事件背景：

　　易觀國際（Analysys International）近期對移動互聯(lián)網(wǎng)市場2009年的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)分析，基于3G網(wǎng)絡(luò)的商用以及新模式、新應(yīng)用和新技術(shù)的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)應(yīng)用行業(yè)成為投資熱點(diǎn)，同時新進(jìn)入者的加入使得市場競爭也日益激烈。

易觀分析：

　　通過對2009年移動互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)行盤點(diǎn)總結(jié)發(fā)現(xiàn)：

　　2009年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將超2億，與2008年的1.005億用戶數(shù)相比，年增長率達(dá)111.78%。用戶數(shù)量增長的同事，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主動需求也日趨旺盛，尤其表現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)閱讀、手機(jī)證券、移動微博等細(xì)分領(lǐng)域方面，用戶多樣化需求也間接引導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的快速發(fā)展。


　　2009年中國市場移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入規(guī)模將達(dá)388億，年增長率達(dá)111.78%。


　　移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模中，流量費(fèi)收入達(dá)228億元人民幣，占總體市場收入的58.9%，因此可以看出，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將直接為運(yùn)營商帶來通道收入的增長。除流量費(fèi)外，產(chǎn)品及服務(wù)收入對移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模貢獻(xiàn)最大，收入規(guī)模將達(dá)153億人民幣，占比39.6%，而相比產(chǎn)品和服務(wù)，廣告及電子商務(wù)的目前收入規(guī)模仍然較小，盈利模式尚需深入挖掘。


　　注：上圖“廣告”收入僅包含WAP、搜索、客戶端等基于移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)支持的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，不包含PUSH信息廣告（如短信廣告、彩信廣告等）。

　　3G牌照的發(fā)放提升移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時帶動3G應(yīng)用業(yè)務(wù)的發(fā)展

　　2009年1月，中國3G牌照正式發(fā)放，3G網(wǎng)絡(luò)的商用大大提升中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，特別為高速瀏覽、下載等移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)的提升奠定了基礎(chǔ)。截止到目前三大運(yùn)營商已針對3G用戶推出了不同的3G服務(wù)套餐，其中運(yùn)營商對3G特色業(yè)務(wù)的推動將會大大的推動此類業(yè)務(wù)的發(fā)展，如手機(jī)電視、手機(jī)郵箱、手機(jī)音樂等。

　　產(chǎn)業(yè)鏈條日益交錯，生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生變化

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)融合的進(jìn)一步深化，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的界限日益模糊，產(chǎn)業(yè)鏈條集合交叉，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和終端制造商不斷向移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滲透，電信運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)鏈控制能力逐漸削弱，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生革命性變化。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)越來越依賴于終端，終端對產(chǎn)業(yè)的控制力極大增強(qiáng)

　　APPLE以終端廠商的身份正逐漸主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，開啟全新“終端+服務(wù)”的商業(yè)模式，為用戶提供便利的一站式服務(wù)，增加終端溢價同時帶來新的利潤增長點(diǎn)，諾基亞等廠商的效仿表明手機(jī)終端廠商正在向服務(wù)和內(nèi)容運(yùn)營商的方向整體轉(zhuǎn)型。
　　
　　電信運(yùn)營商同一環(huán)節(jié)的競爭加劇，引發(fā)更開放的合作模式

　　2008年5月，中國電信重組，電信運(yùn)營商由6家變?yōu)?家，三大運(yùn)營商啟動全業(yè)務(wù)運(yùn)營，運(yùn)營商內(nèi)部競爭加劇，引發(fā)了更加開放的合作，如中國聯(lián)通引進(jìn)APPLE、中國移動推出開放合作的MM平臺等。

　　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)滲透，App store開放銷售平臺成各廠商效仿焦點(diǎn)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商對移動互聯(lián)網(wǎng)卡位或進(jìn)攻產(chǎn)品的推出，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)滲透，如社區(qū)、生活搜索、購物等。同時App store開放銷售平臺成為各廠商快速進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)市場的首推產(chǎn)品。

研究定義

　　易觀將移動互聯(lián)網(wǎng)定義為：基于移動通信技術(shù)，廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及各種移動信息終端按照一定的通訊協(xié)議組成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前中國主要使用的移動網(wǎng)絡(luò)主要有 GSM、CDMA1X、TDMA、TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等。目前易觀當(dāng)前研究的移動互聯(lián)網(wǎng)不包含基于上網(wǎng)本終端實(shí)現(xiàn)的移動網(wǎng)絡(luò)。

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