《福布斯》網(wǎng)站日前發(fā)表文章，對(duì)比了蘋果iOS、谷歌Android和微軟Windows Phone三大移動(dòng)平臺(tái)在應(yīng)用開發(fā)方面的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)無論哪個(gè)平臺(tái)，開發(fā)者憑借應(yīng)用銷售獲得的直接收入都很微薄，例如平均每次Android應(yīng)用下載只能給開發(fā)者帶來不足2美分的收入。
以下為文章主要內(nèi)容：
過去幾年，人們以前所未有的熱情投入到iOS和Android移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域。但根據(jù)每個(gè)移動(dòng)平臺(tái)的已安裝用戶基數(shù)和不同公司的支付信息來看，大多數(shù)開發(fā)者在這方面的收入微薄。
業(yè)界普遍認(rèn)為，谷歌憑借9億用戶統(tǒng)治著移動(dòng)市場(chǎng)，蘋果憑借6億iOS用戶緊隨其后，微軟排名第三，Windows Phone手機(jī)銷量約為1200萬部（81%由諾基亞售出）。
每個(gè)移動(dòng)平臺(tái)都想要吸引應(yīng)用開發(fā)人員，每家公司也會(huì)以不同的方式向外界展示自己的市場(chǎng)規(guī)模。
蘋果在其WWDC世界開發(fā)者大會(huì)上表示，該應(yīng)用商店已有125萬款應(yīng)用程序，累計(jì)下載量達(dá)500億次，已向開發(fā)人員支付50億美元。對(duì)于蘋果而言，向開發(fā)者社區(qū)支付這樣一筆金額是件值得驕傲的事情，而接近蘋果的消息人士稱，來自蘋果應(yīng)用商店的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)數(shù)字接近于向開發(fā)者實(shí)際支付的金額。
而在全球最大的Android開發(fā)者大會(huì)Google I/O上，谷歌聲稱自己的Google Play商店已有來自15萬開發(fā)者的逾80萬款應(yīng)用程序。盡管谷歌并未公布應(yīng)用程序的營(yíng)收數(shù)額，但最近的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，谷歌向開發(fā)者支付了大約9億美元，外部研究分析師則認(rèn)為，Google Play商店的應(yīng)用下載總數(shù)約為480億次，接近于蘋果公布的數(shù)字。
與此同時(shí)，微軟聲稱自己的應(yīng)用商店擁有來自4.5萬開發(fā)者的16萬款應(yīng)用程序。在最近接受采訪時(shí)，微軟高管曾稱平均每位用戶下載54款應(yīng)用，這使得微軟應(yīng)用下載量累計(jì)達(dá)6.5億次。盡管微軟并沒有公布移動(dòng)部門的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但根據(jù)過去幾個(gè)季度微軟10-Q報(bào)表中提到的推出應(yīng)用商店之前和之后的應(yīng)付款來推測(cè)，自2011年以來約有1億美元的支出應(yīng)當(dāng)歸于應(yīng)用商店。
根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)如下：
*用戶數(shù)量：谷歌9億，蘋果6億，微軟1200萬
*應(yīng)用數(shù)量：谷歌80萬，蘋果125萬，微軟16萬
*開發(fā)者數(shù)量：谷歌15萬，蘋果23.5萬，微軟4.5萬
*應(yīng)用下載量：谷歌480億次，蘋果500億次，微軟6.5億次
*向開發(fā)者支付：谷歌9億美元，蘋果50億美元，微軟1億美元
顯然，蘋果在應(yīng)用總數(shù)和開發(fā)者創(chuàng)收方面勝出，但需要確定開發(fā)者通過這些平臺(tái)真正能賺到多少錢。
每次下載帶來微薄收入
根據(jù)上面的數(shù)據(jù)，我們可以算出平均每位開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用數(shù)量，以及可以通過這些應(yīng)用獲得的收入。當(dāng)然，因?yàn)橐恍〔糠珠_發(fā)者做得極其出色，而大多數(shù)開發(fā)者會(huì)以失敗告終，因此這里我們只能計(jì)算平均數(shù)。
*平均每位開發(fā)者的應(yīng)用數(shù)量：谷歌5款，蘋果5款，微軟3款
*平均每款應(yīng)用的下載次數(shù)：谷歌6萬次，蘋果4萬次，微軟4062次
*平均每次下載帶來的收入：谷歌0.01875美元，蘋果0.1美元，微軟0.1538美元
