華為消費者業(yè)務在華為東莞松山湖基地舉行2015年第一億臺手機下線儀式,并同時宣布公司2015年智能手機發(fā)貨量突破一億臺。這意味著,今年,華為每一秒就發(fā)貨3臺手機。
2015華為手機1億臺慶典現(xiàn)場
過去5年,華為智能手機發(fā)貨量從2010年的300萬臺到2015年的1億臺,增長了30倍,市場份額穩(wěn)居全球前三,2015年3月至9月連續(xù)位居中國智能手機市場份額第一。
更值得注意的是,華為智能手機已逐步在中高端市場站穩(wěn)了腳跟。2015年第三季度,華為售價在2000元人民幣以上的中高端智能手機發(fā)貨量占比大幅提升至33%。在西歐部分發(fā)達國家,華為智能手機在400-500歐元檔位的高端智能手機市場份額甚至突破了60%,充分展現(xiàn)華為在國產(chǎn)手機市場中不可撼動的領軍地位。
華為消費者BG手機產(chǎn)品線總裁何剛手持華為第一億臺手機
“作為全球領先的智能手機品牌,華為憑借持續(xù)創(chuàng)新和技術積累、消費者體驗、多元化渠道拓展以及粉絲情感培育等方面的持續(xù)投入,在2015年取得了出眾的佳績。今年,華為推出了Mate 8、Mate S、P8、榮耀7、榮耀7i等旗艦產(chǎn)品,穩(wěn)固中高端市場。”華為手機產(chǎn)品線總裁何剛表示:“面向未來,我們希望能夠在2016年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長,持續(xù)為消費者提供能夠滿足其對極致科技追求的智能手機。”
持續(xù)創(chuàng)新和技術積累
華為認為,創(chuàng)新是一場“長跑”。目前華為在中國、德國、瑞典、俄羅斯、印度等多地設立16個研究所,集全球不同地區(qū)優(yōu)勢,把全球最頂級的資源、最優(yōu)秀的DNA聚集在一起,構建全球的創(chuàng)新能力,打造最極致的產(chǎn)品和服務。從產(chǎn)品概念化到硬件架構,從EMUI到各類實驗室驗證的支持,華為新品的技術工藝不斷提升,充分得到市場的高度認可。與此同時,華為始終堅持高投入的研發(fā)策略。2014年,華為的研發(fā)投入占全年營收比例達14.2%。華為專利申請總量達76687件,其中與終端相關的專利多達18000件,為華為進行自主終端發(fā)展打下堅實的基礎。
多元化渠道拓展迅速
在最近幾年時間里,華為手機動作頻頻,不久前發(fā)布的Mate 8一上市就備受高端商務人群的好評,供不應求。隨著品牌影響力越來越大,消費者認可度越來越高,華為還將不斷努力為消費者帶來更好的體驗和價值。目前,華為在全國范圍內的體驗店及專區(qū)專柜數(shù)量已過萬,而明年將進一步通過自建和合作的方式下沉到1000個縣,以更便捷、更有溫度的服務,提升消費者體驗。
用戶經(jīng)營與情感培育
有言道,得民心者得天下,如今國產(chǎn)手機品牌除了產(chǎn)品本身比拼外,龐大的粉絲團隊也是不可忽略的重要陣地。這一點上,華為精心為粉絲們建立的花粉俱樂部表現(xiàn)的尤為突出;ǚ劬銟凡坎粩嘣谌珖鞯嘏e辦花粉互動活動,讓粉絲們很容易形成一種興趣圈層,不斷吸納更多人加入其中,從消費者的情感出發(fā),增加用戶黏性,提升粉絲的歸屬感。從數(shù)據(jù)上來看,花粉俱樂部的簽到人數(shù)已達139176人,注冊的花粉數(shù)量已突破1800萬人,論壇總發(fā)帖量超過8000萬篇,強大的口碑效應將驅動更多消費者成為華為的粉絲,這也為華為手機發(fā)貨量破億提供了強有力的支持。
2015年,對于華為而言無疑具有里程碑的意義,在創(chuàng)國產(chǎn)手機發(fā)貨量歷史新高的同時,也進一步鞏固了華為全球智能手機前三名的地位。2016年,華為將持續(xù)堅持精品戰(zhàn)略,利用高端產(chǎn)品樹立華為創(chuàng)新、高品質的品牌形象,力爭成為全球消費者最喜愛的消費電子品牌。