移動(dòng)增值市場(chǎng)增速有所放緩
　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢(xún)即將推出的《2008~2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1251.3億元人民幣（約合183.2億美元，中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模定義為用戶(hù)為各項(xiàng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)付費(fèi)總和），相比2007年的1050億元人民幣僅增長(zhǎng)19.2%，相比2007年增速放緩。
　　艾瑞咨詢(xún)對(duì)2009年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展持較為樂(lè)觀的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善、終端性能的提高及業(yè)務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富都將為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)，而運(yùn)營(yíng)商面對(duì)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)壓力，有望調(diào)整資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并通過(guò)打包業(yè)務(wù)方式，在提高用戶(hù)認(rèn)知度及使用黏性的同時(shí)，提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)還將保持23.9%的增長(zhǎng)率。
　　產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成市場(chǎng)發(fā)展主題
　　艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)自2005年開(kāi)始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合、有效需求未被完全挖掘成為此階段的標(biāo)志。2009年網(wǎng)絡(luò)帶寬及終端功能體驗(yàn)不斷豐富，為滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的特色內(nèi)容豐富提供了硬件支持，在移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域有望出現(xiàn)新的商業(yè)模式。
　　中國(guó)移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期
　　艾瑞咨詢(xún)研究認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商職能擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)合作加強(qiáng)。
　　電信運(yùn)營(yíng)商重組使雙寡頭格局被打破，單個(gè)運(yùn)營(yíng)商對(duì)整體市場(chǎng)的控制能力下降。面對(duì)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的壓力及傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)盈利能力下滑的現(xiàn)狀，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將把數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，利用自身網(wǎng)絡(luò)資源及用戶(hù)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取更多的產(chǎn)業(yè)合作資源，并進(jìn)一步拓展自營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍和內(nèi)容以獲取更高的附加值。
　　業(yè)務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細(xì)。網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶(hù)體驗(yàn)，并促進(jìn)新業(yè)務(wù)出現(xiàn)，使手機(jī)應(yīng)用更為多元化。同時(shí)3G應(yīng)用技術(shù)的復(fù)雜性與多樣性將使市場(chǎng)參與者對(duì)業(yè)務(wù)的專(zhuān)注程度提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細(xì)致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來(lái)創(chuàng)新。
　　第三方應(yīng)用催化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新。成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及具有開(kāi)放性嵌入式操作系統(tǒng)的終端將使第三方應(yīng)用更加豐富。與目前市場(chǎng)上較常見(jiàn)的門(mén)戶(hù)式手機(jī)第三方應(yīng)用軟件相比，3G時(shí)代將出現(xiàn)更多面向細(xì)分領(lǐng)域的垂直應(yīng)用。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，第三方應(yīng)用的興起將帶來(lái)盈利模式的探索和創(chuàng)新。相對(duì)于傳統(tǒng)移動(dòng)增值服務(wù)而言，第三方應(yīng)用的定價(jià)及收費(fèi)模式將更為靈活和多元化。
　　經(jīng)過(guò)2008年運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調(diào)整治理，2009年移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將以產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新探索為主題，而降低資費(fèi)及用戶(hù)使用門(mén)檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

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