激光投影品類通過(guò)供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及利潤(rùn)出讓，強(qiáng)勢(shì)將市場(chǎng)均價(jià)拉下 4188 元，降至 10584 元，從而刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，也推動(dòng)了其在家用場(chǎng)景的滲透。

　　激光中長(zhǎng)焦投影成為增長(zhǎng)主力

　　2022 年，家用激光投影市場(chǎng)在鏡頭技術(shù)結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)明顯變化。超短焦與中長(zhǎng)焦技術(shù)的出貨量比例從 2021 年的 81:19 變?yōu)?2022 年的 57:43。

　　中長(zhǎng)焦激光投影全年出貨量達(dá)到 18.6 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 181%。當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生、Vidda、堅(jiān)果、索尼等多家廠商搶占賽道，布局產(chǎn)品；終端價(jià)格也更加親民，從 2019 年的 1.76 萬(wàn)元降至 0.65 萬(wàn)元，下降幅度達(dá)一半以上。

　　同期，超短焦激光投影全年出貨量達(dá) 25.0 萬(wàn)臺(tái)。內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，“高性價(jià)比”和“高端化”的兩類標(biāo)簽同時(shí)在強(qiáng)化。高端層面，120 英寸全色激光電視發(fā)布，定價(jià)超 10 萬(wàn)；性價(jià)比層面，75 寸激光電視仍是市場(chǎng)主流，5000 元以下產(chǎn)品滲透加快。

　　市場(chǎng)集中度高，呈極高寡占型

　　數(shù)據(jù)顯示，2022 年，在中國(guó)家用激光投影市場(chǎng)中，TOP4 品牌出貨量的合計(jì)份額（CR4）為 79.4%，屬于極高寡占型，且較去年上漲 0.8 個(gè)百分點(diǎn)。

　　海信以近 30% 的市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)第一，也是唯一一家銷量超過(guò) 10 萬(wàn)臺(tái)的品牌。峰米在超短焦和中長(zhǎng)焦兩個(gè)技術(shù)方向上持續(xù)發(fā)力，且價(jià)格親民，市場(chǎng)份額超過(guò) 20%，同比提升了 3 個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)貝上升至第三，市場(chǎng)份額接近 20%，除主力機(jī)型 X3 系列外，第 4 季度推出的激光超短焦 U1 也快速上量。長(zhǎng)虹、愛(ài)普生分別以 10% 和 6% 的市場(chǎng)份額，排在四五名。

　　細(xì)分來(lái)看，在超短焦技術(shù)方面，CR4 指數(shù)提升至 94%，較同期增長(zhǎng) 6 個(gè)百分點(diǎn)。海信一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額近 50%；峰米和長(zhǎng)虹分別占據(jù)大約 23% 和 17% 的市場(chǎng)份額。

　　在中長(zhǎng)焦技術(shù)方面，當(dāng)貝主要依托 X3 系列，搶占該市場(chǎng) 46% 的份額。峰米 S5 搶占銷量榜第二的位置。愛(ài)普生近年來(lái)加快開(kāi)拓智能家用市場(chǎng)的步伐，卡位多條產(chǎn)品線，市場(chǎng)份額在 14% 左右。Vidda 當(dāng)年上市即進(jìn)入 TOP5 榜單，且在 4K 產(chǎn)品中取得占比 30% 的成績(jī)。

　　4K 和三色激光正在結(jié)合

　　2022 年，2K 產(chǎn)品在家用激光投影市場(chǎng)的份額有較大增長(zhǎng)，達(dá)到 41% 的市占，同比增長(zhǎng) 15 個(gè)百分點(diǎn)，主要來(lái)自當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生、小米、堅(jiān)果的產(chǎn)品貢獻(xiàn)。4K 滲透率略有下降，但仍然達(dá)到 59%，占據(jù)市場(chǎng)更大的份額。

　　IT之家了解到，在光源技術(shù)方面，仍以單色激光為主，但 2022 年隨著 Vidda 和堅(jiān)果在三色激光上的產(chǎn)品創(chuàng)新，使三色激光份額有所提升，至 35%。

　　4K 和三色激光的結(jié)合正成為發(fā)展趨勢(shì)。2022 年，4K 三色激光的出貨量份額超過(guò) 10%，較 2021 年大漲 7.4 個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)計(jì) 2023 年有望超過(guò) 15%。

　　從全球顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，目前占主導(dǎo)地位的液晶顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸進(jìn)入平臺(tái)整理期甚至是縮量調(diào)整期，以激光顯示為代表的新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)。2017-2022 年，中國(guó)家用激光投影市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 44%。疊加經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的恢復(fù)，預(yù)計(jì) 2023 年中國(guó)大陸家用激光投影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 60 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò) 35%。