但即使沒(méi)有工信部這個(gè)目標(biāo)，經(jīng)過(guò)兩年布局和穩(wěn)速增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商間的3G用戶爆發(fā)性爭(zhēng)奪也差不多是時(shí)候了。目前的問(wèn)題僅在于：3G離井噴還有多遠(yuǎn)？
幾大運(yùn)營(yíng)商在2011年初紛紛開(kāi)始備戰(zhàn)，其中有一樣不得不提：對(duì)“蘋果”的爭(zhēng)奪，在硝煙彌漫中格外吸引眼球。
“水果之爭(zhēng)”演化為“終端大戰(zhàn)”
從去年開(kāi)始，中國(guó)電信一直在與蘋果溝通引進(jìn)事宜，據(jù)有關(guān)方面透露，2011年6月底，CDMA版iPhone就可引入國(guó)內(nèi)。而近日則有消息稱中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)將在山東、四川、陜西、山西、河南等省銷售iPhone4，且移動(dòng)已經(jīng)在與蘋果進(jìn)行接觸。之所以有這場(chǎng)“水果之爭(zhēng)”，從聯(lián)通銷售數(shù)據(jù)上即可窺得端倪：截止2010年12月底，聯(lián)通版iPhone4銷售數(shù)量已近百萬(wàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，其目前新增的3G用戶中，超過(guò)10%用戶是iPhone合約計(jì)劃用戶，其中不少來(lái)自原中國(guó)移動(dòng)全球通客戶。憑借“蘋果”，聯(lián)通在高端市場(chǎng)上搶先分得一杯羹是不爭(zhēng)的事實(shí)。這枚“蘋果”在3G發(fā)展中起到的作用是根本性顛覆了用戶之前對(duì)手機(jī)的認(rèn)知，智能化、多媒體和層出不窮的應(yīng)用極大加深了消費(fèi)者對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)的依賴，可以說(shuō)明星終端的普及極大地促進(jìn)了3G業(yè)務(wù)的發(fā)展與繁榮。由此，各終端商場(chǎng)紛紛將目光投向智能終端領(lǐng)域，幾大運(yùn)營(yíng)商在2011年初即紛紛將投資重點(diǎn)投向智能終端補(bǔ)貼和發(fā)展上，“智能終端”已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商終端策略的關(guān)鍵詞。
盡管很多行業(yè)人士擔(dān)憂，將營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在3G終端上，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)有“為他人做嫁衣”之隱患，但畢竟運(yùn)營(yíng)商籌謀規(guī)劃多年深思熟慮已久，應(yīng)該完全無(wú)需為此多慮，運(yùn)營(yíng)商如此大力火拼終端，背后無(wú)疑是看到3G智能終端對(duì)用戶的吸引和拉動(dòng)作用。終端布局建功后，緊隨而來(lái)的必然是應(yīng)用層面的爭(zhēng)奪，目前的終端之爭(zhēng)則是找到突破口后的圈地之爭(zhēng)。
蘋果應(yīng)用商店App Store紅透全球后，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商目前有奮起直追之勢(shì)，無(wú)論是移動(dòng)的Mobile Market或是聯(lián)通沃商店還是電信天翼空間，它們不約而同仿效了蘋果應(yīng)用商店的成功模式，即跨平臺(tái)，易支付，海量多領(lǐng)域應(yīng)用，及相當(dāng)高的開(kāi)放程度。從這里我們已經(jīng)很容易看出，3G的未來(lái)，將是應(yīng)用為王的時(shí)代。
“殺手級(jí)應(yīng)用”質(zhì)變?yōu)椤皻⑹旨?jí)平臺(tái)”