根據(jù)這些數(shù)據(jù)可知，平均每位開發(fā)者會(huì)很忙，他們要開發(fā)3到5款應(yīng)用程序。有趣的是，Android是平均每款應(yīng)用下載次數(shù)方面的贏家，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)基本上被低收入抵消，平均每次Android應(yīng)用下載只能給開發(fā)者帶來2美分的收入。蘋果做得比Android強(qiáng)5倍，平均每次下載可以給開發(fā)者帶來10美分。但是微軟的平臺(tái)似乎更加有效，每次下載能夠給開發(fā)者帶來15美分，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)被下載次數(shù)少而抵消，微軟平均每款應(yīng)用的下載次數(shù)只相當(dāng)于另外兩個(gè)平臺(tái)的10%甚至更少。
平均每款付費(fèi)應(yīng)用的零售價(jià)為0.99美元，由此可見免費(fèi)應(yīng)用對(duì)平均收入帶來的影響。Android是免費(fèi)應(yīng)用的主導(dǎo)者，這對(duì)開發(fā)者的平均收入帶來了很大影響，而微軟Windows平臺(tái)免費(fèi)應(yīng)用所占比例較小，這也成為它的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
但這對(duì)實(shí)際收入有多大影響呢？
對(duì)開發(fā)者錢包的影響
將平均每款應(yīng)用帶來的收入，與應(yīng)用下載次數(shù)相乘，我們就能知道平均每位開發(fā)者可以通過一款應(yīng)用獲得的收入。再用這個(gè)數(shù)字乘以平均每位開發(fā)者創(chuàng)造的應(yīng)用數(shù)量，就能知道他們?cè)谶@方面獲得的收入。
*平均每款應(yīng)用帶來的收入：谷歌1125美元，蘋果4000美元，微軟625美元
*平均每位開發(fā)者的收入：谷歌6000美元，蘋果21276美元，微軟2222美元
由此我們可以看到，每款應(yīng)用似乎可以帶來不錯(cuò)的收入，一位辛勤工作的iOS開發(fā)者可以買到一輛新車，而Android和Windows開發(fā)者只能去二手市場(chǎng)買車。平均每款iOS應(yīng)用可以給開發(fā)者帶來4000美元的收入，這方面蘋果處于領(lǐng)先，但有多少開發(fā)者能夠真正憑借應(yīng)用開發(fā)而生活下去。應(yīng)用銷售帶來的直接收入甚至不足以支付開發(fā)團(tuán)隊(duì)的大幅開支，不過其他收入渠道（例如廣告）有助于開發(fā)者增加營(yíng)收。
當(dāng)然，這只是平均價(jià)值，很多人希望找到下一個(gè)熱門應(yīng)用，能夠帶來高于平均水平的收入。但每出現(xiàn)一款高于平均水平的應(yīng)用，就意味著其他應(yīng)用的平均水平出現(xiàn)下降。
機(jī)遇何在
但是前方仍有希望。蘋果已經(jīng)為開發(fā)者建設(shè)了一個(gè)成熟的市場(chǎng)，谷歌和微軟也都有發(fā)展機(jī)會(huì)。對(duì)谷歌來說，應(yīng)當(dāng)專注于幫助開發(fā)者的應(yīng)用創(chuàng)收，提高收入水平，以便與蘋果保持同步。在平均每次下載帶來的收入方面，即便谷歌只能達(dá)到蘋果的一半水平，這也意味著開發(fā)者可以在總收入方面與蘋果持平。對(duì)于微軟來說，應(yīng)當(dāng)致力于增加用戶數(shù)量。如果微軟能夠保持平均每款應(yīng)用的創(chuàng)收水平，同時(shí)增加用戶基數(shù)，微軟可能會(huì)在平臺(tái)之爭(zhēng)中占得先機(jī)。
不過，無論在什么情況下，都應(yīng)當(dāng)努力提高免費(fèi)應(yīng)用的創(chuàng)收能力，這可能是開發(fā)者的下一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，而且可以帶來比現(xiàn)有機(jī)遇更加廣闊的前景。
每位應(yīng)用開發(fā)者都希望創(chuàng)造下一款大熱門，但任何一個(gè)市場(chǎng)一樣，注定會(huì)有大多數(shù)人被甩在身后，付出得不到回報(bào)。終有一天，移動(dòng)應(yīng)用會(huì)與過去其他行業(yè)殊途同歸，無論是過去育空河的淘金，上世紀(jì)90年代的網(wǎng)站，還是如今的應(yīng)用開發(fā)，大多數(shù)收入都會(huì)進(jìn)入那些推動(dòng)開發(fā)，而非參與開發(fā)的人們手中。李維·史特勞斯（Levi Strauss）憑借向淘金者出售鎬和鏟子積累了財(cái)富；Adobe、亞馬遜和谷歌通過為互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者提供支持積累了財(cái)富；隨著移動(dòng)革命的發(fā)展，一些新成員將為應(yīng)用開發(fā)提供工具，他們或許才是真正的大贏家。
