國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)仍處于起步期，三大運(yùn)營(yíng)商在3G營(yíng)銷上正在進(jìn)行全國(guó)推廣，相比之下，日本NTTdocomo公司在3G運(yùn)營(yíng)方面已經(jīng)駕輕就熟，其市場(chǎng)份額鞏固與提升的背后，是對(duì)各種新技術(shù)、新業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)的不懈追求。
近日，日本總務(wù)省已批準(zhǔn)日本4大移動(dòng)通信公司，可由2010年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)3.9G的LTE下一代移動(dòng)通信服務(wù)。與現(xiàn)在的3G相比，網(wǎng)絡(luò)速度將提高30倍以上，發(fā)信速度將提高100倍以上，屆時(shí)4家運(yùn)營(yíng)商將可提供交互式大容量視頻服務(wù)。
docomo已推出了LTE的實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)采用1.7GHz頻帶，下行及上行方向各采用20MHz的帶寬。據(jù)2008年2月14日的日本傳媒報(bào)道，在西班牙召開(kāi)的世界移動(dòng)通信展示會(huì)上，NTTdocomo公司展示的、符合下一代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)要求的LTE(或稱超3G)系統(tǒng)成了展示會(huì)上一個(gè)大的熱門(mén)話題。
NTTdocomo公司計(jì)劃于2009年完成相關(guān)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，NEC和松下電氣等公司將提供基站設(shè)備。NTTdocomo公司預(yù)計(jì)2010年將向社會(huì)提供LTE服務(wù)。KDDI和軟銀等公司，也將在2011～2012年推出LTE服務(wù)。據(jù)日本媒體報(bào)道，早在2007年NTTdocomo公司就已試制成功滿足LTE要求的兩個(gè)關(guān)鍵設(shè)備，即MIMO和LSI設(shè)備。其中LSI是滿足下一代手機(jī)要求的、低功率的、由大規(guī)模集成電路制成的芯片，利用該芯片能對(duì)MIMO的信號(hào)實(shí)現(xiàn)高性能分離和譯碼時(shí)對(duì)誤碼進(jìn)行校正，其功率消耗可控制在40mW以下。
自2008年6月2日開(kāi)始，NTTdocomo移動(dòng)通信公司正式啟動(dòng)了FMC業(yè)務(wù)，并開(kāi)始向本網(wǎng)簽約移動(dòng)用戶提供新款手機(jī)，這款新手機(jī)的最大特色是，在室外可做普通3G手機(jī)用，在室內(nèi)則可變?yōu)镮P電話，令用戶可使用室內(nèi)的固定用戶線系統(tǒng)進(jìn)行IP通話，以節(jié)省開(kāi)支。據(jù)介紹，這些3G手機(jī)之所以能兼有固定電話的功能是因?yàn)槠淇赏ㄟ^(guò)無(wú)線局域網(wǎng)的路由器轉(zhuǎn)接到固定電話網(wǎng)的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)上。
2006年12月，NTT公司宣布聯(lián)合日本國(guó)內(nèi)外企業(yè)開(kāi)始基于IP協(xié)議的NGN實(shí)際應(yīng)用試驗(yàn)。由2008年3月正式在東京、大阪等部分地區(qū)進(jìn)行商用，并在同年第四季度逐步擴(kuò)大商用范圍。目前進(jìn)行的是第三階段任務(wù)，工作重點(diǎn)是推動(dòng)固定網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)的無(wú)縫連接。
在營(yíng)銷方面，以前日本各移動(dòng)通信公司，都是以較低的手機(jī)價(jià)格去吸引用戶簽署服務(wù)合同，而后再向手機(jī)零售商提供補(bǔ)貼，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商最后通過(guò)提供的呼叫服務(wù)和其他服務(wù)費(fèi)用來(lái)回收補(bǔ)貼。目前，各移動(dòng)通信公司的營(yíng)銷策略都已改變，如NTT的主要競(jìng)爭(zhēng)者KDDI和軟銀都推出了提高手機(jī)價(jià)格、降低呼叫費(fèi)用的新銷售模式，去蠶食NTTdocomo的市場(chǎng)份額。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，目前NTTdocomo的營(yíng)銷策略也已轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅亓糇‖F(xiàn)有的用戶，而不是奪取新用戶上面，其主要措施表現(xiàn)在向用戶提供更高的傳輸速率和附加服務(wù)上。把手機(jī)變成更加靈巧的多媒體，將是今后的發(fā)展動(dòng)向。
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