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歌華電視發(fā)布4K融合一體機(jī)背后:打防守反擊戰(zhàn)

2015-05-27 09:19:48   作者:   來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞    評論:0  點(diǎn)擊:


  有線電視運(yùn)營商歌華有線在北京正式發(fā)布新品“歌華電視”4K融合一體機(jī)。

  據(jù)悉,該一體機(jī)是歌華有線與百視通、創(chuàng)維、海信等公司聯(lián)合,基于“歌華云平臺”,將高清交互數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)豐富視頻內(nèi)容和高清電視機(jī)終端結(jié)合在一起。

  廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編吳純勇對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,歌華有線的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)開始觸摸天花板,用戶增長到一定規(guī)模之后再難突破,與此同時,互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運(yùn)營商IPTV正在虎視眈眈有線電視用戶市場,因此歌華有線防止用戶流失和尋找新的利潤增長點(diǎn),而這次一體機(jī)的發(fā)布,就是歌華有線在進(jìn)行防守反擊。

  首推一體機(jī)

  與其他企業(yè)涉足電視不同地是,歌華有線這次發(fā)布的電視產(chǎn)品尺寸相當(dāng)豐富,其中合作方海信生產(chǎn)40寸、43寸、48寸、55寸四個尺寸,而創(chuàng)維生產(chǎn)49寸、55寸兩個尺寸。

  據(jù)了解,這次歌華有線與百視通、創(chuàng)維、海信等公司聯(lián)合發(fā)布一體機(jī),也是國內(nèi)廣電系統(tǒng)首次定制的4k融合電視一體機(jī),主要是將數(shù)字電視直播、回看等功能及互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺視頻內(nèi)容與目前流行的4K電視智能終端產(chǎn)品進(jìn)行三合一的結(jié)合。

  因此,歌華有線將一體機(jī)分為套餐形式進(jìn)行售賣,將4K電視機(jī)與有線電視服務(wù)、寬帶服務(wù)進(jìn)行組合與捆綁。此前,目前,歌華有線早已開始了大規(guī)模的雙向網(wǎng)改造,可以為用戶提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。

  事實(shí)上,這種組合與捆綁銷售并不是首次。此前,寬帶運(yùn)營商鵬博士推出大麥電視,形式也是通過高清智能電視+增值服務(wù)組合形式出現(xiàn)。樂視推出的樂視電視,也是將高清智能電視與樂視網(wǎng)豐富的視頻內(nèi)容捆綁進(jìn)行出售。

  而這次歌華有線推出的一體機(jī)與上述的鵬博士和樂視電視有何區(qū)別?答案是,歌華有線除了可以提供寬帶上網(wǎng)、豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容之外,還可以提供有線電視直播業(yè)務(wù)。

  百視通歌華有線的股東方之一,今年3月份,百視通宣布3億元參與北京歌華有線的定向增發(fā)。而百視通入股,讓歌華有線旗下的電視院線、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、NVOD輪播頻道、游戲等業(yè)務(wù)可以建立其優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容平臺。而這次百視通也參與到了一體機(jī)的項目之中。

  北京創(chuàng)維海通數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理薛亮對《每日經(jīng)濟(jì)新聞記者》表示,硬件廠商與內(nèi)容方進(jìn)行合作已經(jīng)成為趨勢,而傳統(tǒng)的家電廠商發(fā)現(xiàn)歌華有線的內(nèi)容資源一點(diǎn)不比視頻網(wǎng)站少,因此率先與有線電視運(yùn)營商合作,如果不搶先會被別人搶占。

  防守反擊戰(zhàn)

  目前,歌華有線擁有覆蓋北京全市16個區(qū)縣的大型有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò),有線電視注冊用戶超過550萬,其中高清用戶420萬。

  但是發(fā)展到現(xiàn)階段的歌華有線正面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。吳純勇說,一方面歌華有線用戶增長到一定規(guī)模之后再難突破,傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)已經(jīng)開始觸摸天花板,另一方面互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運(yùn)營商IPTV正在虎視眈眈有線電視用戶市場。

  以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以低價互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視和豐富的影視、娛樂資源在搶奪電視用戶。而以中國電信和中國聯(lián)通為代表的寬帶運(yùn)營商通過IPTV也在爭奪電視用戶。

  因此歌華有線防止用戶流失和尋找新的利潤增長點(diǎn),而這次一體機(jī)的發(fā)布,就是歌華有線在進(jìn)行防守反擊。一方面,通過此項業(yè)務(wù),可以防止用戶流失,用更豐富的資源留住用戶,另一方面,通過這些業(yè)務(wù),歌華有線可以尋找新的盈利增長點(diǎn),實(shí)現(xiàn)規(guī)模和利潤的增長。

  有研究報告指出,在電視屏互聯(lián)網(wǎng)化背景下,有線電視運(yùn)營商亦在尋求自我革命和突破,若能成功推進(jìn)智能電視進(jìn)入用戶家庭,將進(jìn)一步強(qiáng)化自身電視屏入口價值,在互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛爭奪電視屏入口背景下,具備用戶和政策優(yōu)勢的有線電視運(yùn)營商有望獲得重估機(jī)會。

  吳純勇也認(rèn)為,客廳的電視屏幕市場空間非常大,只要能占領(lǐng)客廳電視的入口,就可以無限延伸內(nèi)容、游戲、電視購物等資源。

  事實(shí)上,歌華有線也有意這么做。歌華有線發(fā)布的一體機(jī)此次還集成了北京數(shù)字學(xué)校和快樂學(xué)堂等教育類應(yīng)用產(chǎn)品,還有云游戲等娛樂應(yīng)用,目的就是創(chuàng)造更多的增值服務(wù)空間,尋找未來新的利潤增長點(diǎn)。

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