從銷售金額來看，2022 年線上市場的銷售金額為 14.2 億元，平均單價達(dá)到 2091 元。根據(jù)線上零售數(shù)據(jù)，Q2 和 Q3 的市場熱度比較高，銷售規(guī)模也相對較大，分別占到全年的 29.6% 和 26.8%。
整體來看，2022 年是中國電子紙平板市場的爆發(fā)元年，但是從中國在全球的市占比來看，市場尚處于培養(yǎng)階段。品牌廠商還需要在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣、產(chǎn)品硬件實力、軟件適配方面做出努力，從而將市場逐步打開。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：閱讀器快速下滑;智能辦公本正成為主流
隨著 Kindle 宣布退出中國之后，電子紙閱讀器市場銷量出現(xiàn)明顯下滑。同時，2022 年發(fā)布的共 48 款新品中，有 31 款是智能辦公本。因此，市場發(fā)生了此消彼長的格局變化，往年的電子紙平板以閱讀場景為主導(dǎo)，2022 年在多種要素的促成下，成為閱讀器和智能辦公本兩大產(chǎn)品主導(dǎo)的市場。
在銷售數(shù)量方面，2022 年全年電子紙平板市場中閱讀器線上銷量為 41.9 萬臺，占比 61.7%;智能辦公本線上銷量為 25 萬臺，占比 36.8%;智能學(xué)習(xí)本線上銷量為 1 萬臺，占比 1.5%。
上下半年來看，閱讀器的占比在下半年比上半年下降了 10 個百分點;智能辦公本上漲了 8.8 個百分點，智能學(xué)習(xí)本上漲了 1.3 個百分點。
品牌結(jié)構(gòu)：上半年 Kindle 獨大，下半年國產(chǎn)品牌主導(dǎo)
Kindle 在中國市場的全年線上銷量達(dá)到了 16.2 萬臺。其次是掌閱、文石、科大訊飛均在 10 萬臺左右的規(guī)模。華為位列第五名，線上銷售 5.3 萬臺，線下門店仍是其重要的渠道。
上半年 Kindle 一枝獨大，線上銷量為 10.5 萬臺，其次是掌閱、文石在 6 萬臺左右，其余品牌均在 3 萬臺量級的線上銷量。
下半年，線上市場發(fā)生劇烈變化，Kindle 快速衰退，銷量僅為上半年的一半。數(shù)據(jù)顯示，科大訊飛成為下半年線上銷量最高的電子紙平板品牌，銷售超過 6.3 萬臺。掌閱、文石和 Kindle 處在同一檔位，約為 5 萬臺。多看、華為、墨案、漢王的市場表現(xiàn)均尚可，其中，漢王在下半年實現(xiàn)對上半年的翻倍增長。
整體來看，下半年電子紙平板線上市場的主角成為了國產(chǎn)品牌。無論從銷量還是新品發(fā)布數(shù)量都實現(xiàn)快速增長。
截至目前，洛圖科技(RUNTO)將電子紙平板品牌可以大概分為四個陣營：
傳統(tǒng)專業(yè)閱讀器品牌，包括 Kindle、掌閱、墨案、Bigme、大上、文石、漢王等;
消費電子品牌，包括華為、小米、海信、聯(lián)想、夏普等;
應(yīng)用軟件品牌，包括科大訊飛、印象筆記等;
垂直場景品牌，如辦公場景的 MAXHUB、游戲場景的雷神、奢侈場景的 VERTU。
功能結(jié)構(gòu)：向彩色化、智能化、協(xié)同化發(fā)展
從產(chǎn)品屏幕來看，據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，在中國線上市場，黑白墨水屏的銷量占比為 97%，全彩產(chǎn)品占比僅為 3%。IT之家了解到，2022 年 12 月，頭部屏幕供應(yīng)商元太科技公開宣布了全彩電子紙技術(shù) E Ink Gallery 3 已進(jìn)入量產(chǎn)，包括科大訊飛、Bigme、文石、掌閱、Pocket Book 以及 AOC 的多家電子紙平板品牌廠商，都將于今年陸續(xù)推出全彩新品。2023 年，彩色化將會是電子紙平板產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。
從指紋識別功能來看，2022 年中國電子紙平板線上銷量中，22% 的產(chǎn)品支持指紋識別，而在上半年，這個功能的滲透率僅為 17%。
從電池容量來看，2000mAh 以下的電子紙平板銷量占比最高，達(dá)到 50%，主要原因在于閱讀器的目前銷量還占據(jù)主導(dǎo)地位，普遍配置電池容量較低的電池。但相對于上半年 57% 的占比，低容量電池的下滑是顯著的。更多的智能辦公本選擇配置 3000mAh 以上的高容量電池。
從手寫功能來看，41% 的產(chǎn)品支持手寫，而上半年支持手寫的產(chǎn)品銷量占比為 38%，下半年的表現(xiàn)將全年拉升了 3 個百分點。在手寫筆中，電磁筆的銷量占比為 77%，僅采用電容方式的手寫筆占比為 21%，還有 2% 的產(chǎn)品是電磁 + 電容的模式。
從交互功能來看，支持外接鍵盤、分屏、多設(shè)備協(xié)同的比例分別為 11%、54%、49%。和上半年相比，支持外接鍵盤的銷量占比小幅下降，支持分屏和多設(shè)備協(xié)同的滲透率分別上漲了 6%、3%。
洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，2023 年中國電子紙平板市場將至少增長 30%，銷量規(guī)模達(dá)到 135 萬臺。在更遠(yuǎn)的 3 到 5 年，市場仍將保持活力，復(fù)合增長率在 20% 以上。
