蘋果手機應用程序商店已取得了很大成功，在不到一年的時間內(nèi)，其程序下載量突破10億，沃達豐，諾基亞和微軟等現(xiàn)在都希望分一杯羹。
然而，程序商店市場勝利者可能會很少。
Strand Consult咨詢公司負責人John Strand說：“有太多人投資太多錢在他們不理解的東西上了。他們?nèi)际褂媚７聭?zhàn)術(shù)，而不是專注客戶需求。他們不去解讀這一市場的財務數(shù)字，而去看媒體報道。”
蘋果程序商店一直見諸于報端，但分析師們認為，這一業(yè)務對蘋果收入可能是無足輕重的。
蘋果目前并未公布相關(guān)財務數(shù)據(jù)，但分析師指出，大部分軟件都是免費提供的，即使一些收費軟件，其價格也僅僅是0.99美元，而且蘋果還要從中提取30%。
不過，從另一方面來說，程序商店提升了蘋果“酷”的形象，使其客戶忠誠度加深，并幫助其它產(chǎn)品的銷售。
對產(chǎn)業(yè)觀察者們來說，這是似曾相識的競爭。
2007年，蘋果發(fā)布iPhone(手機上網(wǎng))，手機制造商們于是全部都開始制造類似的觸摸屏手機。
INQ Mobile負責人Frank Meehan說：“他們?nèi)悄７抡��！?br /> 今年4月，RIM開設(shè)了程序商店，推出約1000種程序，不過，這一數(shù)字遠遠落后于蘋果程序商店的軟件數(shù)量。
程序加載和下載時間等問題困擾著RIM，和蘋果iPhone用內(nèi)存卡加載程序不同，RIM黑莓手機用戶如果想要安裝程序，需要購買額外的內(nèi)存卡。
諾基亞很快也將推出其Ovi商店。該商店將整合其原有的Download!下載服務，不過，僅有很少的手機用戶通過Download! 購買過程序，它僅僅是諾基亞的一種宣傳。
諾基亞Symbian基金會前官員Lee Williams說：“Download!可能是移動市場的一個營銷失誤�！�
另外一個不同是收費。蘋果的程序收費比較單純，諾基亞為客戶提供手機話費選購程序的選擇。蘋果會將程序銷售收入的70%給開發(fā)人員，諾基亞這邊，只有直接付款模式下，程序員才能得到70%的收入。
諾基亞表示，其話費支付方式可以提高程序的銷售數(shù)量，但是，由于移動運營商要從中抽走40%的收入，以1歐元價格程序計算，這種模式下，開發(fā)者只能獲得0.36歐元。
4月底，諾基亞表示，準備在8個國家推出這種話費支付方式，但和最初的計劃不同，美國不在此列。
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