洞察一：
短期有波動(dòng)，但中國(guó)平板電腦市場(chǎng)
未來(lái)總體還將延續(xù)增長(zhǎng)
受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和疫情影響，短期看中國(guó)平板電腦市場(chǎng)會(huì)跟隨消費(fèi)電子大盤(pán)波動(dòng)和下降，但是隨著疫情因素的逐漸弱化和消費(fèi)者信心的恢復(fù)，主流平板電腦廠商會(huì)加快產(chǎn)品布局，特別是在線下消費(fèi)市場(chǎng)和商用市場(chǎng)會(huì)逐漸復(fù)蘇。未來(lái)3-5年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍會(huì)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
洞察二：
平板電腦性能將持續(xù)提升
未來(lái)平板電腦的迭代開(kāi)發(fā)將進(jìn)入精細(xì)化定義階段，平板電腦也不再是影音娛樂(lè)的專(zhuān)屬工具，隨著Apple將M2芯片嵌入新款iPad Pro ,用戶對(duì)高性能，大內(nèi)存以及5G制式的需求在增加，平板電腦的底層計(jì)算能力、多線程多任務(wù)的處理能力以及全天候的設(shè)備協(xié)同能力將得到更大的提升。
洞察三：
用眼健康備受關(guān)注
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)青少年近視率超過(guò)50%,用戶在為學(xué)生選擇平板電腦時(shí)用眼健康成為購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵。未來(lái)更高分辨率、更高刷新率、更高PPI以及擁有硬件級(jí)防藍(lán)光技術(shù)和支持自適應(yīng)環(huán)境光調(diào)節(jié)技術(shù)的平板電腦會(huì)成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)平板的重要選擇。
洞察四：
主動(dòng)式電容筆和平板的結(jié)合
將加速無(wú)紙化學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，部分品牌廠商主動(dòng)式電容筆的滲透率超過(guò)20%，隨著平板電腦基礎(chǔ)性能的提升對(duì)觸控筆的支持和優(yōu)化逐漸提升。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從上游屏幕廠商、顯示觸控芯片方案商以及ODM廠商和主流平板電腦終端廠商對(duì)觸控筆技術(shù)的持續(xù)研發(fā)投入必將全面提升筆寫(xiě)體驗(yàn)，低延時(shí)、易操作、更智能、長(zhǎng)待機(jī)方向的持續(xù)優(yōu)化將加速無(wú)紙化學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型。
洞察五：
平板電腦屏幕延續(xù)大屏化發(fā)展趨勢(shì)
隨著平板電腦產(chǎn)品定位的變化，更大，更輕薄的屏幕仍然是平板電腦的一個(gè)發(fā)展方向。在移動(dòng)辦公，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，教育教學(xué)等場(chǎng)景有著廣泛的用戶需求，12英寸以上平板電腦的份額正在穩(wěn)步增加。
洞察六：
移動(dòng)辦公需求增加，
將加快平板電腦影音功能迭代速度
社會(huì)環(huán)境的變化正在深刻影響著人們的工作方式，而移動(dòng)辦公的需求越來(lái)越多，不同地點(diǎn)，不同環(huán)境的即時(shí)辦公場(chǎng)景正在出現(xiàn)，這對(duì)平板電腦的影音系統(tǒng)提出挑戰(zhàn)。未來(lái)，高清前置攝像機(jī)和多麥克風(fēng)陣列的聲學(xué)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)會(huì)逐漸成為中高端平板電腦的標(biāo)準(zhǔn)配置。
洞察七：
廠商主導(dǎo)研發(fā)可擴(kuò)展鍵盤(pán)的
平板電腦（Detachable）
（可擴(kuò)展鍵盤(pán)平板電腦被認(rèn)可）
平板電腦的輕辦公體驗(yàn)越來(lái)越受到用戶和廠商的關(guān)注，隨著可擴(kuò)展鍵盤(pán)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)，用戶對(duì)鍵盤(pán)基礎(chǔ)性能提出了新的要求：打字舒適性、更友好的與平板電腦的連接方案以及更具擴(kuò)展性的功能性需求的不斷改善，使得可擴(kuò)展鍵盤(pán)成為平板電腦的最佳搭檔之一。
洞察八：
軟件基礎(chǔ)體驗(yàn)和生態(tài)產(chǎn)品融合互通
更加受到消費(fèi)者關(guān)注
平板電腦作為人們?nèi)粘３鲂袛y帶的效率工具之一，用戶更加關(guān)注軟件體驗(yàn)，包括基于OS在應(yīng)用層的交互體驗(yàn)以及在使用應(yīng)用軟件時(shí)的易用性包括：與第三方軟件的兼容性、與外設(shè)的交互便捷性(包括與觸控筆和鍵盤(pán)等配件的交互體驗(yàn))以及針對(duì)優(yōu)質(zhì)第三方軟件所進(jìn)行的二次開(kāi)發(fā)形成的獨(dú)特性應(yīng)用正在成為廠商推廣平板電腦的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)。
洞察九：
國(guó)內(nèi)Android手機(jī)品牌全面進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，
品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)
2022年，以華為、聯(lián)想、榮耀、小米、OPPO和vivo等為代表的中國(guó)主流手機(jī)品牌全部進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，相比2017年，2022年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)Android品牌市場(chǎng)容量持續(xù)增加，5年復(fù)合增長(zhǎng)率約9.6% 品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。
洞察十：
商用市場(chǎng)有望觸底并實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)
2022年受到宏觀經(jīng)濟(jì)以及疫情等多重因素影響，商用市場(chǎng)持續(xù)低迷，隨著2022年底疫情管控方式轉(zhuǎn)變和社會(huì)交往逐漸恢復(fù)，預(yù)計(jì)在2023年下半年商用市場(chǎng)將迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)。
