手機(jī)廠商們在“消滅照相機(jī)”的道路上越走越遠(yuǎn)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月12日，諾基亞在紐約發(fā)布了一款最新的Windows Phone手機(jī)Lumia 1020。這款具備夸張的4100萬像素的智能手機(jī)，讓多數(shù)數(shù)碼相機(jī)都為之汗顏。
據(jù)艾洛普介紹，Lumia 1020將于7月26日在美國率先上市，通過與運(yùn)營商AT&T合作以定制版合約機(jī)的形式發(fā)布，兩年合約期的預(yù)計(jì)零售價(jià)為299.99美元。
在本季度之內(nèi)，諾基亞Lumia 1020會(huì)在中國和歐洲主要市場上市。此外，諾基亞還計(jì)劃和西班牙電信公司Telefonica聯(lián)手在特定的歐洲和拉丁美洲市場發(fā)布該款機(jī)型的個(gè)性定制版。
諾基亞尚未公布Lumia 1020在中國的售價(jià)。但業(yè)界預(yù)計(jì)會(huì)是4000元以上的高端機(jī)定位。
在智能手機(jī)市場競爭極其慘烈的今天，廠商們?yōu)榱藢ふ也町惢托麄髻u點(diǎn)可謂煞費(fèi)苦心。在“多核”、“大屏”、“超薄”等硬指標(biāo)已經(jīng)吸引不到人們眼球的時(shí)候，諾基亞找到的方向是相機(jī)。
從之前采用塞班系統(tǒng)的諾基亞808(首部4100萬像素手機(jī))，到后來WP平臺(tái)的Lumia920、925，再到今天的Lumia1020，諾基亞似乎鐵了心打算在相機(jī)上“死磕”了。
不過，像Lumia1020這樣的“拍照神器”，究竟是會(huì)變成少數(shù)發(fā)燒友手中的玩具，還是能贏得更廣泛的消費(fèi)者群體，我們還需要拭目以待。
照片即社交的邏輯
為什么諾基亞對手機(jī)拍照如此著迷?或者說，為什么諾基亞敢把大量的研發(fā)精力押寶在相機(jī)這個(gè)功能上?
諾基亞副總裁、智能設(shè)備業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jo Harlow給出的理由很簡單，“因?yàn)榕恼詹还庠谥袊餍�，在全球都很流行，并且這種流行的趨勢還會(huì)持續(xù)下去。”
“更重要的是，照片就是社交。”Jo Harlow說，其實(shí)照片背后體現(xiàn)的是人們之間的關(guān)系，是抓住記憶的一種方式。
打開社交網(wǎng)絡(luò)，比如我們的微博或者微信朋友圈，無論是食物、自拍、聚會(huì)等各類充斥著你屏幕的圖片分享，基本都是來自于手機(jī)拍照。Jo Harlow認(rèn)為，拍照，是人們用智能手機(jī)做得最多的三件事之一。
基于這樣的判斷，諾基亞其實(shí)很早就開始在照相技術(shù)方面進(jìn)行探索。
“在照相方面我們有很長的歷史。我們也有很強(qiáng)的工程師團(tuán)隊(duì)，不管是相機(jī)的硬件，還是軟件應(yīng)用方面。”Jo Harlow說。事實(shí)上，在此次發(fā)布Lumia 1020之前，諾基亞已經(jīng)做了一系列嘗試鋪墊。
在去年年初的巴塞羅那通信展上，諾基亞就發(fā)布了其首部4100萬像素的手機(jī)諾基亞808，雖然是采用著過時(shí)的塞班系統(tǒng)，但是808的發(fā)布還是讓業(yè)界眼前一亮。人們開始討論這個(gè)不按常理出牌、“稍顯怪異”的手機(jī)。
之后，主打暗光拍攝的Lumia920上市，其夜景下的效果也一改人們對于“手機(jī)拍不了夜景”的固有印象。
而此次發(fā)布的Lumia 1020則有點(diǎn)像諾基亞808與Lumia 920的結(jié)合體。既有夸張的高像素，又能在弱光下拍攝，還具備地圖、導(dǎo)航、音樂等諾基亞WP的獨(dú)有功能。
事實(shí)上，在人人都在搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的時(shí)代，相機(jī)也許會(huì)演變成下一個(gè)重要的“入口”，因?yàn)榕恼諑缀跻呀?jīng)成了智能機(jī)用戶每天都會(huì)做的事情。這也許是諾基亞癡迷于相機(jī)的真正原因。
“有一個(gè)人們每天都會(huì)做的事，有最好的團(tuán)隊(duì)資源，所以我們對拍照功能充滿熱情。”Jo Harlow說。
消滅相機(jī)的豪情
在諾基亞的官方描述中，稱Lumia1020能拍攝出媲美“任何數(shù)碼相機(jī)”的清晰銳利的照片。也許這話有些夸大，但是要說拍照效果秒殺任何卡片相機(jī)，則可以說毫無疑問。
事實(shí)上，隨著智能手機(jī)的拍照功能越來越強(qiáng)大，數(shù)碼相機(jī)廠商早已感受到了來自手機(jī)的威脅與壓力。
