借個性化多元服務(wù)搶市
　　與2G時代不同，增值業(yè)務(wù)將取代語音業(yè)務(wù)成為運營商的最重要盈利點。伴隨著3G發(fā)牌，SP及其相關(guān)的無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)長達(dá)3年的“寒冬”期后，越發(fā)期待能在3G市場重新實現(xiàn)當(dāng)初的輝煌。
　　“3G時代來臨后，無線互聯(lián)網(wǎng)將完全能夠超越目前互聯(lián)網(wǎng)的即時性，提供和目前互聯(lián)網(wǎng)一樣豐富廣泛的功能性應(yīng)用，甚至延伸出更多個性化多元特色服務(wù)。”3G門戶網(wǎng)CEO鄧裕強曾這樣評價3G發(fā)牌對SP市場的影響。
　　從內(nèi)容上來看，3G門戶目前一共有每日24小時滾動更新的新聞、娛樂、體育等70多個頻道，在目前這樣的GPRS上網(wǎng)速度之下，日瀏覽量仍然過億，尤其是在重大賽事、晚會時手機在線觀看直播成為手機用戶們的急切需求。從技術(shù)產(chǎn)品上來看，手機軟件已成為大部分手機用戶多媒體娛樂應(yīng)用的必需品。
　　面對商機，空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷表示，公司將會根據(jù)3G網(wǎng)絡(luò)的特點專注在泛娛樂產(chǎn)品的投入和研發(fā)，并嘗試基于3G網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)務(wù)模式，如手機網(wǎng)游、音樂和短視頻等。
　　手機上網(wǎng)降低價格門檻
　　由于價格上的問題，新興的增值業(yè)務(wù)基本上只是被一些時尚的年輕用戶所接受。為了培養(yǎng)用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的習(xí)慣，電信運營商正不斷減低著手機上網(wǎng)的價格門檻。
　　早在今年1月，中國移動就在多個地區(qū)降低了GPRS的上網(wǎng)費用，下調(diào)幅度基本達(dá)到了2/3。從調(diào)整結(jié)果來看，雖然略有差異，但各地的移動上網(wǎng)套餐基本上都實現(xiàn)了現(xiàn)有套餐流量加倍，同時，超出部分資費價格下調(diào)至0.01元/KB，有的地方甚至達(dá)到了0.005元/KB。
　　除了中國移動，再度進(jìn)軍移動市場的中國電信開始在部分城市試點計時計費模式，敲開了手機上網(wǎng)資費的堅冰。在上海地區(qū)，中國電信用戶申請每月5元的手機上網(wǎng)包，可以享受兩小時的手機上網(wǎng)時長；其100元月租費的套餐包含上網(wǎng)時長為100小時，其中還有20個小時可在國內(nèi)漫游狀態(tài)下使用，且可以在WiFi和CDMA中自由切換。在江蘇，中國電信計劃針對CDMA手機用戶推出1元包天的手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)，只要當(dāng)天流量在1G以內(nèi)，用戶使用CDMA手機上網(wǎng)的費用僅為1元。
　　手機游戲步入高增期
　　SP市場回暖的同時，手機游戲也迎來了難得的發(fā)展契機。根據(jù)易觀國際的最新研究結(jié)果顯示，2011年中國手機游戲的市場規(guī)模將達(dá)到42億元，預(yù)計從2003年到2011年的手機游戲市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為147.90%。
　　其中，移動運營商收入從2003年到2011年年均復(fù)合增長率將達(dá)143.26%，手機游戲SP收入從2003年到2011年年均復(fù)合增長率將達(dá)348.01%。易觀國際表示，手機游戲SP高復(fù)合增長率主要由自身對手機聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品的推動、用戶對休閑娛樂應(yīng)用需求的增長、3G網(wǎng)絡(luò)商用等因素所帶動。
　　報告分析，影響未來手機游戲市場規(guī)模的促進(jìn)因素主要包括能夠使用JAVA/BREW的手機覆蓋率不斷提升、3G網(wǎng)絡(luò)商用、游戲推廣渠道日益豐富、手機網(wǎng)游市場快速增長帶動CP/SP產(chǎn)品商業(yè)化運營能力的增強等。
　　此外，影響未來手機游戲市場規(guī)模的阻礙因素則主要包括：產(chǎn)業(yè)格局變化，終端處理能力有限、終端適配成推廣難點、網(wǎng)絡(luò)限制及不穩(wěn)定性影響用戶體驗、產(chǎn)品同質(zhì)性高、滿足用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品少、資費問題等。
　　不過，網(wǎng)絡(luò)受限和高資費仍然是阻礙用戶快速增長的因素，而終端處理能力有限和終端適配問題將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為主要的阻礙因素。同時，當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，滿足用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品少，直接導(dǎo)致了用戶付費意愿低

北京商報