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特斯拉在全球范圍內(nèi)將其電動(dòng)汽車降價(jià)最高達(dá)到20% 或引發(fā)最大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)

2023-01-15 18:38:23   作者:   來源:IT之家   評論:0  點(diǎn)擊:


  1 月 15 日消息報(bào)道,盡管特斯拉 2022 年的交付量不及市場預(yù)期,但該公司正采取措施保持競爭力。最近幾周,特斯拉在全球范圍內(nèi)將其電動(dòng)汽車降價(jià)最高達(dá) 20%,并繼續(xù)擴(kuò)大折扣戰(zhàn)略,這給競爭對手帶來了巨大壓力,或引發(fā)電動(dòng)汽車領(lǐng)域規(guī)模最大的價(jià)格戰(zhàn)。

  此舉標(biāo)志著特斯拉在過去兩年堅(jiān)持的戰(zhàn)略發(fā)生了逆轉(zhuǎn),期間該公司新車訂單始終超過供應(yīng)。此前,該公司首席執(zhí)行官埃隆・馬斯克(Elon Musk)警告稱,經(jīng)濟(jì)衰退和利率上升的前景意味著,特斯拉可能會(huì)以犧牲利潤為代價(jià),通過降價(jià)來維持增長。

  馬斯克去年承認(rèn),電動(dòng)汽車的價(jià)格“高得令人尷尬”,可能會(huì)損害需求。繼上周在亞洲進(jìn)行了一系列降價(jià)行動(dòng)之后,特斯拉也下調(diào)了在美國、歐洲、中東和非洲市場的售價(jià)。分析人士認(rèn)為,這將對規(guī)模較小的競爭對手和傳統(tǒng)汽車制造商積極提高電動(dòng)汽車產(chǎn)量的策略產(chǎn)生重大影響。

  Great Hill Capital 董事長托馬斯・海斯 (Thomas Hayes) 表示:“競爭即將到來,他們正以降價(jià)作為回應(yīng)。”

  這些折扣可能會(huì)讓以前因價(jià)格過高而被拒之門外的人買得起電動(dòng)汽車。美國和法國的買家可以利用這兩個(gè)國家的折扣和聯(lián)邦稅收抵免來購買某些電動(dòng)車型。

  據(jù)悉,特斯拉全球最暢銷車型 Model 3 轎車和 Model Y 跨界 SUV 在美國的降價(jià)幅度在 6% 至 20% 之間,入門級 Model Y 的售價(jià)從 65990 美元降至 52990 美元。特斯拉還在美國下調(diào)了 Model X 豪華跨界 SUV 和 Model S 轎車的價(jià)格。

  與此同時(shí),這些降價(jià)措施是在美國聯(lián)邦稅收抵免 7500 美元之前進(jìn)行的,許多電動(dòng)汽車在 2023 年 1 月 1 日后將有資格繼續(xù)享受這種補(bǔ)貼,這可能會(huì)使特斯拉某些車型的降價(jià)幅度超過 30%。

  特斯拉德國分公司的一位發(fā)言人表示,成本通脹下降也是其在歐洲主要市場降價(jià)的一個(gè)重要因素,但他沒有具體說明哪些成本在下降。在德國,特斯拉將 Model 3 和 Model Y 的價(jià)格下調(diào)了約 1% 至近 17%。最暢銷的 Model Y 現(xiàn)在的價(jià)格為 44890 歐元(約合 48676 美元),下降了 9100 歐元。

  特斯拉還降低了在奧地利、瑞士和法國市場的汽車售價(jià)。在法國,以 44990 歐元購買 Model 3 的消費(fèi)者將有資格獲得 5000 歐元政府補(bǔ)貼。

  德意志銀行估計(jì),經(jīng)過稅收抵免后,Model Y 的真實(shí)售價(jià)可能比福特野馬 Mach e 低 1.8 萬美元。該行估計(jì),特斯拉汽車的毛利率在業(yè)內(nèi)處于最高水平,但 2023 年將比 2022 年下降 3 個(gè)百分點(diǎn)。不過,特斯拉的“大膽攻勢”確保了增長,并將讓競爭對手陷入更大困境中。

  韋德布什證券公司分析師丹・艾夫斯(Dan Ives)表示,特斯拉降價(jià)可能會(huì)使今年的全球交付量增加 12% 至 15%,這表明馬斯克對日益激烈的競爭做出了正面回應(yīng)。

  然而,特斯拉粉絲和顧客抱怨降價(jià)對最近買車的消費(fèi)者不利。西雅圖居民格雷格・伍德菲爾(Greg Woodfill)去年 12 月購買了 Model Y,他曾考慮等到新年獲得美國補(bǔ)貼后再買車,但當(dāng)時(shí) 3750 美元的折扣吸引了他。

  伍德菲爾之前擁有一輛 Model 3.他稱自己對馬斯克的滑稽行為不抱任何幻想,但因?yàn)橄矚g特斯拉的產(chǎn)品,他決定再買一輛 Model Y。

  伍德菲爾表示:“老實(shí)說,這是對特斯拉的一記重?fù)簟?rdquo;他補(bǔ)充說,特斯拉試圖通過打折來提振第四季度的銷量,但一個(gè)月后降價(jià)幅度如此之大,這讓人感覺不公平。他說:“如果特斯拉知道會(huì)降價(jià)這么多,他們在 12 月份就應(yīng)該這么做。”

  特斯拉上周在中國和其他亞洲市場下調(diào)了價(jià)格,分析師曾表示,這將提振需求,并增加比亞迪等競爭對手的壓力,迫使它們效仿,這可能會(huì)成為電動(dòng)汽車市場規(guī)模最大的價(jià)格戰(zhàn)。

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