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中國移動降價無法阻止市場份額下滑

2011-05-20 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:



  分析師們說,除非中國移動能在第三代手機服務(wù)領(lǐng)域打開局面,否則這家世界最大手機運營商用大幅降價來留住用戶的效果不會很明顯。
  在香港股市周四的交易中,中國移動的股價連續(xù)第四個交易日下跌,因為該公司本周早些時候削減語音和數(shù)據(jù)服務(wù)收費以留住一些高端后付費客戶的決定并未給市場留下深刻印象。
  分析師說,中國移動決定將語音服務(wù)的收費平均下調(diào)約15%、將數(shù)據(jù)服務(wù)的收費最多下調(diào)40%的決定,可能對該公司應(yīng)對中國聯(lián)通和中國電信日益增大的競爭幫助不大。
  瑞銀(UBS)分析師王琎在一份研究報告中說,中國移動過去一段時間一直在喪失市場份額,這主要是因為其“處于劣勢的3G技術(shù)”,也是因為該公司在一些第三方分銷渠道方面遭遇失利。
  星展集團研究(DBS Group Research)的分析師Tsz Wang Tam則說,雖然中國所有手機運營商的用戶都在迅速增加,但中國移動的許多新增用戶都是在農(nóng)村地區(qū),而它在城市地區(qū)的市場卻正在被中國聯(lián)通和中國電信奪去。
  Tsz Wang Tam在一份給客戶的報告中說,我們認為中國移動在高端用戶(特別是那些從2G服務(wù)轉(zhuǎn)向3G服務(wù)的用戶)市場的地位將受到中國聯(lián)通的嚴重威脅。他說,我們預(yù)計中國移動未來將進一步降價或提供更多的手機補貼。
  中國移動目前提供基于中國本土技術(shù)的3G服務(wù),而其競爭對手中國聯(lián)通所提供的3G服務(wù)則基于一種在全世界使用更為廣泛的技術(shù)。中國聯(lián)通也是中國目前唯一允許蘋果公司(Apple Inc.)熱門手機iPhone入網(wǎng)的電信運營商。
  中國移動迄今為止仍是世界最大的手機服務(wù)提供商,截止今年3月31日,其用戶數(shù)量超過6億,中國聯(lián)通的手機用戶數(shù)量接近1.75億,中國電信的手機用戶數(shù)量超過1億。
  但這三家公司在3G服務(wù)用戶數(shù)量上的差距則要小得多。截至3月底,中國移動的3G用戶數(shù)接近2,700萬,中國聯(lián)通的3G用戶數(shù)大約為1,850萬。
  在香港股市周四的交易中,中國移動的股價下跌0.2%,表現(xiàn)繼續(xù)遜于其競爭對手。中國聯(lián)通的股價飆升3.7%,中國電信的股價上漲1.3%。
  這反映了三家公司股票今年迄今為止的一貫表現(xiàn)。中國移動的股價今年已累計下跌超過10%,中國聯(lián)通和中國電信的股價今年迄今則分別上漲了約42%和12%。
  摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師說,中國移動降價后其本地通話、國內(nèi)長途和漫游服務(wù)的資費將與其兩大競爭對手平齊。但中國聯(lián)通和中國電信有可能進一步降價,以維持其價格優(yōu)勢。
  摩根士丹利的分析師們說,不能排除削價會蔓延到預(yù)付費業(yè)務(wù)領(lǐng)域,而這將對行業(yè)收入和利潤造成更大影響。
  他們還說,雖然中國移動可能短期內(nèi)避免了市場份額的喪失,但鑒于該公司缺乏有效的3G服務(wù),未來一到兩年其高端用戶將繼續(xù)向中國聯(lián)通流失。

CTI論壇報道

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