關(guān)于3G時(shí)代的應(yīng)用之路，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)基本吻合，在電信增值領(lǐng)域具有一定話語(yǔ)權(quán)的東進(jìn)技術(shù)總裁賀建楠曾在早前提出：跟互聯(lián)網(wǎng)類似，在3G相關(guān)的業(yè)務(wù)方面，價(jià)值會(huì)逐漸從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)向業(yè)務(wù)應(yīng)用傾斜和過(guò)渡，也會(huì)從核心網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)絡(luò)上所跑的內(nèi)容和應(yīng)用，以及終端外圍傾斜。正是因?yàn)檫@樣一種變化，3G時(shí)代的殺手業(yè)務(wù)不會(huì)是單一的，它將是一群業(yè)務(wù)，結(jié)合著個(gè)人用戶的訴求，企事業(yè)單位用戶的訴求和生活、娛樂(lè)、工作的需要，在一個(gè)或多個(gè)通用平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。
隨著智能手機(jī)和平板電腦的進(jìn)一步普及，將給3G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)更大的移動(dòng)數(shù)據(jù)需求，用戶將有更流暢的3G體驗(yàn)。在3G網(wǎng)絡(luò)帶寬等基礎(chǔ)條件滿足數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求的前提下，誰(shuí)先找到激發(fā)用戶興趣的數(shù)據(jù)和增值業(yè)務(wù)應(yīng)用，誰(shuí)就將在3G競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)將遠(yuǎn)超過(guò)用戶量和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的差異。手機(jī)閱讀，定位服務(wù)，3G彩鈴，3G視頻，移動(dòng)支付，移動(dòng)商城等等應(yīng)用，如雨后春筍般不斷涌出，你不能夠說(shuō)其中有哪一項(xiàng)將成為制勝法寶，但當(dāng)足夠豐富的應(yīng)用被以應(yīng)用平臺(tái)的形式集合起來(lái)，智能終端普及程度、運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)質(zhì)量和收費(fèi)模式都能夠滿足用戶需求時(shí)，3G突破也就是近在咫尺的事情。
雖然國(guó)內(nèi)三家電信運(yùn)營(yíng)商均推出了應(yīng)用商店及相對(duì)豐富的3G應(yīng)用，但在3G終端種類逐漸豐富的同時(shí)，業(yè)務(wù)發(fā)展滯后的現(xiàn)象已開(kāi)始呈現(xiàn)，3G發(fā)展已對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提出更高要求。當(dāng)前電信運(yùn)營(yíng)商已開(kāi)始探索異業(yè)合作的模式，設(shè)備商、平臺(tái)商、服務(wù)商也紛紛行動(dòng)起來(lái)。產(chǎn)業(yè)角色不可能再保持以往的單一性，跨界探索與合作勢(shì)在必行。
設(shè)備廠商越來(lái)越多的以行業(yè)及應(yīng)用探索者角色出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈中，素以多媒體交換機(jī)等核心設(shè)備技術(shù)為優(yōu)勢(shì)的東進(jìn)技術(shù)，歷年來(lái)在與運(yùn)營(yíng)商的合作和市場(chǎng)探索中不斷試探著行業(yè)和用戶脈搏，其產(chǎn)品的多媒體特性正是為了滿足3G時(shí)代的全業(yè)務(wù)需求。3G彩鈴，手機(jī)簽名，手機(jī)名片，3G視頻等應(yīng)用目前已在試水，而除了用戶應(yīng)用外，行業(yè)應(yīng)用也已早早被視為3G發(fā)展中的制勝關(guān)鍵。這與運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略也不謀而合。
在2011年發(fā)展戰(zhàn)略中，中移動(dòng)定位了教育、政務(wù)、電力、醫(yī)藥、農(nóng)村市場(chǎng)、行業(yè)市場(chǎng)及中小企業(yè)等幾大重點(diǎn)行業(yè)，實(shí)施行業(yè)價(jià)值攻堅(jiān)，中電信則將鞏固包括企業(yè)信息化(政務(wù)及監(jiān)管執(zhí)法)、物流信息化、校園信息化和M2M(全球眼監(jiān)控)等四類行業(yè)優(yōu)勢(shì)，中聯(lián)通也已簽署了38項(xiàng)行業(yè)應(yīng)用合作協(xié)議，在包括銀行、證券、保險(xiǎn)、汽車燈六項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)域均有合作。進(jìn)一步聚焦行業(yè)應(yīng)用，將是中移動(dòng)、中電信、中聯(lián)通3G今后發(fā)展中的不二選擇。
