從3G應(yīng)用業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢來看，移動(dòng)娛樂仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力之一。未來，互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)移動(dòng)化，設(shè)備終端也一定會(huì)多元化，所有的設(shè)備都將滿足用戶的娛樂需求。
小應(yīng)用撬動(dòng)大市場。8月23日消息，研究公司Gartner預(yù)計(jì)，全球移動(dòng)游戲市場營收將于今年增長19%，達(dá)到56億多美元，2014年增至114億美元；該公司還估計(jì)，目前多達(dá)80%的手機(jī)下載應(yīng)用軟件屬于游戲軟件。與此同時(shí)，市場研究機(jī)構(gòu)In－Stat預(yù)計(jì)，到2014年蘋果應(yīng)用程序商店7類應(yīng)用的全球下載量將達(dá)到70億次。在這之中，手機(jī)游戲又名列其中。
由此是不是可以說明，在眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中，網(wǎng)民對于娛樂休閑的酷愛在手機(jī)游戲中反映出來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一桶金浮出水面？應(yīng)該說，手機(jī)游戲的快速發(fā)展得益于對傳統(tǒng)手持游戲設(shè)備的替代功能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)下的智能手機(jī)快速發(fā)展浪潮。另外，許多移動(dòng)運(yùn)營商表示，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變，他們更傾向于下載視頻和玩手機(jī)游戲。在業(yè)界看來，中國手機(jī)游戲才剛剛起步，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及三網(wǎng)融合的發(fā)展，未來將擁有更廣闊的市場。
手機(jī)游戲撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)大市場
作為繼大型機(jī)、小型機(jī)、個(gè)人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個(gè)技術(shù)發(fā)展周期，業(yè)界正跑步進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而作為與用戶最直接接觸的應(yīng)用代表，伴隨數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量從上網(wǎng)卡到智能終端的遷移，以及比起笨重的PC獨(dú)到的可移動(dòng)性、隨身性，手機(jī)游戲成為新應(yīng)用時(shí)代的佼佼者。
就手機(jī)游戲市場而言，從全球來看，研究公司Gartner預(yù)計(jì)，全球移動(dòng)游戲市場營收將于今年增長19%，達(dá)到56億多美元，2014年增至114億美元；該公司還估計(jì)，目前多達(dá)80%的手機(jī)下載應(yīng)用軟件屬于游戲軟件。iSuppli研究人員則預(yù)計(jì)，今年具備游戲功能的手機(jī)出貨量將上升11.4%，達(dá)到12.7億部。從我國來看，根據(jù)艾瑞發(fā)布的2010年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)游戲市場第二季度規(guī)模達(dá)到5.9億元，同比增長40.5%，環(huán)比增長9.3%，占到整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的14.7%，僅次于移動(dòng)增值市場。
就手機(jī)游戲應(yīng)用本身分析，目前使用最廣泛的手機(jī)平臺主要有：Symbian、Research In Motion、iPhone OS、Android、Microsoft Windows Mobile、Linux等。按內(nèi)容分類，可分為文字游戲、動(dòng)作冒險(xiǎn)類、格斗類、射擊類、體育競技類、益智類、棋牌類、角色扮演類、策略類。從發(fā)展趨勢看，手機(jī)游戲已經(jīng)從之前簡單的內(nèi)置型發(fā)展為下載及聯(lián)網(wǎng)型游戲，未來還會(huì)逐步進(jìn)行跨平臺發(fā)展。
數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢背后，“應(yīng)用——契合需求”被一一呈現(xiàn)，手機(jī)游戲的巨大潛力也表露無遺。在剛剛結(jié)束的2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，“移動(dòng)無線游戲”就成為其中的關(guān)鍵詞。工信部副部長奚國華表示，隨著3G的發(fā)展和移動(dòng)通信及WEB2.0技術(shù)的提升，無線手機(jī)游戲必將成為一個(gè)更大的新興市場。更有業(yè)內(nèi)人士將未來十年定義為“中國移動(dòng)無線游戲發(fā)展的黃金十年”。
“手機(jī)游戲具有重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場新格局的潛力”
綜上所述，手機(jī)游戲在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的機(jī)遇很多。
