企業(yè)的創(chuàng)新能力決定了發(fā)展?jié)摿�。手機(jī)游戲的發(fā)展你必須突破PC游戲模式的限制。手機(jī)網(wǎng)游應(yīng)當(dāng)針對(duì)手機(jī)這一不同的操作平臺(tái)和獨(dú)特的用戶體驗(yàn)來進(jìn)行考慮。手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)在面臨競爭的同時(shí)必須加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,不能陷入同質(zhì)化的惡性競爭當(dāng)中,重走原來SP的老路。
- 對(duì)策一:從用戶基本特點(diǎn)入手設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)
目前,手機(jī)游戲的用戶的主要特點(diǎn)是“低齡、學(xué)生為主、男性為主、低收入為主”,因此,在進(jìn)行游戲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)時(shí),必須要以此為基礎(chǔ)。
增加產(chǎn)品趣味性。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說,必須滿足低齡用戶的產(chǎn)品需求,建議開發(fā)動(dòng)作類、角色扮演類游戲;益智類和棋牌類等花費(fèi)時(shí)間少、使用方便的產(chǎn)品也是開發(fā)的重點(diǎn);針對(duì)用戶的特點(diǎn),推出體育類游戲也會(huì)得到用戶喜愛。同時(shí),在畫面、聲音等方面完善用戶的使用體驗(yàn)。
降低使用游戲的成本。用戶收入較低甚至沒有收入的特點(diǎn)使得免費(fèi)游戲?qū)⒌玫接脩舻南矏邸恼{(diào)研情況來看,無論是單機(jī)游戲還是網(wǎng)絡(luò)游戲,用戶均傾向于“免費(fèi)嘗試”,即首先試玩游戲之后再進(jìn)行后續(xù)的付費(fèi)。同時(shí),在采納“包月”等形式的同時(shí),可以因地制宜降低上網(wǎng)的資費(fèi)。
加強(qiáng)運(yùn)營商平臺(tái)對(duì)游戲的推廣力度。目前,運(yùn)營商平臺(tái)還是用戶進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、使用手機(jī)游戲的第一入口,因此,運(yùn)營商加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口平臺(tái)的控制,以及在此基礎(chǔ)上進(jìn)行游戲的宣傳推廣效果依然十分明顯。
PC互聯(lián)網(wǎng)、非官方的wap網(wǎng)站是手機(jī)游戲推廣的有利補(bǔ)充,游戲服務(wù)商可以自主進(jìn)行推廣,以擴(kuò)大游戲的用戶群體。報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)游戲推廣的效果不太明顯,形象宣傳較產(chǎn)品宣傳效果更好。
加強(qiáng)口碑營銷增強(qiáng)用戶接受度。用戶間的交流和推薦是用戶最為接受的推廣方式,游戲服務(wù)商可以通過游戲競技比賽等方式來增進(jìn)用戶對(duì)游戲的了解程度,同時(shí)也對(duì)一些新游戲進(jìn)行宣傳和推廣。由于互聯(lián)網(wǎng)仍然是用戶接受信息的主要渠道,游戲服務(wù)商可以在互聯(lián)網(wǎng)站和論壇上開設(shè)討論區(qū),便利用戶之間的交流,同時(shí)提升用戶對(duì)游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。
- 對(duì)策二:加強(qiáng)游戲運(yùn)營模式的設(shè)計(jì)和開發(fā)。
電信運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中處于核心的地位,擔(dān)負(fù)著盤活移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。在運(yùn)營手機(jī)游戲的同時(shí),要建設(shè)好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營的平臺(tái),以幫助SP、CP進(jìn)行游戲開發(fā)、推廣和銷售。共同推動(dòng)手機(jī)游戲市場保持快速、穩(wěn)定的發(fā)展。除此以外,積極推進(jìn)3G建設(shè)、增加上網(wǎng)帶寬、降低上網(wǎng)資費(fèi)等也成為運(yùn)營商開展手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的必要基礎(chǔ)和保障。
- 對(duì)策三:精品是運(yùn)營商和服務(wù)商發(fā)展的必然趨勢。
正因?yàn)槭謾C(jī)游戲的進(jìn)入門檻更低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,企業(yè)魚龍混雜,投身于手機(jī)游戲的企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)必須堅(jiān)持精品路線。否則用戶體驗(yàn)的不斷惡化只會(huì)導(dǎo)致手機(jī)游戲行業(yè)的整體沉沒。
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