，并且不斷開發(fā)新的游戲。
二、短信游戲的類別
短信游戲千變?nèi)f化，但歸根結(jié)底，可以根據(jù)形式與內(nèi)容可以分為三個類別：
1、智力競猜類
智力競猜類游戲是用戶獲取SP發(fā)送的問題，然后通過短信參與問題回答。“移動大富翁”是智力競猜代表作，開通短短三個月內(nèi)便實現(xiàn)日發(fā)送量百萬條，一年的發(fā)送總量竟達(dá)3億條。由于業(yè)績非常好，很快就風(fēng)靡全國，并且引發(fā)了諸多SP參與進(jìn)來。
目前大部分SP都有獎競猜、趣味問答等業(yè)務(wù)。這些游戲題目包羅萬象，上至天文、下至地理，甚至是心理測試、八卦娛樂，層出不盡，各有特色。
智力競猜的最大特點就是有獎競猜，玩家每闖過一關(guān)即有機(jī)會獲取相應(yīng)的獎品和獎金。對用戶來說，玩游戲不但可以打發(fā)無聊時間，而且有機(jī)會可以獲取意外的獎金，這些獎金從幾十元到幾千元都有。因此，智力競猜游戲能迎合用戶心理，才可能迅速拓展市場，在手機(jī)用戶中得到比較積極的響應(yīng)和推崇。
2、交友聊天類
短信交友的優(yōu)勢在于移動狀態(tài)也能保持溝通。2001年，騰訊首創(chuàng)性的把QQ移植到無線網(wǎng)絡(luò)，通過短信的方式使聊天交友成為隨時隨地的娛樂，真正體現(xiàn)出溝通無限的涵義。
交友聊天業(yè)務(wù)從技術(shù)層面看，比較簡單，SP短信中心只是一個用戶之間互發(fā)短信的中轉(zhuǎn)站，但是經(jīng)過中轉(zhuǎn)后的短信就隱藏了用戶的手機(jī)號碼，并且可以設(shè)置各種交友條件。這樣，短信交友就充滿了神秘感，一些異性交友的游戲廣告也做的大膽，諸如“信騷擾”、“短信一夜情”的廣告隨處可見，對于年輕人來說，吸引力頗大。
移動QQ的成功有目共睹，它的業(yè)務(wù)流量一直占據(jù)SP榜首。此外，訊龍的“非常男女”、福建西岸的“520城際e配”等，都是早期介入交友聊天業(yè)務(wù)并取得不錯業(yè)績。今年來，幾個門戶網(wǎng)站的短信交友迅速發(fā)展，新浪的“愛情快遞”、網(wǎng)易的“非常男女”、搜狐的“激情公社”、TOM的“無限情緣”，21CN的“燃情約會”等，利用其門戶人氣優(yōu)勢發(fā)展了不少手機(jī)用戶。
3、角色互動類
角色互動類游戲范圍比較廣，有虛擬寵物、角色扮演、情感互動等。做的最早也做的比較好的是靈通的手機(jī)寵物。
手機(jī)寵物是一種以收養(yǎng)電子小寵物，并與寵物在手機(jī)上通過發(fā)送SMS短信息的形式進(jìn)行的養(yǎng)成類互動游戲。領(lǐng)養(yǎng)寵物后，可以給它喂食、喝水、洗澡、看病……游戲的獨特之處在于引入了RPG游戲中常見的金錢和經(jīng)驗值要素，通過打工可以掙錢并獲得經(jīng)驗值，到一定程度時還可以和別的寵物談戀愛、生小baby，也可以由此認(rèn)識另外一些寵物的主人，達(dá)到交友的目的。除靈通外，還有不少SP也有同類產(chǎn)品運營。
角色扮演和情感互動類的短信游戲比較多，如168WAP的“ 神探追蹤”，靈通網(wǎng)的“七國棋”，掌中萬維的“唐王傳”，搜狐的“神秘情人”，網(wǎng)易的“暗戀表白”等。這些游戲一般都是玩家將面對各種考驗，每一種考驗會有幾種選擇，不同的選擇會給玩家?guī)聿煌拿\！因此游戲容易吸引用戶參與。
三、短信游戲的特點
1、易：簡單易用
