阿里巴巴去年美股上市首日，憑借較發(fā)行價(jià)上漲了30%多的開盤價(jià)，當(dāng)日的市值超過了美國電商巨頭亞馬遜和eBay兩家公司市值總和。那時(shí)，走勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于美股大盤的亞馬遜的角色顯得相當(dāng)微妙。

　　不過，在過去的半年多來，亞馬遜已經(jīng)成功地將其股價(jià)由近來285.25美元抬升至452.65美元，上漲了約58.69%。

　　這背后，以美國東部時(shí)間6月26日當(dāng)天的收盤價(jià)計(jì)算，亞馬遜的市值為2034.47億美元，與阿里巴巴當(dāng)日2052.86億美元的市值相差無幾。

　　只是對于亞馬遜而言，成功抬升股價(jià)的主要?jiǎng)恿λ坪醪⒎莵碜噪娚虡I(yè)務(wù)。

　　云服務(wù)的想象力

　　去年9月時(shí)，阿里巴巴的業(yè)務(wù)還沒有直接伸到美國，但就爭奪投資者和資本的角度看，阿里巴巴創(chuàng)始人兼董事會(huì)主席馬云和亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯（JeffBezos）已經(jīng)成為真正的對手。當(dāng)時(shí)普遍的市場反應(yīng)是為了迎接阿里巴巴的IPO，一些投資機(jī)構(gòu)很有可能賣出同類型的美國電商股票，以避免在單一板塊敞口過重，不幸的是亞馬遜正好與阿里巴巴屬于同一板塊。

　　大半年之后的如今，阿里和亞馬遜已經(jīng)全面交鋒。

　　除了表示成為希望向中國出售產(chǎn)品的美國小企業(yè)的盟友，馬云日前在紐約發(fā)表演講時(shí)還曾對比阿里巴巴和亞馬遜的區(qū)別是，“亞馬遜是一個(gè)購物網(wǎng)站，人們知道要什么買什么；阿里巴巴則是一種生活方式，人們買到的是驚喜和體驗(yàn)”。

　　馬云在美國擴(kuò)大阿里巴巴影響力的同時(shí)，亞馬遜也在中國做著同樣的事情。

　　6月25日，美國駐華大使館商務(wù)處與亞馬遜中國宣布雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同推動(dòng)中美間貿(mào)易發(fā)展，為中國消費(fèi)者提供更多源自美國特別是美國中小企業(yè)的商品。在此之前，亞馬遜還與美國商務(wù)部國際貿(mào)易管理局（ITA）簽署了全球框架性協(xié)議，而中國是該協(xié)議落實(shí)的第一個(gè)國家。

　　只不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，如今的亞馬遜更像一個(gè)科技公司，而非傳統(tǒng)的電商企業(yè)，其中，亞馬遜的云計(jì)算和平臺(tái)增值服務(wù)已經(jīng)頗具體量。

　　美國東部時(shí)間2015年4月24日，此前走勢頗為平穩(wěn)的亞馬遜股價(jià)開盤大漲14.33%，股價(jià)增至445.86美元。最為直接的影響是，在當(dāng)日開盤前發(fā)布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中，亞馬遜首次公布了旗下“亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”（AmazonWebServices）部門的業(yè)績數(shù)據(jù)，這是自該部門于2006年成立以來的第一次。

　　亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門為創(chuàng)業(yè)公司以及流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix等企業(yè)提供計(jì)算能力，該部門第一季度營收為15.7億美元，這意味著全年的營收應(yīng)該至少會(huì)達(dá)到62.6億美元，相比之下分析師預(yù)期在60億美元到90億美元之間。

　　有意思的是，阿里巴巴也在通過阿里云開展云計(jì)算業(yè)務(wù)，并在硅谷新建一個(gè)數(shù)據(jù)中心，且與Equinix達(dá)成了合作，希望擴(kuò)大其在美國的影響力。

　　零利潤模式爭議

　　2014年的亞馬遜依然很忙。

　　除了憑借著流媒體電視機(jī)頂盒、FirePhone智能手機(jī)和LocalRegister支付服務(wù)，挺進(jìn)了三大硬件領(lǐng)域，亞馬遜發(fā)布了本地化服務(wù)集市、不限數(shù)量的電子書訂閱服務(wù)、Pantry雜貨配送服務(wù)（及其配套的條形碼掃描儀），以及一款流媒體音樂服務(wù)。

　　此外，亞馬遜還在嘗試無人機(jī)送貨，并向自制劇領(lǐng)域投入了數(shù)百萬美元。

　　大量新業(yè)務(wù)的投入導(dǎo)致亞馬遜2014年全年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)并不理想。其財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2014財(cái)年，亞馬遜的凈虧損為2.41億美元，相比之下2013財(cái)年的凈利潤為2.74億美元。

　　只不過，上述業(yè)績虧損并不影響資本市場對亞馬遜股票的追捧。

　　發(fā)布2014財(cái)年財(cái)報(bào)的當(dāng)天，亞馬遜股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中報(bào)收于311.78美元，上漲7.87美元，漲幅為2.59%。在截至當(dāng)天美國東部時(shí)間17:55的盤后交易中，亞馬遜股價(jià)再度上漲38.96美元，至350.74美元，漲幅達(dá)到12.50%。

　　事實(shí)上，美國東部時(shí)間2015年4月24日發(fā)布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)使得亞馬遜股價(jià)一開盤就飆升14.33%，股價(jià)增至445.86美元。但這一季度，亞馬遜依舊保持了虧損狀態(tài)。

　　其財(cái)報(bào)顯示，在這一財(cái)季，亞馬遜的凈虧損為5700萬美元；而在此前的2014財(cái)年第一季度，亞馬遜的凈利潤為1.08億美元。

　　長期的虧損背后是亞馬遜一直堅(jiān)持的零利潤方針。多年來始終在虧損和盈利的邊緣波動(dòng)，把每一分錢都花出去，使得亞馬遜在過去10多年來基本保持了每年20%以上的增長率。

　　有報(bào)道稱，亞馬遜內(nèi)部專門聘用了一些人，他們的職責(zé)就是確保亞馬遜的凈利潤為零。

　　事實(shí)上，亞馬遜的發(fā)展軌跡被普遍解讀為著眼于長期，敢于制定大膽的決策，通過投資來獲取市場領(lǐng)導(dǎo)地位，通過保持零利潤甚至是負(fù)利潤的狀態(tài)把自己打造成一個(gè)超級(jí)巨無霸。

　　對此，貝索斯在上市之初的股東公開信中曾這樣寫道，“有些投資將收到回報(bào)，有些不會(huì)。但無論如何，我們都能從中吸取有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。”

　　業(yè)界的擔(dān)憂是，電商業(yè)務(wù)高增長，為投資提供充沛動(dòng)力，如果這一主血管出問題，亞馬遜的經(jīng)營模式將遭遇挑戰(zhàn)，畢竟進(jìn)入如此之多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域會(huì)讓亞馬遜變得過“薄”。