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制勝新興市場 移動數(shù)據(jù)業(yè)務盈利需跨兩道檻

2011-07-19 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:



  如果僅看絕對值,那么未來幾年新興市場的移動數(shù)據(jù)業(yè)務市場前景將非常誘人,然而相對較低的ARPU值意味著運營商要實現(xiàn)盈利還將面臨巨大挑戰(zhàn)。此外,運營商的成本壓力也會加劇,在付出巨大的網(wǎng)絡投資后還需要漫長等待才能收回成本。
  總收入快速增長
  我們預測,2015年新興市場運營商的移動數(shù)據(jù)業(yè)務收入將達到1620億美元,在2010年這一數(shù)字只有834億美元,5年間的復合年均增長率將達到14%,總體增長率為94%。顯而易見的是,移動數(shù)據(jù)業(yè)務將快速發(fā)展,未來將成為運營商制勝新興市場的關鍵。
  就絕對值來看亞太地區(qū)的新興市場將占主導地位,該地區(qū)的移動數(shù)據(jù)業(yè)務收入將從2010年的368億美元增長到2015年的734億美元,增長率幾乎為100%。給出這么高的預測值不足為奇,因為該市場上有中國、印度、印尼“三大巨頭”,這三個國家對該區(qū)域數(shù)據(jù)業(yè)務收入的貢獻將達到81%。
  從增長的角度看非洲的表現(xiàn)將最為突出,從2010年到2015年的復合年均增長率將達到24%,總體增長率為198%,不過直到2015年,數(shù)據(jù)業(yè)務收入在該地區(qū)運營商總收入中的占比將只有24%。其他地區(qū)的復合年均增長率則比較接近,亞太為15%,中東為13%,東歐為12%,中南美洲為10%(見圖1)。
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  到2015年發(fā)達國家和地區(qū)的連接將占到全球總數(shù)的16%,其對移動數(shù)據(jù)收入的貢獻將達到57%,這意味著新興市場84%的連接只貢獻了43%的收入。究其原因,部分是新興市場的數(shù)據(jù)業(yè)務并不成熟,重點仍為話音業(yè)務,我們預計到2015年新興市場運營商69%的收入將來自話音業(yè)務,發(fā)達市場的比率只有59%。此外,新興市場用戶的可支配收入較少,而運營商又必須確保用戶支付得起。我們預測,2015年新興市場的數(shù)據(jù)業(yè)務ARPU將達到2美元/月,成熟市場的為14美元/月,新興市場運營商必須在“用戶用得起”和“自身能夠盈利”之間進行平衡,這一挑戰(zhàn)將長期存在。
  小屏幕終端占主導
  圍繞著移動寬帶、互聯(lián)網(wǎng)接入等數(shù)據(jù)業(yè)務盈利能力的爭論將非常激烈,而較低的ARPU值預期將使情況更為復雜。
  由于新興市場的固網(wǎng)寬帶資源相對短缺,因此這些地方移動寬帶替代固定寬帶的可能性將非常大。同時,由于大屏幕移動寬帶終端(便攜式電腦、上網(wǎng)本、平板電腦)一般比小屏幕終端的價格要高,因此我們認為小屏幕終端將主導新興市場,到2015年77%的移動寬帶連接將基于小屏幕終端進行(見圖2)。
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  然而,移動數(shù)據(jù)業(yè)務總收入和移動寬帶業(yè)務收入的增長速度不會這么快。此外,由于用戶ARPU值較低,因此小屏幕移動寬帶連接在數(shù)量上的優(yōu)勢無法轉化為收入上的優(yōu)勢。到2015年,77%的移動寬帶連接將基于小屏幕進行,但是只貢獻38%的移動寬帶收入(見圖3)。
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  考慮到數(shù)據(jù)流量成本不斷增加的現(xiàn)實,移動寬帶在數(shù)量和收入之間的差距將進一步拉大。就像發(fā)達市場的運營商需要采用高效的數(shù)據(jù)流量管理技術,新興市場的運營商也開始考慮流量成本管理。對于新興市場運營商而言,要想滿足移動寬帶用戶需求的同時實現(xiàn)自身盈利,數(shù)據(jù)流量成本控制將非常關鍵。
  LTE發(fā)展緩慢,HSPA風頭強勁
  LTE被認為是解決上述難題的關鍵。不過LTE畢竟是“長期演進”的縮寫,盡管在可預見的未來LTE將是新興市場上發(fā)展最快的移動寬帶技術,其復合年均增長率將高達600%,然而到2015年LTE在新興市場移動寬帶連接中的份額只有8%。
  隨著HSPA和HSPA +設備成本的下降,成本壓力巨大的新興市場運營商如投資HSPA將更能獲益。到2015年新興市場上的移動寬帶主導技術將是HSPA,就數(shù)量來看其占比將達到58%,復合年均增長率將達到61%,所以即便LTE出現(xiàn)了,HSPA和HSPA +仍將平穩(wěn)發(fā)展。

通信世界周刊

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