作為一場移動營銷領(lǐng)域的盛宴,乘風(fēng)大會致力于為中小企業(yè)提供移動營銷升級方案,為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸注入新活力。山西省是我國高度重視中小企業(yè)發(fā)展的省份之一,此次大會落地太原,順應(yīng)山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展之勢,同時也為當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)的生存發(fā)展提供了新思路。
智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部北二區(qū)總監(jiān)范慶超
智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部北二區(qū)總監(jiān)范慶超指出,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展改變了行業(yè)格局,中小企業(yè)具備成本優(yōu)勢、機(jī)動靈活、臨近市場等優(yōu)勢,發(fā)展前景廣闊,但同時也面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)間的互聯(lián)網(wǎng)營銷有很大不同,阿里文娛智能營銷平臺秉承阿里集團(tuán)扶持中小企業(yè)的信念,應(yīng)用阿里大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識別,獲取目標(biāo)顧客,并攜手全國中小企業(yè)協(xié)會為廣大中小企業(yè)提供多維度支持。通過對數(shù)據(jù)的深度理解,以智能投放算法為中小企業(yè)帶來精準(zhǔn)且具有傳播性的營銷支持,促進(jìn)營銷效果提升。
多維數(shù)據(jù)貫通+多場景溝通,構(gòu)建中小企業(yè)用戶規(guī)模
阿里巴巴集團(tuán)一直在創(chuàng)造適合中小企業(yè)生存的土壤,不論是從金融、渠道、物流,還是在技術(shù)解決方案與營銷能力等方面。中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要前提是獲取穩(wěn)定的顧客,大數(shù)據(jù)記錄了消費者的興趣與行為,對于中小企業(yè)來說,占據(jù)的數(shù)據(jù)維度越多,對消費者的洞察就越精準(zhǔn)。
占據(jù)多維度貫通數(shù)據(jù),且具備多場景溝通能力的媒體平臺,是中小企業(yè)精準(zhǔn)獲取顧客的最有效途徑。阿里文娛智能營銷平臺整合了阿里巴巴集團(tuán)資訊、視頻、音樂、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學(xué)、購物等平臺資源,基于阿里大數(shù)據(jù)的身份識別,分析每一個帳戶背后的全網(wǎng)行為,并能夠跨媒體、跨設(shè)備的打通,讓整個屏幕變成可識別。
中小企業(yè)規(guī)模小,面臨的垂直領(lǐng)域和空間也小,但在當(dāng)今消費者需求不斷快速變化的時代,中小企業(yè)反而更容易將原來的劣勢變?yōu)榭焖僮プ⌒枨筠D(zhuǎn)型成功的優(yōu)勢,應(yīng)該緊抓住新零售以及整個時代的趨勢,加強(qiáng)自身運營能力,快速成長。
根據(jù)國內(nèi)外第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報告顯示,阿里文娛已累積覆蓋用戶10億,已實現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。2017年神馬搜索在中國移動搜索領(lǐng)域市場份額排名第二且增速第一,其移動營銷和數(shù)據(jù)營銷處于行業(yè)領(lǐng)先地位,幫助中小企業(yè)從人們生活中點點滴滴進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,實現(xiàn)“小”的偉大。
以消費者為核心洞察,升級全場景營銷
在移動互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下,消費者已經(jīng)發(fā)生了變化,從消費者分布結(jié)構(gòu)、消費觀念到消費能力,再到消費渠道,都在不斷重構(gòu)。正所謂,只有拋卻工業(yè)化思維,尊重了解每一個消費者,才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷致勝,阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷北區(qū)大區(qū)經(jīng)理黃薇表示,從營銷的三要素——“消費者、商業(yè)&服務(wù)、接觸場景”來看,圍繞消費者為核心的洞察是中小企應(yīng)對變革的關(guān)鍵。
阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷北區(qū)大區(qū)經(jīng)理黃薇
黃薇圍繞用戶數(shù)據(jù)洞察,介紹了阿里文娛智能營銷平臺與商務(wù)服務(wù)公司、旅游等行業(yè)的合作案例。比如在旅游行業(yè)領(lǐng)域,阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析,將營銷洞察以及消費者分析傳遞給企業(yè),在旅游消費者做決策的四個不同階段傳遞不同的推廣內(nèi)容,激發(fā)消費者的消費需求,最終幫企業(yè)達(dá)成有效咨詢,提升訂單轉(zhuǎn)化率。
山西德馳汽車銷售服務(wù)有限公司市場經(jīng)理張翔
來自山西德馳汽車銷售服務(wù)有限公司市場經(jīng)理張翔用實際數(shù)據(jù)說話,重點介紹了德馳汽車銷售服務(wù)有限公司與阿里文娛智能營銷平臺合作的營銷之道。阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)定位用戶屬性,通過調(diào)整投放策略,推廣優(yōu)化等多種手段為德馳汽車量身打造移動營銷方案,合作1年來,在提升展示量的同時更重視轉(zhuǎn)化率,日均展示量增長20%,日均點擊量增長110%,點擊成本下降50%,轉(zhuǎn)化成本降低203%,并在專業(yè)指導(dǎo),運營服務(wù)方面給予企業(yè)更多實質(zhì)性的幫助,助力企業(yè)快速發(fā)展。
2018乘風(fēng)大會自6月6日在北京啟動以來,已有近萬名中小企業(yè)家出席乘風(fēng)大會,僅“乘風(fēng)大會”這一話題在新浪微博發(fā)酵已接近1億閱讀量,創(chuàng)業(yè)以及中小企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的話題再次引爆互聯(lián)網(wǎng)。本屆乘風(fēng)大會,除了將互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、中小企業(yè)家、學(xué)者及媒體匯聚一堂,共同助力中小企業(yè)的生存與發(fā)展外,還正式發(fā)布了阿里文娛智能營銷平臺與中國中小企業(yè)協(xié)會的合作戰(zhàn)略,以“五個心”來闡述戰(zhàn)略的重要服務(wù):心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營銷平臺合作戰(zhàn)略的發(fā)布不僅對中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義,還將會對移動營銷的未來產(chǎn)生深刻的影響。此次太原站巡講上,阿里文娛智能營銷平臺也對中小企業(yè)的發(fā)展提出扶持愿景,惠及廣大中小企業(yè)主。
2018乘風(fēng)大會太原站現(xiàn)場
后續(xù),2018乘風(fēng)大會還將在西安、南京、南寧、哈爾濱、黑龍江、成都、烏魯木齊等多個城市落地,會輻射更多的城市以及中小企業(yè),以阿里系的資源優(yōu)勢為中小企業(yè)帶來切實的戰(zhàn)略指導(dǎo)和移動營銷干貨,引領(lǐng)中小企業(yè)在移動營銷浪潮中搶占優(yōu)勢,獲得更加充足而長遠(yuǎn)的發(fā)展。乘風(fēng)大會愿與全國中小企業(yè)家一道共商智慧營銷新風(fēng)尚,開拓移動營銷新局面。