行業(yè)應(yīng)用勢(shì)頭繼續(xù)走高
幾大運(yùn)營(yíng)商不約而同將行業(yè)應(yīng)用合作聚焦到面向政府的城市執(zhí)法、政務(wù)服務(wù)、應(yīng)急通信和指揮調(diào)度，面向企業(yè)的移動(dòng)辦公、統(tǒng)一通信，以及面向航空交通、金融保險(xiǎn)、醫(yī)療服務(wù)的幾大類數(shù)十項(xiàng)重點(diǎn)應(yīng)用，大力推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)�；诖说木W(wǎng)絡(luò)部署和應(yīng)用開(kāi)發(fā)及合作如火如荼，目前盈利與否似乎并不是首先考慮的問(wèn)題，爭(zhēng)奪大客戶，搶占市場(chǎng)先機(jī)才是關(guān)鍵。
對(duì)設(shè)備廠商來(lái)說(shuō)，提供跨媒體平臺(tái)的融合性多媒體信息技術(shù)是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，除此之外對(duì)新技術(shù)如何在3G應(yīng)用發(fā)展中進(jìn)行實(shí)施的探索、嘗試及合作則在傳統(tǒng)角色外更深入更提升一層，其中視頻技術(shù)在多種嘗試中最被看好。3G視頻在多媒體信息交換中的應(yīng)用，已在全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型賽事活動(dòng)，多省市城市執(zhí)法監(jiān)控系統(tǒng)，及移動(dòng)商務(wù)等等多個(gè)領(lǐng)域有所嘗試，就目前來(lái)看，其發(fā)揮的作用是巨大且有顛覆性意義的。
以傳統(tǒng)的呼叫中心行業(yè)為例，3G視頻為呼叫中心注入了新的元素和活力，這不僅僅體現(xiàn)在將單純的語(yǔ)音服務(wù)升級(jí)到語(yǔ)音加視頻的服務(wù)，而且隨著互動(dòng)性、演示性與可信度的提高，呼叫中心服務(wù)將以全新視角轉(zhuǎn)型，一方面提供更為直觀，便捷的自助服務(wù)，更為重要的是可以將客戶服務(wù)與品牌推廣傳播、產(chǎn)品銷售和流通、售后服務(wù)跟蹤等多個(gè)環(huán)節(jié)融合起來(lái)，從根本上改變和提升整個(gè)經(jīng)營(yíng)模式。創(chuàng)新的方式將為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)顛覆性的轉(zhuǎn)變。而這在多如牛毛的行業(yè)應(yīng)用中僅是滄海一粟，更多更新應(yīng)用還將陸續(xù)被合作開(kāi)發(fā)并呈現(xiàn)出來(lái)。
經(jīng)過(guò)深入探索，東進(jìn)技術(shù)特別關(guān)注了政府和國(guó)家主導(dǎo)的行業(yè)及產(chǎn)業(yè)，這類應(yīng)用將是多媒體信息交換技術(shù)所能發(fā)揮重大作用的領(lǐng)域，同時(shí)在未來(lái)的幾年之內(nèi)都會(huì)是持續(xù)的建設(shè)高峰期。同時(shí)一些重點(diǎn)行業(yè)的呼叫中心和企業(yè)通信方面的的需求將逐步增加。設(shè)備層面，多媒體交換機(jī)已歷經(jīng)幾年發(fā)展，為了保持產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，必然需要在技術(shù)上，行業(yè)和客戶需求探索上，以及產(chǎn)業(yè)合作上不斷推進(jìn)和投入。東進(jìn)認(rèn)為，3G應(yīng)用產(chǎn)業(yè)正推動(dòng)行業(yè)和大眾進(jìn)入全面信息化時(shí)代。隨著智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種平臺(tái)融合，3G應(yīng)用發(fā)展突破的最佳時(shí)機(jī)已近在眼前。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的通力合作，才能夠?yàn)殪`活多樣的技術(shù)和應(yīng)用模式全面挖掘和得以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造最好條件。
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