儲然 2008/08/25

　　移動用戶的壯大，WAP市場的成熟和互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的普及為中國移動搜索產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)會。尤其是獨(dú)立WAP的興起極大地豐富了移動的內(nèi)容，使得移動搜索服務(wù)成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)的必要手段。2004年，我國移動搜索業(yè)務(wù)開始啟動，一些增值業(yè)務(wù)提供商開始進(jìn)入移動搜索行業(yè)。
　　2004年7月，Cgogo率先在國內(nèi)推出其第一代手機(jī)移動搜索產(chǎn)品，并很快在中國聯(lián)通、中國移動上線，中國移動搜索產(chǎn)業(yè)進(jìn)入試點(diǎn)階段。近幾年移動增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，為中國移動搜索產(chǎn)業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)會。2005年，我國移動搜索用戶規(guī)模為1030萬，2006年達(dá)到4000萬。目前，WAP搜索已經(jīng)成為僅次于圖鈴下載的第二大WAP應(yīng)用。移動搜索呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
新興公司先入為主
　　經(jīng)過兩年苦心經(jīng)營，部分企業(yè)也已擁有了自身核心技術(shù)及一批忠實(shí)用戶，一些國內(nèi)新興公司成為移動搜索行業(yè)的領(lǐng)頭羊。其中具有代表性的有Cgogo、悠悠村、易查搜索等。
　　2004年7月，Cgogo率先在國內(nèi)推出其第一代手機(jī)移動搜索產(chǎn)品，并很快在中國聯(lián)通、中國移動上線。幾乎同一時間，易查搜索誕生，最初主要是為用戶提供鈴聲和圖片搜索服務(wù)，隨后服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大。2005年11月，新浪愛問的移動搜索產(chǎn)品和上海網(wǎng)村旗下的搜索品牌UUCUN（悠悠村）也正式上線。
移動運(yùn)營商探索 新商業(yè)模式
　　在國內(nèi)，基于推動移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的目的，運(yùn)營商將移動搜索服務(wù)視作未來3G業(yè)務(wù)的催化劑。但目前由于移動運(yùn)營商主要經(jīng)營收費(fèi)內(nèi)容，所以其搜索服務(wù)形式就是在其WAP站內(nèi)的內(nèi)容搜索，目的就是為了讓用戶更容易在其門戶上尋找到所需的業(yè)務(wù)。
　　從本質(zhì)上看，站內(nèi)搜索充當(dāng)了“本站使用助手”的角色，搜索的存在本身不會帶來直接收入，起到為了增加門戶網(wǎng)站其他業(yè)務(wù)的收入的作用，屬于WAP網(wǎng)站一種增值業(yè)務(wù)，顯然不同于互聯(lián)網(wǎng)的搜索模式。這種業(yè)務(wù)形式是一種很初級的產(chǎn)業(yè)模式，其他新的商業(yè)模式仍在探索中。
互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭進(jìn)入較晚 品牌優(yōu)勢巨大
　　2006年初，眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司如Google、百度開始正式進(jìn)入到移動搜索行業(yè)。Google雖在國內(nèi)推出了移動搜索，但功能沒有做更好的細(xì)分，在垂直搜索領(lǐng)域表現(xiàn)一般，尚處于用戶積累階段。雖然兩大巨頭在移動搜索領(lǐng)域已失去了先入優(yōu)勢，但憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及技術(shù)積累，在無線領(lǐng)域的發(fā)展后勁是決不容小視的。
　　移動搜索，是指以無線網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)傳輸承載層，將分布在互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)上的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行搜集整理，然后供用戶利用手機(jī)，PDA等移動終端查詢的業(yè)務(wù)形式。
　　移動搜索引擎的搜索內(nèi)容來自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)資源和移動通信網(wǎng)絡(luò)資源（WAP資源），基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的搜索是傳統(tǒng)搜索引擎在無線領(lǐng)域的延伸，區(qū)別在于用戶終端發(fā)生了很大的改變（由PC變?yōu)槭謾C(jī)等移動終端）。
搜索應(yīng)用圖鈴、音樂為主
目前我國移動搜索應(yīng)用主要集中在音樂/鈴聲搜索和圖片搜索。如圖1所示。

圖1　2006年我國移動搜索請求類型分布

未來發(fā)展趨勢預(yù)測




圖5　美國移動搜索業(yè)務(wù)用戶年齡分布

　　1.91億美國移動用戶中，使用排名前十位的移動互聯(lián)網(wǎng)類目如表2所示，可以看出，移動搜索在美國移動用戶中的使用率達(dá)到了29%，位居移動應(yīng)用的第三位，僅次于電子郵件與天氣，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用之一。而從年齡分布來看，應(yīng)用移動搜索的人主要集中在25-54歲中青年人群。

　　美國移動搜索業(yè)務(wù)中，目前應(yīng)用最廣泛的是地圖導(dǎo)航業(yè)務(wù)，其次天氣搜索，本地生活信息搜索等應(yīng)用。可以看出，移動導(dǎo)航業(yè)務(wù)在美國移動搜索業(yè)務(wù)中占據(jù)首要地位，這重要得益于美國運(yùn)營商LBS（定位服務(wù)）業(yè)務(wù)的開展程度較高。而且從美國移動搜索業(yè)務(wù)的年齡分布也可以看出，中年用戶使用移動搜索也有相當(dāng)?shù)谋壤�。而�?qū)使中年用戶使用移動搜索的重要原因之一就是移動導(dǎo)航業(yè)務(wù)和本地生活信息搜索業(yè)務(wù)。

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