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作為2019年千聊主推的年度大課之一，“王不煩實(shí)用管理學(xué)”在上線1小時(shí)后，銷售量即破10000單。截至3月21日晚，短短24小時(shí)內(nèi)，這個(gè)限時(shí)特價(jià)79元的課程已售出了超30000份。在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域流量紅利已過的現(xiàn)在，這無疑是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款案例。
課程評(píng)論圖片
1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容x頭部平臺(tái)，產(chǎn)出爆款絕非偶然
王不煩，前上市公司副總裁，年薪200萬女高管。5年時(shí)間，從職場(chǎng)小白做到500強(qiáng)副總裁，從年薪20萬做到年薪200萬，成長(zhǎng)速度驚人。多家飛速增值的互聯(lián)網(wǎng)頭部公司聘請(qǐng)她為管理顧問，企業(yè)合計(jì)總估值超100億。她還被稱為“最有干貨也是最貴的管理導(dǎo)師”，招商銀行、珠江啤酒、中國(guó)航天集團(tuán)等大企業(yè)邀請(qǐng)她做管理培訓(xùn)，單場(chǎng)培訓(xùn)費(fèi)高達(dá)10萬元。
千聊，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的女性知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。由騰訊眾創(chuàng)空間孵化，并獲得騰訊投資部和騰訊雙百計(jì)劃千萬級(jí)人民幣A+輪追加融資，是微信生態(tài)里最早提出“直播付費(fèi)知識(shí)”概念的平臺(tái)。自2016年3月創(chuàng)立以來，迅速發(fā)展，目前擁有超過2億有內(nèi)容消費(fèi)需求的用戶。
此次課程能夠成為爆款，離不開王不煩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和千聊的數(shù)字化渠道優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)的結(jié)合。
王不煩利用自身管理知識(shí)，結(jié)合這些年的管理經(jīng)驗(yàn)，精心打磨制作了這門實(shí)用、落地的管理課。她所講的實(shí)用管理學(xué)都是可以落到實(shí)處的方法和技巧，能夠讓用戶快速掌握、直接用到工作中。
千聊則利用自身多渠道、多終端的優(yōu)勢(shì)，將王不煩老師專心生產(chǎn)打磨出的行業(yè)頂尖的內(nèi)容，以高效輕松有趣的形式交付用戶，讓用戶能夠從中獲益。同時(shí)，千聊還為王不煩老師的課程提供了直播答疑、專屬社群等全方位服務(wù)，讓用戶可以真正學(xué)得懂、學(xué)會(huì)用，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。
課程海報(bào)
2、不生硬不空談，給用戶最實(shí)用的管理學(xué)
市場(chǎng)上的同類管理課有很多，但是王不煩的課程內(nèi)容有其獨(dú)特之處，這是她能在24小時(shí)內(nèi)賣出30000份的核心秘訣。
“王不煩實(shí)用管理學(xué)”不只是單純幫學(xué)員梳理管理學(xué)理論知識(shí)，也不只是把自己的管理經(jīng)驗(yàn)糅雜在一起統(tǒng)統(tǒng)講一遍。而是將理論知識(shí)與自身經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，從職場(chǎng)中最常見的24個(gè)場(chǎng)景出發(fā)，對(duì)每一個(gè)常見的職場(chǎng)管理問題對(duì)癥下藥，不生硬不空談，為學(xué)員帶去最實(shí)用的解決方法和最直接的行動(dòng)指令，可以讓學(xué)員快速上手。