究其原因，手機(jī)游戲的快速發(fā)展得益于對傳統(tǒng)手持游戲設(shè)備的替代功能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)下的智能手機(jī)快速發(fā)展浪潮。具體說來，正如當(dāng)樂網(wǎng)副總裁張俊彥曾樂觀表示：“隨著中國3G 商用步伐不斷加快，移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長的重要推動(dòng)力量，作為手機(jī)娛樂服務(wù)重要內(nèi)容的手機(jī)游戲正在加速發(fā)展。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境改善和手機(jī)終端功能持續(xù)增強(qiáng)為手機(jī)游戲發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，未來手機(jī)游戲?qū)?huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高成長業(yè)務(wù)領(lǐng)域”。
在這樣的背景下，手機(jī)游戲市場已經(jīng)成為各開發(fā)商和運(yùn)營商發(fā)力和搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的秘密武器。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，諾基亞、索愛、摩托羅拉等各大手機(jī)廠商早已開始提升手機(jī)在游戲方面的性能，同時(shí)還在手機(jī)操作系統(tǒng)方面采用開放式的平臺，便于用戶享受不同的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)。而國內(nèi)的游戲廠商，如盛大等已躋身手機(jī)游戲開發(fā)商行列；新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站也紛紛涉足手機(jī)游戲領(lǐng)域，相繼開辟了專門的手機(jī)游戲頻道和欄目；其它一些游戲網(wǎng)站同樣開始全面加快手機(jī)游戲開發(fā)的步伐。
但有市場存在，就有競爭存在。手機(jī)游戲能成為運(yùn)營商和終端商的一片新藍(lán)海，能成為其他市場參與者的“救命稻草”嗎？有媒體評論指出，智能手機(jī)游戲的蓬勃發(fā)展讓傳統(tǒng)電玩機(jī)制造商深感困惑：到底是冒著生意被蠶食的風(fēng)險(xiǎn)加入移動(dòng)浪潮呢，還是指望功能強(qiáng)大的家用傳統(tǒng)游戲機(jī)能始終勝過移動(dòng)游戲體驗(yàn)？再拿手機(jī)游戲和網(wǎng)游PK，后續(xù)發(fā)展格局是如諸多評論所言“手機(jī)游戲?qū)⑻娲鶳C網(wǎng)游”，還是二者競合？最后回到手機(jī)游戲本身，從游戲的可玩性、操作、畫面的精彩度，色覺的效果等等，細(xì)致到每個(gè)游戲的角色劇情，對用戶來說都是玩游戲時(shí)的考慮因素。諸侯之戰(zhàn)，在這個(gè)手機(jī)游戲全民總動(dòng)員的時(shí)代，到底誰能夠主宰呢？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一桶金浮出水面？
縱然手機(jī)游戲有潛力有實(shí)力，但也存在不足。據(jù)了解，大量手機(jī)游戲因其低技術(shù)門檻等原因，呈現(xiàn)病毒式成倍增長，但同質(zhì)化嚴(yán)重、游戲缺乏新意以及節(jié)節(jié)攀高的推廣成本也為手機(jī)游戲帶來發(fā)展瓶頸。“叫好不叫座”或是“三分鐘熱度”成為手機(jī)游戲當(dāng)前尷尬的最好寫照。此外，與運(yùn)營商的分成模式以及自身行業(yè)內(nèi)競爭激烈等因素也會(huì)影響其發(fā)展。
因此，能不能拿下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一桶金還是未知數(shù)，踏實(shí)發(fā)展才是掘金先決條件。他山之石可以借鑒。在日本，游戲企業(yè)在開發(fā)新游戲前必須經(jīng)過深入調(diào)研、策劃兩大環(huán)節(jié)，開發(fā)運(yùn)營的過程通常采用一開始免費(fèi)試玩，讓用戶滿意后再收費(fèi)的模式，而且堅(jiān)決杜絕不清晰收費(fèi)說明和隱形費(fèi)用等貓膩。未來，如業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，第一，手機(jī)游戲應(yīng)該向互動(dòng)化、多元化方向發(fā)展；第二，手機(jī)游戲應(yīng)深耕用戶需求，有針對性地為不同細(xì)分用戶帶去不同的新鮮體驗(yàn)。
總之，真正的好游戲，是靠規(guī)則和互動(dòng)去吸引人，而不是簡單的畫面或者PK。由此延伸，聯(lián)系到整個(gè)3G應(yīng)用業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們也可以從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
從3G應(yīng)用業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢來看，移動(dòng)娛樂仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力之一，未來互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)移動(dòng)化，設(shè)備終端也一定會(huì)多元化，所有的設(shè)備都將滿足用戶娛樂需求。因此，“用戶需求”成為一個(gè)關(guān)鍵詞，不但要在技術(shù)方面跟進(jìn)，用戶的新消費(fèi)習(xí)慣也要求運(yùn)營企業(yè)進(jìn)一步增加內(nèi)容方面的投入，以應(yīng)對數(shù)據(jù)消費(fèi)。
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