短信“激進(jìn)”移動(dòng)營(yíng)銷
2009/01/06
蔓延全球的金融危機(jī)已經(jīng)影響到了中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，形勢(shì)雖然嚴(yán)峻，但“過冬”難題卻并非無藥可解。工業(yè)和信息化部電信研究院信息名址服務(wù)管理中心執(zhí)行秘書長(zhǎng)呂軍表示：“全球爆發(fā)的大面積金融危機(jī)正在影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)，企業(yè)將比以往任何時(shí)候都更需要具有成本低但更有效的營(yíng)銷手段，在這種情況下，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新營(yíng)銷方式將為中國(guó)企業(yè)帶來新的生機(jī)，移動(dòng)營(yíng)銷將成為企業(yè)下一波增長(zhǎng)的助推器�！�
信息名址凸現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值
隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不斷推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在以空前的速度和力度進(jìn)入企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域，各行各業(yè)紛紛利用短信加入到移動(dòng)營(yíng)銷行列。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開辟了新的營(yíng)銷渠道，不僅提升營(yíng)銷的效率和效果，還能從深層上精準(zhǔn)高效地鎖定受眾，尤其是在一對(duì)一的促銷、優(yōu)惠、市場(chǎng)推廣活動(dòng)上，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，大大提升營(yíng)銷效果，從而企業(yè)就能借助新機(jī)遇、新營(yíng)銷方式為自身謀求更新更快的發(fā)展。
呂軍表示：“12114信息名址為企業(yè)提供了一個(gè)極好的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群的壯大和營(yíng)銷模式的日益成熟，移動(dòng)營(yíng)銷或許可以成為幫助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身突破和轉(zhuǎn)型、安全度過寒冬的一個(gè)有效途徑�！�
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所迸發(fā)出的商機(jī)，已經(jīng)喚醒了不少企業(yè)移動(dòng)信息化的意識(shí)。信息名址平臺(tái)自公布到發(fā)展至今的半年時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)燃企業(yè)應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱情，成為開啟企業(yè)移動(dòng)商務(wù)的新引擎。但是，“信息名址”所迸發(fā)的商機(jī)也引來了注冊(cè)服務(wù)提供商的“激流勇進(jìn)”，據(jù)記者了解，上海鋒眾也開展了短信實(shí)名的注冊(cè)服務(wù)，與12114信息名址“分庭抗禮”。
移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用風(fēng)起云涌
近年來，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不斷加強(qiáng)對(duì)手機(jī)短信的治理，使得開發(fā)個(gè)人娛樂市場(chǎng)的SP遇到危機(jī)，幾大門戶的股價(jià)急劇下跌。相對(duì)而言，億美軟通成為移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的先行者而名聲鵲起。
為嚴(yán)格管理和加強(qiáng)打擊垃圾短信，億美軟通聯(lián)合企業(yè)信息化服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)共同推動(dòng)短信應(yīng)用服務(wù)的具體措施：嚴(yán)格企業(yè)用戶簽署《信息安全保障承諾書》的管理，對(duì)所有信息實(shí)行過濾，對(duì)批量信息發(fā)送進(jìn)行人工信息審核，聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商及正規(guī)企業(yè)短信服務(wù)商建立“垃圾短信信息源黑名單庫(kù)”，不向黑名單庫(kù)中的企業(yè)及其代理商提供短信服務(wù)，如黑名單中的企業(yè)不向消費(fèi)者道歉或采取補(bǔ)救措施，將向媒體公開其企業(yè)名稱、宣傳的品牌及相應(yīng)短信內(nèi)容和發(fā)送記錄，將其在公眾面前曝光。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)和短信危機(jī)的行業(yè)環(huán)境，億美軟通李巖表示：“練好內(nèi)功帶來了公司業(yè)績(jī)的不斷攀升，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)健康的發(fā)展。”記者了解到，億美軟通已經(jīng)與中國(guó)人壽、大眾汽車等眾多500強(qiáng)企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，并在今年的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f中提供移動(dòng)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)和服務(wù)。此外億美軟通自2007年起開展的無線網(wǎng)站業(yè)務(wù)，可幫助企業(yè)自助建立WAP網(wǎng)站并對(duì)其內(nèi)容和應(yīng)用進(jìn)行實(shí)時(shí)管理、更新；手機(jī)用戶通過企業(yè)的無線網(wǎng)站可隨時(shí)、隨地與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)溝通和各種業(yè)務(wù)往來，企業(yè)也可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)客服、移動(dòng)信息化管理等多種功能。
在隨著中國(guó)電信業(yè)的重組落下帷幕，將開啟了電信全業(yè)務(wù)的新時(shí)代，也掀開了無線互聯(lián)網(wǎng)的新篇章。李巖對(duì)移動(dòng)商務(wù)的廣泛應(yīng)用充滿信心，他表示：“隨著3G的到來，以短信為主的移動(dòng)商務(wù)將漸成歷史，一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代正大步走來�！�
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