Google本想借刀殺人 卻用Android武裝了敵人

2011/09/06

　　 毫無疑問Google明白移動互聯(lián)網(wǎng)的重要性。Google的未來從很大程度上取決于移動設(shè)備的帶來的廣告流量。這可能也是Google決定和蘋果兄弟鬩墻的主要原因。

　　為了有效對抗iOS和iPhone，Google不得不圍繞Android的業(yè)務模式做出一些重大決策。在這方面，Google選擇了類似微軟的策略，把精力放在手機操作系統(tǒng)上，并提供給盡可能多的廠商。但不同于微軟的是，Google靠廣告盈利，而圍繞靠軟件。Google不必依賴Android直接獲得收入，只要能帶來流量就好。

　　所以Google決定免費提供Android給有意愿的廠商，由此產(chǎn)生了開放手機聯(lián)盟（Open Handset Alliance）。以前生產(chǎn)手機最難得部分——開發(fā)一個靠譜的操作系統(tǒng)——不僅輕而易舉，而且還是免費的。Google甚至開源了整個操作系統(tǒng)。硬件廠商趨之若鶩就難怪了。

　　一開始這招對付昔日的盟友蘋果非常成功。Google不動一兵一草，開發(fā)手機聯(lián)盟中的手機廠商替它搞定不用生產(chǎn)自己的手機（盡管Google的確嘗試過），Android就在智能手機市場獲得了數(shù)量優(yōu)勢。Google則搬了一個沙發(fā)坐在一旁，坐收漁翁之利，兩手清白，并且搜索流量暴增。

　　但Google或許很快就會發(fā)現(xiàn)很多自己依賴的第三方廠商反過來會成為比蘋果更大的威脅。

　　第一批跡象來自中國。今年年初，Google似乎要完全撤出中國，有幾家開發(fā)手機聯(lián)盟廠商意識到?jīng)]有Google的若干服務他們照樣可以銷售智能手機。所以他們開始尋找Google服務的替代品。Android的開源屬性為這提供了可能性。最近，Google在中國最大的競爭對手百度動作更大，據(jù)說正在和一些智能手機廠商談判去掉Google的服務，改用百度自己的服務。

　　這不是什么好消息。但真正讓Google擔心的是這類戰(zhàn)斗開始發(fā)生在美國本土。最近微軟和Verizon正在就某些Android手機進行談判，把微軟的Bing作為默認的搜索引擎，而不是Google搜索。廠商也開始加入這個行列，前不久摩托羅拉推出的一款新的Android手機Citrus就采用了Bing搜索。

　　是的，這里說的是Google的操作系統(tǒng)。在這兩種情況下，表面上看是在數(shù)量大戰(zhàn)上戰(zhàn)勝了蘋果、微軟、諾基亞和RIM。但Google一分錢也撈不到。所有這些搜索收入都流向了微軟。

　　結(jié)果如何呢？隨著手機廠商和網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化程度越來越高，它們都在千方百計地尋找新的收入來源。在他們之間，最有價值的東西就是在手機到達用戶手中之前確定里面裝載些什么東西：什么應用，哪家搜索。這正是Google在未來移動互聯(lián)網(wǎng)想要控制的東西。

　　Google正在失去這場戰(zhàn)斗�，F(xiàn)在Google需要付錢給蘋果，以便把Google作為iPhone默認的搜索引擎，這已經(jīng)是公開的秘密。很快開發(fā)手機聯(lián)盟的Android廠商們也會發(fā)現(xiàn)，比起Google對廠商的需求，Google更需要這些廠商，如果想成為手機上的默認搜索服務，Google需要付出一定代價。Google或許別無選擇，只能破財免災。并且代價肯定不菲。

　　正如Google當初所聲稱的那樣，Android操作系統(tǒng)不受任何一家合作伙伴的限制。這招在對抗蘋果方面奏效。至于能否借此拿下移動搜索市場并獲利，還有待商榷。

36氪