10月22日消息,對于日前傳出的中國電信高端旗艦手機(jī)戰(zhàn)略,知情人士透露,中國電信主要是希望推出一系列以“心系天下”命名的高端手機(jī)吸引企業(yè)、事業(yè)單位的中高層等社會精英,專門打造一種高品質(zhì)的手機(jī),拼搶高端商務(wù)用戶市場。
打造高端旗艦手機(jī)的由來
在iPhone進(jìn)入中國市場之前,高端手機(jī)一直是CDMA手機(jī)的深刻印記。在中國手機(jī)領(lǐng)域,CDMA手機(jī)曾經(jīng)創(chuàng)造過一個奇跡——在中國手機(jī)市場6000元以上價格段的手機(jī)產(chǎn)業(yè)中, CDMA/GSM雙網(wǎng)雙待手機(jī)曾經(jīng)連續(xù)多年占60%份額以上。由此可見,高端手機(jī)在CDMA手機(jī)中的標(biāo)桿性含義,而中國電信顯然希望引領(lǐng)C網(wǎng)手機(jī)在高端領(lǐng)域的這種輝煌。
這種輝煌早期的樣板是中國電信第一款向三星定制的手機(jī)W699。W699實(shí)際上就是中國電信天翼手機(jī)在高端領(lǐng)域的一款旗艦型深度定制手機(jī),后來成為中國高端手機(jī)市場上備受矚目的旗幟性產(chǎn)品
用“旗艦手機(jī)”來形容一款手機(jī),可見中國電信的期望值,而隨著三星699的成功,中國電信對打造高端手機(jī)越來越有興趣和信心,2009年底推出了三星W799,2010年底推出了另一款高端旗艦手機(jī)W899,2011年底推出了“臻觀”W999,而最后出臺了“心系天下”手機(jī)的品牌和想法,
這樣的話,再加上入門級千元大屏智能手機(jī)、千元雙網(wǎng)雙待智能機(jī)、以及互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)等,中國電信天翼3G智能手機(jī)體系日漸成熟。
大力出擊細(xì)分市場
這實(shí)際上也體現(xiàn)中國電信對細(xì)分市場的重視。2012年是中國CDMA市場大發(fā)展的一年。中國電信董事長王曉初預(yù)計2012年天翼終端將發(fā)展8000萬部,其中3G智能手機(jī)將發(fā)展4500萬部
中國電信3G手機(jī)的價格已降至最低300元,新增用戶90%以上是3G用戶,因此,向更多的細(xì)分市場大力進(jìn)軍是必然。在高端手機(jī)領(lǐng)域,iPhone代表時尚潮流,但高端用戶并非只喜歡iPhone,按照中國電信一位高層在接受新浪科技專訪時的說法,“心系天下”系列手機(jī)專為社會精英人士量身定制,每年都會在新年來臨之前推出。
“切入中高端是中國電信發(fā)展CDMA的重中之重,不僅要提升品牌影響力,也要強(qiáng)化客戶感知”,中國電信相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對中高端手機(jī)的定制制定了明確的目標(biāo),而如今中國電信已經(jīng)在中高端手機(jī)上全面開花。
事實(shí)上,在打造高端手機(jī)方面,僅用“旗艦手機(jī)”還不能完全概括“心系天下”的全部含義。
以三星W999為例,這款手機(jī)是2011年年初就已經(jīng)開始策劃和定制的,2011年底才開始推出,醞釀了很久,可謂精心設(shè)計。同時,中國電信希望這款專為社會精英人士量身定制的一款高端手機(jī)有其豐富品牌理念,體現(xiàn)手機(jī)使用者的胸懷和氣質(zhì)。
中國電信在發(fā)展移動用戶的過程中花費(fèi)了大量的終端補(bǔ)貼成本,截止今年上半年,中國電信手機(jī)補(bǔ)貼115.4億人民幣,同比增50.2%,但效果也是顯著的,中國電信預(yù)計3G用戶規(guī)模很快將突破六千萬大關(guān)。