市場(chǎng)調(diào)研公司Informa Telecoms & Media的最新報(bào)告《全球lPTV市場(chǎng)分析》(第四版)中顯示,強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭使得全球IPTV家庭到2013年將達(dá)到5700萬(wàn)戶,是2008年底的三倍之多,見(jiàn)表2。
表2 IPTV市場(chǎng)按家庭排名(前15位)(單位:千戶)
盡管處在快速增長(zhǎng)期,據(jù)預(yù)測(cè),到2013年,僅有4%的全球電視家庭訂購(gòu)IPTV平臺(tái),并且僅有14個(gè)國(guó)家的IPTV用戶將超過(guò)l00萬(wàn)。滲透率較低的主要原因是運(yùn)營(yíng)商不得不從長(zhǎng)期以來(lái)建立的有線電視和DTH服務(wù)那里使用戶逐漸轉(zhuǎn)向使用IPTV,除此以外還有DTT造成的沖擊盡管后者沒(méi)有前者帶來(lái)的影響大。然而事實(shí)證明即使在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)中IPTV仍舊獲得了一片立足之地。
短期來(lái)看IPTV家庭到2008年底將達(dá)到1860萬(wàn)戶年內(nèi)增加了800萬(wàn)戶。亞太地區(qū)和西歐均增加接近300萬(wàn)戶,北美地區(qū)增加170萬(wàn)戶。盡管如此,全球的IPTV家庭數(shù)量?jī)H占到電視家庭總數(shù)的2%。今后增幅的很大一部分有望出現(xiàn)在亞太地區(qū)。到2010年亞太地區(qū)將成為IPTV最大的地區(qū)。到2013年,全球5700萬(wàn)的IPTV家庭中亞太地區(qū)將占到2220萬(wàn)戶中國(guó)的IPTV家庭將突破1000萬(wàn)戶,見(jiàn)表2。令人出乎意料的是,在擁有較高有線電視和衛(wèi)星電視滲透率的美國(guó),IPTV家庭數(shù)量到2013年竟落后于中國(guó)。由此可見(jiàn)IPTV運(yùn)營(yíng)商憑借有吸引力的三合一服務(wù)包和一直以來(lái)消費(fèi)者與有線電視運(yùn)營(yíng)商之間令人擔(dān)憂的關(guān)系,已經(jīng)取得了相當(dāng)大的成功。法國(guó)將保持在歐洲的領(lǐng)先地位,但是由于IPTV將注意力集中在了城市地區(qū),增長(zhǎng)在接下來(lái)的幾年有可能減慢。法國(guó)擁有的IPTV家庭將由2008年的360萬(wàn)戶增加到2013年的490萬(wàn)戶。
香港的IPTV滲透率始終保持首位,主要?dú)w功于作為市場(chǎng)領(lǐng)軍人物的香港電訊盈科大規(guī)模的業(yè)務(wù)開(kāi)展見(jiàn)表3。香港電訊盈科在充分利用有線電視運(yùn)營(yíng)商香港有線寬頻面對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)較慢的同時(shí),通過(guò)為用戶提供按月任意選擇頻道服務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速的市場(chǎng)占有。香港電訊盈科目前鼓勵(lì)用戶對(duì)服務(wù)包進(jìn)行長(zhǎng)期投資以增加收入,同時(shí)減少季節(jié)性收入(例如,每當(dāng)歐洲足球季結(jié)束時(shí)營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)下滑)。目前 有超過(guò)三分之一的香港電視家庭接收IPTV信號(hào)。盡管增長(zhǎng)有所減慢,仍舊有一半的香港電視家庭到2013年將接收IPTV。香港將與排名其后的國(guó)家始終保持較大的差距。到2013年,新加坡的IPTV滲透率將排名第二,為20%。新加坡市場(chǎng)與香港有著相似之處,主要是由于新加坡電信公司與有線電視運(yùn)營(yíng)商StarHub Cable Vision之間的競(jìng)爭(zhēng)。臺(tái)灣將位居新加坡之后,滲透率為19%。法國(guó)則憑借18%的滲透率位居第三,荷蘭和比利時(shí)排名其后。荷蘭和比利時(shí)均是有線電視覆蓋較廣的國(guó)家,但是IPTV運(yùn)營(yíng)商卻通過(guò)有足夠吸引力的服務(wù)包贏得了用戶。到2013年,有12個(gè)國(guó)家的IPTV滲透率將超過(guò)l0%,l4個(gè)國(guó)家的滲透率僅為2%或更低。拉丁美洲的滲透率較低主要?dú)w結(jié)于IPTV在該地區(qū)大部分開(kāi)始較晚。
表3 IPTV市場(chǎng)按滲透率排名(前10位)(單位:%)
世界寬帶網(wǎng)絡(luò)