易觀國際12月10日消息，易觀國際《中國手機(jī)游戲市場趨勢預(yù)測2008-2011》研究報(bào)告稱，08年中國手機(jī)游戲市場收入規(guī)模將達(dá)13.65億元，其中手機(jī)網(wǎng)游CP/SP通過非官方渠道推廣的收入規(guī)模突破1個億，達(dá)1.428億元人民幣。
　　易觀國際分析認(rèn)為，2008年中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩方面特點(diǎn)值得借鑒與探討。
　　1.CP/SP自身運(yùn)營能力不斷增強(qiáng)。
　　2008年隨著手機(jī)游戲轉(zhuǎn)型后的發(fā)展，CP/SP積極在自身運(yùn)營能力上尋求機(jī)會。綜合表現(xiàn)為：手機(jī)游戲開發(fā)商通過加大游戲開發(fā)人才的培養(yǎng)和挖掘力度加強(qiáng)了對于游戲產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)能力。
　　CP/SP通過對各個推廣渠道的嘗試，逐漸熟悉合作流程、合作效果等環(huán)節(jié)，并可以基于自身情況，差異化并有效的通過對渠道及合作伙伴的管理最大化自身利益。而手機(jī)游戲CP/SP則通過媒體宣傳、線下活動等方式不斷加強(qiáng)對于廠商本身或其產(chǎn)品的品牌建設(shè)力度。相比2007年，廠商的品牌意識有所提高。同時，部分廠商通過加強(qiáng)與傳統(tǒng)內(nèi)容資源廠商/版權(quán)商的合作或引進(jìn)國外資源提高產(chǎn)品新意和知名度。
　　2.產(chǎn)品推廣渠道日益多元化。
　　隨著產(chǎn)品更豐富化，手機(jī)游戲不斷嘗試多種推廣渠道，激發(fā)了推廣渠道的多元化發(fā)展，提高用戶接觸手機(jī)游戲產(chǎn)品的比率。目前手機(jī)游戲產(chǎn)品的主要推廣渠道包括：運(yùn)營商渠道，非官方門戶渠道，終端渠道，互聯(lián)網(wǎng)渠道以及線下賣場等其他渠道。
　　2008年渠道變化主要體現(xiàn)在：非官方門戶推廣渠道日益商業(yè)化、有序化，直接體現(xiàn)在為手機(jī)網(wǎng)游市場帶來1.428億。另外，運(yùn)營商平臺開放點(diǎn)卡計(jì)費(fèi)功能，增強(qiáng)對手機(jī)網(wǎng)游的官方推廣力度。管理方面日益完善，分層分級和末位淘汰制使競爭更加激烈的同時也促進(jìn)了SP對產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的重視。
　　然而，2008年中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在蒸蒸日上的發(fā)展過程中，仍然存在著各種制約因素，這些因素有來自手機(jī)游戲運(yùn)營商自身的，也有來自電信運(yùn)營商和終端用戶的，其表現(xiàn)為：
　　1.單機(jī)游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，網(wǎng)游產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)營能力弱。
　　手機(jī)單機(jī)游戲CP對用戶的需求產(chǎn)品缺乏分析，對產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新不足，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，能夠吸引用戶的手機(jī)游戲產(chǎn)品種類仍比較單薄，產(chǎn)品的創(chuàng)新和豐富度有待于改善。
　　手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品開發(fā)上，部分廠商并不具備完善的網(wǎng)游產(chǎn)品開發(fā)體系，借助單機(jī)游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，將單機(jī)游戲直接實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)功能，但產(chǎn)品缺乏“防外掛、防私服”的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差，甚至無法實(shí)現(xiàn)道具收費(fèi)模式，因此無法順利運(yùn)營。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在200款手機(jī)網(wǎng)游中能夠正常運(yùn)營的游戲產(chǎn)品僅有10%左右。
　　2.資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和方式不夠豐富，用戶付費(fèi)意愿低。
　　目前單機(jī)游戲的收費(fèi)方式主要采用按下載次數(shù)收費(fèi)和按使用時間收費(fèi)。其中按次收費(fèi)一般為8元/月或5至15元/次，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)方式仍相對比較單一，同時單機(jī)游戲盜版問題也成為用戶下載收費(fèi)游戲的一個主要因素。而聯(lián)網(wǎng)游戲收費(fèi)方式一般采用按時長收費(fèi)和購買道具收費(fèi)。下載和游戲過程中需要交納的流量評論此篇文章 (0)其它評論發(fā)起話題 (0)相關(guān)資訊財(cái)訊社區(qū)(0)費(fèi)仍然是阻礙用戶使用的一個因素，雖然目前運(yùn)營商通過GPRS包月采取了一些降低流量費(fèi)用的措施，但對于大部分用戶仍因?yàn)闊o法承受而選擇單機(jī)游戲。而道具收費(fèi)模式仍然處于嘗試收費(fèi)的階段，從用戶反饋來看，付費(fèi)用戶比例不到10%，從而導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展受到限制。
　　綜上所述，2008年中國手機(jī)游戲市場隨著產(chǎn)品渠道的日益多元化，手機(jī)游戲CP/SP的自身運(yùn)營能力有所增強(qiáng)，但在游戲產(chǎn)品的內(nèi)容、題材、畫面等設(shè)計(jì)上仍需要有所創(chuàng)新，解決產(chǎn)品同質(zhì)化和質(zhì)量差等問題，同時以此來提高用戶付費(fèi)意愿�！�

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