消費(fèi)者們正處于一個(gè)產(chǎn)品“橫行”的年代。“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來。”自從雷軍在他的微博上把這句話貼出來，風(fēng)口和豬瞬間走紅。超新星的爆發(fā)往往伴隨著一款或是寥寥幾款產(chǎn)品的成功。傳統(tǒng)創(chuàng)新者們不得不日復(fù)一日地面臨窘境，甚至災(zāi)難。
毫無疑問，在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境里，由于科技的力量，創(chuàng)造出一件新產(chǎn)品的技術(shù)門檻已經(jīng)變得越來越低，與此同時(shí)，在某個(gè)具體的細(xì)分市場(chǎng)里，不同的產(chǎn)品之間，差異性也變得越來越小。
消費(fèi)者的口味被越來越豐富的選擇徹底改變。他們變得很挑剔，哪怕只是非常微小的產(chǎn)品缺陷，都會(huì)被社交網(wǎng)絡(luò)無限放大，這讓產(chǎn)品經(jīng)理面臨空前巨大的壓力；他們?cè)诤芏鄷r(shí)候又非常寬容，甚至極具主人翁意識(shí)，他們喜歡表達(dá)，喜歡通過種種他們所能掌握的渠道和平臺(tái)，來介入產(chǎn)品的全生命周期，比如創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、售后服務(wù)，乃至投資（比如眾籌）等。是時(shí)候去重新思考和執(zhí)行一份全新的產(chǎn)品路線圖了，但在此之前，你必須要知道“大產(chǎn)品”的秘密。
什么是“大產(chǎn)品”？如何認(rèn)識(shí)“大產(chǎn)品”的魔力？如何把握創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)“大產(chǎn)品”的訣竅？如何利用“大產(chǎn)品”來徹底改變你對(duì)于營(yíng)銷和管理的舊有觀念？
“大產(chǎn)品”伴隨“大數(shù)據(jù)”而來。“大數(shù)據(jù)”之“大”，更多的意義在于：人類可以“分析和使用”的數(shù)據(jù)在大量增加，通過這些數(shù)據(jù)的交換、整合和分析，人類可以發(fā)現(xiàn)新的知識(shí)，創(chuàng)造新的價(jià)值，并讓很多常態(tài)化的認(rèn)知、判斷、思維定勢(shì)、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)模式，形成全新的面貌和演進(jìn)方向。毫無疑問，大數(shù)據(jù)正在改變?nèi)藗兊纳钜约袄斫馐澜绲慕嵌群头绞剑@為商業(yè)社會(huì)中涌現(xiàn)出的諸多顛覆性的改變提供了力量來源。
在諸多被大數(shù)據(jù)改變或是驅(qū)動(dòng)的變革中，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品（Data-driven Products）可能是距離普通消費(fèi)者最近的一類。這種新形態(tài)的產(chǎn)品，在其整個(gè)生命周期中，大數(shù)據(jù)的影子隨處可見：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及研發(fā)階段，基于海量數(shù)據(jù)的用戶行為分析能夠讓產(chǎn)品原型盡可能地去迎合消費(fèi)者，從某種角度上看，這其實(shí)就是“消費(fèi)者”所做的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；在產(chǎn)品營(yíng)銷階段，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者可以在精準(zhǔn)營(yíng)銷數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上，實(shí)時(shí)獲取各個(gè)渠道的營(yíng)銷效果，以及反饋，進(jìn)而，再據(jù)此對(duì)于自己的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)時(shí)進(jìn)行針對(duì)性的快速改進(jìn)，完成迭代式創(chuàng)新的閉環(huán)……
因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的介入，用戶或者說是消費(fèi)者，已經(jīng)深度參與到了產(chǎn)品的全生命周期之中。對(duì)產(chǎn)品而言，這個(gè)小小的改變意義重大。
消費(fèi)者已經(jīng)越來越多地切身感受到了這類新產(chǎn)品的奇妙之處。它們的亮相往往具有強(qiáng)大的爆發(fā)力，喜歡和“顛覆”、“破壞”這些有力量的詞匯建立相關(guān)性，幾乎能在一夜之間，就成為街頭巷尾的熱門話題，它們的造勢(shì)能力，你很難幸免；它們的外觀算不上出色、功能算不上強(qiáng)大，出身更算不上名門，但卻總能有那么幾點(diǎn)智能性，似乎就是為你量身打造，讓你欲罷不能；它們的制造工藝足以躋身世界水平，至少不會(huì)讓人感到粗糙和缺乏誠意；它們大多是平臺(tái)式的“容器”定位，給消費(fèi)者足夠的折騰余地；想買到它們并不容易，它們只在特定的時(shí)間、特定的場(chǎng)合出售，而且限量，你需要錢，同時(shí)也需要資格，甚至是運(yùn)氣；在擁有它們之后，你可以輕松地在各種專屬社區(qū)中獲得歸屬感，你會(huì)把這種感覺約等于滿足感甚至幸福感……
此時(shí)此刻，您準(zhǔn)備好了嗎？在即將過去以及即將到來的一年里，您已經(jīng)或即將密集地接受與大產(chǎn)品相關(guān)的各種信息源的頻繁轟炸。
身處這樣一個(gè)百年難遇的快速迭代式革新的時(shí)代，請(qǐng)跟隨我們一起，共同見證下一個(gè)大產(chǎn)品的誕生。
2014技術(shù)商業(yè)盛典之“大產(chǎn)品節(jié)”論壇將于11月19-20日在北京隆重舉辦，我們精心為您安排了6場(chǎng)很接地氣、精彩紛呈、有趣有料的專題論壇，包括智能手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備、商務(wù)助手、互聯(lián)網(wǎng)金融、創(chuàng)投孵化器等環(huán)節(jié)�；竞w了當(dāng)今中國(guó)信息技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最活躍的幾大細(xì)分市場(chǎng)。這注定會(huì)是一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品的狂歡節(jié)！在產(chǎn)品橫行、破壞式顛覆層出不窮的時(shí)代里，您可以在“大產(chǎn)品節(jié)”上找到其中的原因以及應(yīng)對(duì)之道。
同期本屆技術(shù)商業(yè)盛典中還將包括“2014中國(guó)IT兩會(huì)暨領(lǐng)袖峰會(huì)”及 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)等環(huán)節(jié)，這將是中國(guó)IT業(yè)界和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì)，交流驗(yàn)證創(chuàng)新思維，明確前瞻發(fā)展方向的高層聚會(huì)。
