闊別7年之后，微軟WinHEC峰會(huì)在深圳重啟。聚焦“移動(dòng)為先，云為先”的微軟不再“閉關(guān)鎖國(guó)”，Windows系統(tǒng)、辦公軟件產(chǎn)品開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)大打免費(fèi)牌。
微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)賀樂(lè)賦（RalphHaupter）3月18日在深圳宣布，Win10將在今夏登陸全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)。使用Win7與Win8版本的電腦，都可以免費(fèi)升級(jí)到Win10，即便是盜版用戶。而在前一天，微軟宣布了Windows、Office等軟件的部分免費(fèi)政策。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，微軟在用更靈活的方式拉攏中國(guó)的“小伙伴”，推動(dòng)Win10快速普及。峰會(huì)上，微軟宣布與騰訊、聯(lián)想、小米等國(guó)內(nèi)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，借助國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快Win10落地。
微軟推免費(fèi)增值模式
峰會(huì)上，微軟全球副總裁、OEM事業(yè)部總經(jīng)理尼克·帕克表示，“Win7以上用戶都將可以免費(fèi)升級(jí)到Win10系統(tǒng)，不管是正版還是盜版用戶，不過(guò)盜版用戶升級(jí)完之后也是盜版系統(tǒng)，但對(duì)終端客戶的體驗(yàn)都一樣。微軟的戰(zhàn)略是希望可以和用戶能夠永遠(yuǎn)聯(lián)系在一起。”
這意味著，售賣(mài)Windows和Office軟件的微軟開(kāi)始漸漸遠(yuǎn)去，以服務(wù)、設(shè)備和云計(jì)算等為核心業(yè)務(wù)的微軟正在走來(lái)。
月17日，微軟宣布了Windows、Office等軟件的部分免費(fèi)化政策，微軟高管也證實(shí)了微軟未來(lái)的軟件業(yè)務(wù)營(yíng)收戰(zhàn)略——免費(fèi)增值模式，即向普通功能的用戶提供免費(fèi)服務(wù)，面向付費(fèi)用戶推出高端、附加的功能。
在消費(fèi)市場(chǎng)，微軟營(yíng)收的大頭來(lái)自設(shè)備與消費(fèi)者授權(quán)部門(mén)，主要指Windows和Office等軟件面向OEM廠商和企業(yè)收取的授權(quán)費(fèi)用。一旦全面免費(fèi)，對(duì)微軟營(yíng)收將是不小沖擊。
從趨勢(shì)來(lái)看，Windows和Office的免費(fèi)是微軟必須的選擇，而開(kāi)放也能更讓市場(chǎng)接受微軟。2014年，微軟開(kāi)始嘗試全平臺(tái)融合策略，在iOS和Android設(shè)備上發(fā)布了Office套裝，這一策略直接推動(dòng)了微軟股價(jià)創(chuàng)下近15年新高。
押寶中國(guó)市場(chǎng)
實(shí)際上，微軟Windows在產(chǎn)品創(chuàng)新上可圈可點(diǎn)。峰會(huì)上，微軟展示了Win10系統(tǒng)在分離桌面、跨屏辦公、娛樂(lè)以及包括“微軟小娜”、“微軟小冰”的人工智能平臺(tái)。
尼克·帕克表示，Win10不只能在電腦桌面、移動(dòng)終端上為人們工作，還將進(jìn)入智能穿戴、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟CEO納德拉對(duì)此的注解是“只要是有屏幕的地方，不管采用的是什么系統(tǒng)，都將有微軟的服務(wù)。”
但PC端的霸主微軟在移動(dòng)端卻難與蘋(píng)果、谷歌匹敵。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球采用Android和iOS操作系統(tǒng)的智能手機(jī)出貨量分別占到81.5%和14.8%，微軟份額僅占2.7%。在智能穿戴領(lǐng)域，Windows系統(tǒng)幾乎沒(méi)有表現(xiàn)。
但隨著2013年微軟在中國(guó)開(kāi)展CTE戰(zhàn)略，對(duì)珠三角移動(dòng)設(shè)備公司補(bǔ)貼，Windows在平板電腦市場(chǎng)打開(kāi)了局面，IDC預(yù)計(jì)，2015年，搭載Windows操作系統(tǒng)平板電腦的增長(zhǎng)率將達(dá)28.7%。微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)賀樂(lè)賦表示，國(guó)內(nèi)平板電腦廠商與微軟合作的廠商數(shù)字已經(jīng)從首批17家擴(kuò)大到60家。
微軟也把中國(guó)放在了推廣Win10最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。相比以往，微軟突出了本土化思維，利用中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭資源與Win10實(shí)施綁定。其中，微軟與騰訊宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，為中國(guó)用戶提供Win10免費(fèi)升級(jí)服務(wù)；聯(lián)想則宣布將成為其全球首家在消費(fèi)產(chǎn)品上全線預(yù)裝Win10系統(tǒng)的PC廠商。
抗衡安卓、蘋(píng)果
在移動(dòng)市場(chǎng)，盡管被蘋(píng)果和谷歌壓制，但微軟還是堅(jiān)定擴(kuò)大市場(chǎng)份額。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理童夫堯在大會(huì)上宣布，聯(lián)想全線消費(fèi)類(lèi)PC和平板新品將在今年夏季，統(tǒng)一預(yù)裝Win10。同時(shí)，聯(lián)想將與微軟合作研發(fā)新的WindowsPhone手機(jī)，預(yù)計(jì)將于今年年中上市。
此外，微軟方面透露，已經(jīng)與小米公司達(dá)成協(xié)議，小米4手機(jī)用戶可以下載Win10技術(shù)預(yù)覽版。微軟試圖通過(guò)聯(lián)想、小米兩家出貨量居前的手機(jī)廠商合作，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，與谷歌、蘋(píng)果系統(tǒng)抗衡。
據(jù)了解，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)簽約使用Windows操作系統(tǒng)的廠家只有中興一家。華為負(fù)責(zé)國(guó)際媒體事務(wù)的主管喬·凱利（JoeKely）曾對(duì)媒體表示：“我們?cè)赪indowsPhone設(shè)備上不賺錢(qián)，沒(méi)有人靠WindowsPhone手機(jī)能賺錢(qián)。”
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟中國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，智能手機(jī)、智能家居、車(chē)聯(lián)網(wǎng)是目前消費(fèi)電子激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，微軟XBOX在爭(zhēng)奪客廳市場(chǎng)積累了一定優(yōu)勢(shì)，但在智能手機(jī)和車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，蘋(píng)果與谷歌給它的壓力非常大，即便是操作系統(tǒng)完全免費(fèi)，基于目前移動(dòng)生態(tài)上的弱勢(shì)表現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)難以與安卓和蘋(píng)果生態(tài)抗?fàn)帯５谝苿?dòng)辦公市場(chǎng)的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，Win10在平板電腦市場(chǎng)將有很大增長(zhǎng)預(yù)期。