無論是拼搏多年職場(chǎng)老鳥，或是應(yīng)屆畢業(yè)的職場(chǎng)小白，都可以在這門課里學(xué)到真正實(shí)用的管理技能。聽了之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，王老師全程不講雞湯，只講干貨，每一個(gè)實(shí)例、每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)方法都能帶給用戶最具有實(shí)操性的幫助。她說，她的目的就是讓人人都能成為管理高手。
除了大綱中的課程之外，整套課還配有6節(jié)直播答疑+專屬社群，全方位服務(wù)學(xué)員，讓學(xué)員真正掌握課程內(nèi)容，解決實(shí)際問題。
課程ppt展示
3、千聊x王不煩：創(chuàng)造知識(shí)付費(fèi)下半場(chǎng)奇跡
2019年，提起知識(shí)付費(fèi)，我們首先想到的就是：在流量枯竭、內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、用戶難留存……和每一個(gè)風(fēng)口一樣，知識(shí)付費(fèi)的確已經(jīng)過了最初的紅利期，時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)變得魚龍混雜。但實(shí)際上，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的潛力依然巨大，因?yàn)橹R(shí)付費(fèi)服務(wù)的成敗仍取決于用戶。
在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，內(nèi)容就是產(chǎn)品，只有把內(nèi)容做到切中用戶痛點(diǎn)、符合用戶預(yù)期，就會(huì)產(chǎn)生口碑。知識(shí)付費(fèi)下半場(chǎng)里，平臺(tái)的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)，也是讓用戶滿意的關(guān)鍵點(diǎn)。只有以用戶為主，匹配給用戶對(duì)等甚至超出預(yù)期的價(jià)值，尊重用戶的使用體驗(yàn)，才能讓用戶購(gòu)買并留存下來。
此次課程的銷售奇跡，離不開千聊一直以來踐行的價(jià)值觀：用戶第一。只有更貼合用戶的需要，才能產(chǎn)出讓用戶最有效解決問題的課程，幫助到用戶自身。千聊希望能夠幫助用戶在學(xué)習(xí)成長(zhǎng)過程中沉淀，沉淀出有實(shí)踐性的知識(shí)服務(wù)解決方案。
同時(shí)，千聊也希望成為知識(shí)服務(wù)行業(yè)的連接者，賦能者和價(jià)值創(chuàng)造平臺(tái)。為每一個(gè)知識(shí)工作者和終生學(xué)習(xí)者提供專業(yè)、高效的服務(wù)和體驗(yàn)，為用戶交付具備可能性、可依賴、符合用戶正向自我期許的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品和體驗(yàn)。
千聊APP課程圖
下面我們找到了千聊團(tuán)隊(duì)的課程組成員，解答大家很關(guān)注的幾個(gè)問題，為我們講述此次課程幕后的故事。
Q1：為什么要做此次課程？
A：之前就報(bào)名聽過王老師的管理課程，整體聽下來，覺得和市面上的管理課程很不一樣。王老師的課，內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，干貨多，也具有實(shí)操性，聽完后對(duì)我個(gè)人成長(zhǎng)很有幫助，我覺得也會(huì)幫到很多年輕的職場(chǎng)人。所以那時(shí)候我就想：要是能有機(jī)會(huì)和王老師合作一次就太好了。
這個(gè)契機(jī)發(fā)生在2018年11月17日，由千聊主辦的“首屆中國(guó)女性知識(shí)服務(wù)行業(yè)峰會(huì)”在北京召開，王不煩老師在會(huì)上作了演講，講了管理上的一些干貨，令人印象挺深刻的。在會(huì)上，我們團(tuán)隊(duì)專門找到王老師，在聊了雙方的一些想法后，王老師與我們一拍即合，當(dāng)時(shí)就敲定了此次合作。從那時(shí)起，我們兩個(gè)團(tuán)就著手開始做此次課程的內(nèi)容了。
Q2：能和我們分享一下這次合作中印象比較深的事情嗎？
