路透倫敦7月20日電，當下個星期奧運會在倫敦開幕之後，國際奧委會(IOC)將闖入一片未知的海域，落入成百上千萬的Facebook和微博Twitter用戶的人海戰(zhàn)術中，這些用戶會用社交媒體對本次奧運會的一舉一動迅速作出傳播。

　　社交媒體的爆炸式發(fā)展為國際奧委會提供了前所未有的巨大機遇。但是其最大的收入部分仍將來源於和電視臺簽訂的價值10億美元左右的轉播合同。國際奧委會不得不去保護這種長期利益。

　　國際奧委會的媒體運營負責人埃德加（Anthony Edgar）坦率承認，他也不清楚微博等社交媒體的爆炸式發(fā)展將給倫敦奧運會帶來什麼。四年前北京奧運時Facebook不過一億用戶，此次2012倫敦奧運會時該網(wǎng)站用戶已達到近九億人。

　　“當然了，你不能在跑100米時扛著攝像機，做一份獨家的現(xiàn)場直播。這些是電視臺需要做的，”他在接受路透采訪時說道。“但是你當然可以談論它。你當然可以為其拍照。并且你當然可以為它寫報導。”

　　“我們現(xiàn)在不得不面對在北京奧運會時還未曾有過的新事物。這是一種在北京時還不算響亮的聲音。每個進入賽場的人都可以任意拍攝……但是僅供個人使用。”

　　**觀眾更趨年輕**

　　恩德斯分析公司（Enders Analysis）的互聯(lián)網(wǎng)媒體分析師伊恩·莫德（Ian Maude）表示，他認為由於絕大多數(shù)的奧運粉絲們不清楚國際奧委會對奧運內(nèi)容的版權規(guī)定，將給社交網(wǎng)站和國際奧委會提出巨大的挑戰(zhàn)。

　　“現(xiàn)如今，每個人都有一部帶攝像頭的手機。他們肯定想為子孫後輩記錄下那些輝煌的時刻，”他說。

　　“我覺得對於那些不怎麼懂具體版權規(guī)定的人來說，這會是一個很大的問題。但是有人也會認為，既然自己已經(jīng)花了那麼多錢來買了張門票，他們就不用再去搭理賽場的規(guī)定了。”

　　Facebook的一位發(fā)言人表示，該公司與倫敦奧組委有著密切的合作關系，并且他們將像在其他事件中一樣，對侵犯知識產(chǎn)權的行為作出回應。

　　埃德加說，社交媒體可以通過幫助自己的媒體夥伴接觸到更多的年輕受眾；他們花費在電視機前的時間已經(jīng)越來越少了。并且國際奧委會將與Facebook和Twitter緊密合作，以應對非官方報導流入互聯(lián)網(wǎng)。

　　“嗯，我們已經(jīng)迷路四個鐘頭了，”兩屆世界400米欄冠軍得主克萊門特（Kerron Clement）在Twitter上吐槽，也展示著一個運動員通過不到140字的“圍脖”，是可以如何改變著世人對奧運的看法。

　　“對倫敦的第一印象真不好。”

　　“我們的運動員和官員們都昏昏欲睡，饑餓難耐，而且需要撒尿。能讓我們快點到奧運村，好嗎？”

　　英國的傳統(tǒng)的大眾傳媒，包括報紙和電視，得出的結論是他們的大巴司機迷路了。盡管其余的交通系統(tǒng)看起來都還運轉正常。