日本相機(jī)影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)(CIPA)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本相機(jī)制造商在2012年相機(jī)產(chǎn)量減少44%，其中小型數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量減少50%，單反和無反相機(jī)產(chǎn)量減少24%。
小型數(shù)碼相機(jī)減產(chǎn)的最主要原因，就是智能手機(jī)的沖擊。在平常，人們更愿意掏出手機(jī)來拍照，而非專門帶上一臺(tái)卡片機(jī)。如果需要拍攝更專業(yè)的照片，則會(huì)使用單反相機(jī)或者微單。
使用智能手機(jī)拍照越來越流行的另一個(gè)原因是，手機(jī)上能裝各種照片相關(guān)的應(yīng)用，同時(shí)人們拍完照之后也能很方便地分享到社交網(wǎng)絡(luò)之中。所以說，開發(fā)者的支持力度對于主打相機(jī)功能的手機(jī)能否受歡迎，也起到了至關(guān)重要的作用。
據(jù)記者了解，伴隨Lumia1020的發(fā)布，諾基亞同時(shí)向開發(fā)者公布了全新的成像軟件開發(fā)包(SDK)，讓開發(fā)者可以最大限度地將諾基亞Lumia 1020的成像技術(shù)用到自身的應(yīng)用之中。
艾洛普表示，包括Hipstamatic、Path、Vyclone、SNAPCAM、Yelp、CNN和Foursquare等在內(nèi)的開發(fā)者已經(jīng)通過這款SDK，為諾基亞Lumia 1020提供了獨(dú)特的應(yīng)用。
比如知名拍照軟件Hipstamatic為諾基亞Lumia 1020提供了專屬應(yīng)用Oggl PRO，擁有專業(yè)的智能手機(jī)拍照控制功能，同時(shí)支持分享到Instagram等社區(qū)。
全產(chǎn)品線復(fù)制經(jīng)驗(yàn)
當(dāng)然，回歸眼前，諾基亞的競爭對手們并不是尼康、佳能等相機(jī)廠商，它需要面對的是蘋果、三星這樣的強(qiáng)勢對手。僅僅依靠相機(jī)的賣點(diǎn)，能否幫助諾基亞挽回市場?
雖然諾基亞已經(jīng)在其所投身的Windows Phone系統(tǒng)中占據(jù)了大部分的出貨量，但是和蘋果以及谷歌Android比起來，依然差距甚遠(yuǎn)。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)，2013年第一季度，全球共出貨2.1億部智能手機(jī)，其中安卓手機(jī)出貨超過1.56億部，占比74.4%;而Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)的出貨只有不到600萬，占比2.9%。
諾基亞一季度財(cái)報(bào)顯示，2013年一季度諾基亞共出貨560萬部Lumia智能手機(jī)，上個(gè)季度是440萬部。雖然總量依然不高，但Jo Harlow認(rèn)為趨勢很好，“Lumia的銷量每個(gè)季度都在穩(wěn)步增長。”
當(dāng)然，為了提升份額，僅僅依靠Lumia1020這樣的高端機(jī)顯然不夠。據(jù)記者了解，Lumia之前的出貨大部分還是來自于中低端機(jī)型。對此，Jo Harlow表示，諾基亞一方面會(huì)不斷在高端產(chǎn)品中創(chuàng)造一些新體驗(yàn);另一方面，會(huì)逐步把這些經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全產(chǎn)品線中。
面對移動(dòng)時(shí)代的困局，諾基亞的合作方微軟已經(jīng)于近日宣布了一項(xiàng)史無前例的大規(guī)模重組計(jì)劃。根據(jù)規(guī)劃，微軟將原有的8個(gè)業(yè)務(wù)部門簡化為4個(gè)，分別為：操作系統(tǒng)部門、應(yīng)用和服務(wù)部門、云計(jì)算和企業(yè)部門，以及設(shè)備和工作室部門。
其中操作系統(tǒng)部門就整合了Windows、Windows Phone，之前二者分屬于不同的業(yè)務(wù)部。顯然，微軟希望通過這樣的整合加強(qiáng)PC與手機(jī)之間的協(xié)同效應(yīng)。但這樣的整合會(huì)對微軟與諾基亞的合作產(chǎn)生什么樣的影響，目前還不得而知。
Jo Harlow告訴記者，微軟和諾基亞都有自己的工程師隊(duì)伍，對于未來都有自己的觀點(diǎn)和判斷，“兩方合作，總是有很多能提升的地方。”