短信游戲不是專業(yè)游戲和PC游戲，手機(jī)只有小屏幕和十幾個按鍵。做為短信游戲，代碼設(shè)計和操作設(shè)計方面，必須要考慮到手機(jī)和短信的特性，操作復(fù)雜的游戲在短信載體上是沒有價值的。因此，短信游戲的原則就是簡單易用。
目前有一些短信游戲就是從PC游戲翻版過來的，龐大煩瑣。筆者曾經(jīng)完過一些短信大型游戲，其中操作代碼就有十多個，對于用戶來說，就必須記誦這些代碼，否則無法進(jìn)行游戲。但是手機(jī)做為移動產(chǎn)品，用戶不可能把這些代碼抄在紙上，天天帶著走動。而且許多操作復(fù)雜的短信游戲通常是用戶玩幾次以后就沒有興趣，甚至還沒有玩完就放棄了。
2、趣：生動有趣
游戲帶給人類的是一種虛擬的精神滿足。目前的短信游戲絕大部分是文本格式，沒有聲音，沒有圖行，也沒有色彩，但短信游戲之所以為用戶接受，是因為它給人最有價值的滿足就是趣味。無論是競猜還是交友，還是養(yǎng)龐物，演角色，其實短信帶來的就是一種小小的樂趣，滿足人們的一些精神需求，而且可以無處不在，無時不在。
因此，短信游戲一定要體現(xiàn)出一種樂趣，很簡單的就可以獲得這種樂趣。目前有一些游戲，用戶得一步一步跟著提示走下去，問題是走不少步了，用戶卻不知道做了些什么，而短信費用卻花了不少，因此使得用戶意趣闌珊。
3、廉：價錢便宜
短信游戲基本是年輕時尚用戶所使用，但這些用戶大多消費能力不強(qiáng)。因此短信游戲的一個基本原則就是要價格便宜。只有相對便宜和合適的價錢，才能促使更多的用戶參與和使用。
除一些交友類的短信0.1元/條外，多數(shù)的短信游戲的價錢不菲，從0.2元到1元不等。如果說單條的短信價錢便宜的，但許多游戲通過各種方式促使用戶不停的收發(fā)短信，實際收取的費用也是相當(dāng)高的。筆者得知，有些寵物游戲要花費幾十元的代價，才能使寵物找到對象，生下寶寶。
在一個“公主之吻”的游戲中，用戶要實現(xiàn)從奴隸到統(tǒng)帥連升十級的轉(zhuǎn)變，方可以贏取公主香吻，須不停奮斗：通過收發(fā)短信答題。一位玩過此游戲的用戶說，自己已付出40多元，仍處于第五級勇士狀態(tài)。
四、下一步發(fā)展與趨勢
從目前的短信發(fā)展趨勢來看，短信游戲仍處于一個高速發(fā)展期，新的短信游戲?qū)⒉粩鄤?chuàng)造出來。因此在時間上，短信游戲的發(fā)展和鼎盛期將是今后1—2年。
由于目前做短信游戲的門檻不高，SP的競爭將異常的激烈。由于手機(jī)操作和界面的限制，游戲用戶都“喜新厭舊”，所以短信游戲周期一般只有3個月左右時間，如何推出符合市場需要的游戲成為眾多的SP們頭痛的事情。預(yù)計今后，角色互動游戲?qū)⒊蔀槭袌龅臒狳c。
同時，MMS彩信的發(fā)展勢必將成為一個新的游戲方向，屆時手機(jī)的游戲?qū)⒖梢允褂貌噬膱D片，相信會給SP提供更大的發(fā)展空間。與此同時，WAP、J2ME、BREW游戲在2.5代的GPRS和CDMA1X網(wǎng)絡(luò)上的使用，將使消費者可以從網(wǎng)上下載游戲到手機(jī)上。而手機(jī)基本的通訊功能也注定未來的游戲手機(jī)都是基于無線網(wǎng)絡(luò)的游戲機(jī)，聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)的樂趣將再次增強(qiáng)手機(jī)游戲的吸引力。
我們可以相信，手機(jī)游戲?qū)诤细喔碌膬?nèi)容與技術(shù)，啟動一個嶄新的移動增值業(yè)務(wù)市場。
賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)
相關(guān)鏈接: