天價域名懸念揭開 億美軟通涉水移動精準營銷
胡瀅 2006/12/13
11月中旬，北京億美軟通科技有限公司以330萬元的“天價”，將“m.cn”域名收入囊中。對于這一域名的用途，其CEO李巖并未透露詳情，只是模糊地表示“會用在移動互聯(lián)網(wǎng)上”。
半月之后的12月12日，天價域名“m.cn”的懸念終于揭開——億美軟通將這一域名打造成了一個可同時支持計算機、手機和PDA用戶訪問，專門提供折扣優(yōu)惠服務(wù)的網(wǎng)站。而籍此，億美軟通的移動精準營銷戰(zhàn)略，也正式宣告啟動。
“m 可以代表mobil、modem等諸多含義，并且m.cn是目前在手機上進行網(wǎng)絡(luò)域名輸入時，最簡單的一個操作步驟。”對于耗費“天價”來搞定一個域名是否值得，李巖如是說道。他告訴記者，實際上億美軟通為了m.cn網(wǎng)站的投入遠遠不止一個域名，“之后還會有一系列的技術(shù)等投入�！�
據(jù)悉，即日起，用戶便可通過手機WAP功能或計算機瀏覽m.cn網(wǎng)站，點擊下載短信優(yōu)惠券以獲取商家所提供的各種優(yōu)惠。李巖介紹稱，由于需要兼顧不同終端的訪問體驗，m.cn網(wǎng)站選擇了以目前最優(yōu)化的WAP網(wǎng)站視圖呈現(xiàn)形式——“九宮格”的形象展現(xiàn)在用戶面前。而網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)庫則可結(jié)合每一位訪問者的消費偏好、手機歸屬地等信息來自動適應(yīng)消費者的個性化需求，將每個人最感興趣的信息自動排放在手機屏幕上視覺焦點最集中的位置。
“我們特別使用了全息自動適配技術(shù)，不僅可將‘九宮格’中的信息、圖片自動適配到2000多款手機和PDA終端上，達到完美的顯示效果，同時還使用位置適配和信息分區(qū)顯示適配技術(shù)，來實現(xiàn)同一網(wǎng)站針對不同用戶的個性化信息呈現(xiàn)�！�
實際上，發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)，億美軟通早已籌備了許久，早在2006年初，李巖就已經(jīng)鄭重對外宣布公司要完成從“賣3次”到“賣3G”的業(yè)務(wù)變革。
之所以選定了以折扣服務(wù)為主導(dǎo)業(yè)務(wù)，李巖有著自己的考慮：“很多商家都會向外派發(fā)大量優(yōu)惠、打折券，但不能保證一定會送到對此有興趣的消費額者手中。這就像是談戀愛，用戶和商家都在找想要的東西，卻不一定有機會彼此遇到�！币虼耍诳紤]面向3G的移動商務(wù)時，打造一個載有各種打折優(yōu)惠券、可供消費者自由獲取的平臺，成為億美軟通此番打造m.cn網(wǎng)站的基本出發(fā)點。在李巖看來，此舉不但節(jié)省了商家的宣傳成本費用，精準地擴大傳播范圍，有效保證促銷的作用，也令廣大消費者不再擔(dān)心垃圾短信的困擾，更好地享受移動消費體驗。
值得一提的是，為配合新網(wǎng)站的上線，億美軟通還發(fā)起了“一元錢搶購‘黃金甲’首映門票”的活動。據(jù)介紹，此活動從12月13日14：00整起，截至到12月14日14：00整，影迷們只須用手機直接登陸M.CN，即可體驗無線WAP上網(wǎng)。屆時將有1000張定于12月14日首映的《滿城盡帶黃金甲》電影票在M.CN上等待消費者的點擊換購。
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