A：準(zhǔn)備這個(gè)課程的過程挺不容易的，無論是對(duì)我們團(tuán)隊(duì)還是對(duì)王老師團(tuán)隊(duì)來說。今天我就簡(jiǎn)單說幾件我印象比較深的事情把。
一開始，王不煩老師的團(tuán)隊(duì)為了準(zhǔn)備此次項(xiàng)目，專門去大理閉關(guān)了1個(gè)月，就為了能夠?qū)Ｐ拇蚰?nèi)容。這一點(diǎn)令我很佩服，也說明了他們團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量要求是很高的。后來，為了對(duì)接課程文稿，王老師的團(tuán)隊(duì)專程多次來我們公司，每次來，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的人都會(huì)悶在會(huì)議室里對(duì)整整12個(gè)小時(shí)的稿子。我們合作過很多老師，很少有老師能夠做到王不煩團(tuán)隊(duì)這樣，現(xiàn)在想起那個(gè)情形，我都覺得很不容易，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的小伙伴們都很棒。
Q3：千聊打磨王不煩實(shí)用管理學(xué)的課程的流程是怎樣的？
A：我們團(tuán)隊(duì)先是接觸了王不煩老師，雙方交流了關(guān)于此次課程的一些想法，初步確立課程方向。之后，就開始進(jìn)行主題調(diào)研了，我們的團(tuán)隊(duì)成員收集了很多這方面的資料，也分析了很多職場(chǎng)管理類的內(nèi)容，提煉再三，才確定好主題。為了深入洞察用戶需求，我們還做了大量的用戶調(diào)查，因?yàn)檎n程內(nèi)容最終是否有價(jià)值，是取決于用戶的，這一步非常重要。
接下來就是對(duì)于課程內(nèi)容的生產(chǎn)了。首先，我們根據(jù)前期調(diào)研的內(nèi)容，整理出大綱框架，雙方團(tuán)隊(duì)共同打磨數(shù)次，才確認(rèn)了最終大綱。接下來內(nèi)容輸出的環(huán)節(jié)，是最重要的，也是最耗時(shí)間和精力的。我記得我們每一版文稿的輸出，都伴隨著無數(shù)次的修改。等到最終文稿確認(rèn)之后，團(tuán)隊(duì)成員都很激動(dòng)，畢竟整個(gè)打磨過程實(shí)在是很艱辛。接下來就是課程錄制、后期制作的環(huán)節(jié)了，聽起來好像很容易，其實(shí)也不然，有時(shí)候錄制完還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些小問題，因此也是補(bǔ)錄了很多次才搞定，真的非常感謝王不煩老師的耐心配合。
Q4：剛剛聽你說在打磨課程文稿時(shí)做了很多版本，那么，在整個(gè)過程中涉及輸出文稿的部分里，你們分別做了多少版本才最終敲定的呢？
A：這次課程的稿件和推文，都是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)不斷打磨，修改了很多次才定下來。課程的文稿，每一篇，都先后修改了5、6版，才最終定下來讓老師去錄。課程推文呢，則是測(cè)試了近40次，前前后后修改了7、8個(gè)版本才最終確定下來的�？梢哉f，都是凝聚了兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的心血才為用戶呈現(xiàn)出了最終版。
Q5：聽下來，這次的合作的確花費(fèi)了不少心血。好在心血也是沒有白費(fèi)，課程已經(jīng)賣出去很多了。我想了解下，之前你們都打造過什么課程呢？
A：我們主要做過的課程有：著名性學(xué)家李銀河的成年人性&愛課、知心姐姐盧勤的家教智慧課、鮑橒老師的科學(xué)記憶課，游絲棋的美妝圣經(jīng)等。這些課程在千聊APP都能看到，銷量都是很不錯(cuò)的。
Q6：那么，你們接下來會(huì)有什么課程要推出呢？
A：我們接下來會(huì)推出一些和大咖們合作的課程，主要有以下這些：艾問傳媒創(chuàng)始人艾誠(chéng)的人生致勝課、Girlup美女創(chuàng)業(yè)工廠創(chuàng)始人Amy的女性成長(zhǎng)課、臺(tái)灣瑜伽皇后唐幼馨的瑜伽課、毛丹平博士的4賬戶管錢術(shù)、中醫(yī)睡眠專家李艷的睡眠課等。
