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MWC2015或成反擊蘋果的集散地?

2015-03-03 13:37:43   作者:小刀馬   來源:搜狐IT   評論:0  點擊:


  近幾年里,巴塞羅那的MWC(世界移動通信大會)幾近成了智能手機(jī)的天下,今年或?qū)⒁膊焕。但由于蘋果早已經(jīng)退出了MWC大會,因此這里幾乎已經(jīng)成為對抗蘋果的一個集散地。但遺憾的是,一直難以出現(xiàn)真正超越蘋果iPhone的產(chǎn)品。這一次,雖然三星、HTC、華為、索尼、微軟等廠商都會推出一些新產(chǎn)品,包括被外界一直寄予厚望的三星Galaxy S6也會問世。此舉也被認(rèn)為是三星反擊蘋果的一道利器,但究竟如何,恐怕還難以真正形成直面的壓力。

  三星的痛這一次能否得到撫慰

  雖然三星還是對抗蘋果的最大的角力者。不過對抗的力度越來越式微,這不能不說是一種危機(jī)和無奈。如果說當(dāng)初三星借助Galaxy Note的大屏優(yōu)勢一度讓蘋果感受到危機(jī)重重。不過,隨著蘋果iPhone6以及iPhone 6 Plus的出現(xiàn),把三星壓制的一塌糊涂,再加上中國本土手機(jī)廠商的快速崛起,蠶食了太多本屬于三星的勢力范圍。

  誠然三星本身的問題占據(jù)了主要的導(dǎo)向和引發(fā)頹勢的根本所在。一方面是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)讓市場對三星的品牌影響力淡化了許多,另一方面是技術(shù)創(chuàng)新之外的產(chǎn)品品質(zhì)能力不斷下滑,讓用戶的體驗下降以及由此帶來了一定的負(fù)面影響。此外,在技術(shù)創(chuàng)新方面,三星一直沒有真正超越蘋果iPhone的地方,雖然推出了三星Galary Note Edge的曲面屏技術(shù)和產(chǎn)品,但市場的反響沒有想象的好,尤其是不如iPhone 6 Plus在亞太地區(qū)受歡迎。

  因此這次三星的Galaxy S6被寄予了厚望,這款產(chǎn)品對于三星的復(fù)蘇具有很重要的意義,如果三星這款產(chǎn)品能夠喚醒市場對三星本身高端品質(zhì)的認(rèn)同的話,那么對于三星再次回到第一序列給蘋果持續(xù)施加壓力有極大的幫助。不過,困難不小。iPhone6的市場優(yōu)勢太大了,三星需要付出的代價很大。三星Galaxy S6和曲面屏版本的Galaxy S6 Edge是否帶來一種新的改變,以及由此帶來的用戶體驗提升將決定三星新旗艦產(chǎn)品能否得到市場的追捧。

  蘋果其實也擔(dān)心

  雖然蘋果沒有參加MWC大會,不過不代表蘋果不在意MWC大會的新品迭出,其實蘋果也在關(guān)注著MWC上的競爭對手的產(chǎn)品出現(xiàn),比如三星就會是蘋果一直在意的對手。此外,蘋果也知道在智能手機(jī)之外的智能化發(fā)展也將成為一種主流,包括蘋果計劃推出的Apple Watch都是在搶奪這個市場機(jī)會。何況蘋果也發(fā)出媒體函在3月9日計劃推出新品。

  3月9日,蘋果將舉辦春季發(fā)布會,預(yù)計蘋果手表將成為主角,另有可能發(fā)布12英寸大平板或新款超薄筆記本。蘋果顯然有意在MWC之后舉行新品發(fā)布會,就是要沖擊MWC新品對市場的影響,直接靠自己的產(chǎn)品影響力和粉絲力量,把目光再次吸引到蘋果產(chǎn)品身上,這一招不可謂不精打細(xì)算了,這也是以營銷見長的庫克的拿手好戲。

  更何況,過去幾年的經(jīng)驗已經(jīng)證明,在激發(fā)輿論熱議和消費躁動方面,蘋果的能力要強(qiáng)于其他的對手。因此對于三星、微軟、華為、索尼、HTC等廠商來說,新品發(fā)布之后的持續(xù)造勢以及由此帶來的市場影響力和熱議程度將是下一步傳播的重點,這也是必須緊鑼密鼓并且趁熱打鐵的關(guān)鍵所在。

  畢竟這次MWC也會有大量的智能產(chǎn)品問世,這將對抗的就是在智能可穿戴市場的機(jī)會。蘋果的新品發(fā)布會主打的估計也是Apple Watch。因此蘋果選擇在這個時機(jī)來“攪局”顯然也是有備而來,就是要趕在市場預(yù)熱的前期進(jìn)行搶灘,讓用戶的目光不斷地切換。當(dāng)然,還有一點就是誰家的鋪貨更快,產(chǎn)品的體驗度更強(qiáng),誰就有可能獲得先發(fā)的優(yōu)勢。在這方面,或許Apple Watch又將略勝一籌。

  創(chuàng)新的力度會有多大?

  雖然MWC的重點是移動智能產(chǎn)品,但很有可能這次的重點在智能手機(jī)之外,還有更多的可穿戴設(shè)備會引起關(guān)注。畢竟智能手機(jī)的可拓展性越來越窄,相應(yīng)的產(chǎn)品特性和可顛覆性應(yīng)用也越來越少,能夠想到的幾乎也已經(jīng)都開始實現(xiàn)了,因此創(chuàng)新的步伐將愈加艱難。

  不過對于智能設(shè)備而言,創(chuàng)新空間還是頗多,物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,可穿戴設(shè)備的走俏,都預(yù)示著智能化發(fā)展的家庭化挺進(jìn)變得更加普遍,而應(yīng)用的外延也會被不斷拓寬,只要有思路,有想法,有創(chuàng)新的預(yù)見性,相應(yīng)的產(chǎn)品也會逐漸問世,這是一個更加多元的市場和發(fā)展空間。

  據(jù)悉本屆MWC上,三星、HTC、LG、華為、索尼、微軟等廠商都會推出智能手表或者可穿戴設(shè)備。不過在創(chuàng)新力度估計還期待有更多的進(jìn)步,目前來看,雖然物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼,但真正帶來質(zhì)的創(chuàng)新變化還鳳毛麟角,或者說幾乎沒有。更多產(chǎn)品還是在微創(chuàng)新,邊界創(chuàng)新中苦苦地追尋。

  可以預(yù)計的是,本屆MWC展會上會有大量的新品出現(xiàn),但真能吸引住我們眼球的或許還是那些主流廠商的主流產(chǎn)品,在可穿戴設(shè)備等方面的產(chǎn)品更迭還難有真正大創(chuàng)新之舉。更多的應(yīng)該是微創(chuàng)新和應(yīng)用體驗的提升。當(dāng)然,這不代表著MWC就沒有多少可以期待的地方,應(yīng)該更多的還是對技術(shù)演變的一種預(yù)期,并由此帶來的改變。

  此外,就是眾多廠商的目標(biāo)其實在有意無意中也在尋找著對抗蘋果的過分強(qiáng)勢。以蘋果為參照,在更大的市場范圍中以及更細(xì)分的市場空間中,尋找自己的用戶群體定位,對于各大品牌來說,都是一次考驗。如果一個廠商不敢以蘋果為假想敵,那么在智能設(shè)備區(qū)間內(nèi)想生存都難。在這方面,我們還是期待能有更多的競爭對手出現(xiàn)。

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