2009/01/04

總結(jié)與展望：
　　中國移動增值產(chǎn)業(yè)在2008年以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化為關(guān)鍵詞，市場規(guī)模達1251.3億人民幣（約合183.2億美元），相比2007年的1050億人民幣年同比僅增長19.2%，市場增長放緩；用戶規(guī)模預(yù)計將達6.13億人，相比2007年的5.10億同比增長20.2%，占中國移動電話用戶規(guī)模的94.1%。從業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，SMS以70.8%的比例占據(jù)主導(dǎo)地位，WAP業(yè)務(wù)占比逐步上升。展望2009年，艾瑞咨詢認為產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
市場規(guī)模：移動增值總體市場規(guī)模為1251億元，增速放緩
　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008－2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，2008年中國移動增值市場規(guī)模達1251.3億人民幣（約合183.2億美元），相比2007年的1050億人民幣年同比僅增長19.2%，相比2007年增速放緩。（中國移動增值市場規(guī)模定義為用戶為各項移動增值業(yè)務(wù)付費總和）
　　艾瑞咨詢分析認為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為2008年中國移動增值市場發(fā)展的關(guān)鍵詞。垃圾短信的整治迫使以短信為主的無線廣告行業(yè)步入理性盤整期，短信市場規(guī)模增速放緩；運營商棄量保質(zhì)收緊游戲關(guān)口，短期內(nèi)造成手機游戲市場的迅速萎縮，但長期來講不僅有助于手機游戲產(chǎn)業(yè)建立更為積極的淘汰機制，還能為用戶提供更多精品服務(wù)的同時優(yōu)化用戶體驗，從而降低運營商游戲平臺居高不下的用戶流失率。
　　艾瑞咨詢對2009年中國移動增值市場發(fā)展持較為樂觀的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善、終端性能的提高及業(yè)務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富都將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)體驗，而運營商面對全業(yè)務(wù)競爭壓力有望調(diào)整資費標準并通過打包業(yè)務(wù)方式在提高用戶認知及使用黏性的同時提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預(yù)計整體市場還將保持23.9%的增長率。


　　艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2008年移動增值市場中存量用戶占比達83.2%，預(yù)計2009年占比將達88.7%。艾瑞咨詢分析認為，對于新增及存量增值用戶市場運營商應(yīng)采取不同的推廣策略：對于新增用戶群體，運營商應(yīng)采取業(yè)務(wù)打包、捆綁銷售的形式迅速提高用戶對增值業(yè)務(wù)的認知使用度；而對于存量用戶群體，運營商深入了解細分用戶群體的增值業(yè)務(wù)需求及使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，以達到增強用戶黏性的作用。


　　艾瑞咨詢認為，2009年SMS在增值業(yè)務(wù)市場份額中的比重將繼續(xù)減小，WAP市場將成為拉動移動增值業(yè)務(wù)增長的主要動力之一。運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作力度的加大及對資費的降低將成為WAP市場快速增長的驅(qū)動因素，而使用門檻降低、用戶認知提升必將進一步促進WAP應(yīng)用及內(nèi)容的進一步豐富，從而形成用戶規(guī)模、黏性雙增長、WAP內(nèi)容逐步豐富的良性循環(huán)。

　　艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，08年WAP市場集中度較2007年有所提升，TOP5廠商占據(jù)份額已達38.8%，其中創(chuàng)意和弦、騰訊QQ、TOM分別以10.9%、10.3%和6.3%的比例位居前三。
　　艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，運營商層面的認可支持是創(chuàng)藝和弦得以占據(jù)市場份額首位的重要原因之一。自2007年第四季度創(chuàng)藝和弦被評定為中國移動的A級SP，不僅在合作及業(yè)務(wù)數(shù)量方面獲得運營商更為優(yōu)厚的傾斜，營銷方面也充分借助運營商渠道、終端資源優(yōu)勢降低業(yè)務(wù)使用門檻。
　　與此同時，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商在WAP市場占據(jù)份額逐步提升。2008年運營商通過奧運事件營銷較好的培養(yǎng)了用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，而騰訊、新浪等廠商能夠較好的將其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌資源整合到移動互聯(lián)網(wǎng)，在為用戶提供更為便捷、無縫的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的同時延續(xù)其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強勢地位。艾瑞咨詢預(yù)計，2009年互聯(lián)網(wǎng)廠商對WAP市場的分流還將持續(xù)加劇。


中國移動增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期



　　業(yè)務(wù)創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細
　　網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶體驗，并促進新業(yè)務(wù)創(chuàng)生，使手機應(yīng)用更為多元化。同時3G應(yīng)用技術(shù)的復(fù)雜性與多樣性將使得市場參與者對業(yè)務(wù)的專注程度提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來創(chuàng)新。
　　第三方應(yīng)用催化移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新
　　成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及具有開放性嵌入式操作系統(tǒng)的終端將使第三方應(yīng)用更加豐富。與目前市場上較常見的門戶式手機第三方應(yīng)用軟件相比，3G時代將出現(xiàn)更多面向細分領(lǐng)域的垂直應(yīng)用。艾瑞咨詢認為，第三方應(yīng)用的興起將帶來盈利模式的探索和創(chuàng)新。相對于傳統(tǒng)移動增值服務(wù)而言，第三方應(yīng)用的定價及收費模式將更為靈活和多元化。
　　綜上，經(jīng)過2008年運營商競爭格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調(diào)整治理，2009年移動增值市場發(fā)展將以產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新探索為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

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