宏達(dá)國際電子股份有限公司到底是在走上坡路還是持續(xù)下滑?謎底至少要等下一個(gè)季度業(yè)績公布之后才能揭曉。
宏達(dá)國際第一季度 虧損不足為奇。在3月25日推出旗艦智能手機(jī)的更新版本之前,消費(fèi)者推遲購買必然導(dǎo)致進(jìn)一步的銷售業(yè)績減退,該公司此前兩個(gè)季度均出現(xiàn)運(yùn)營虧損。
因此,雖然該公司虧損18.8億新臺(tái)幣(合6,220萬美元),超出分析師預(yù)期,但仍然沒有讓很多人意外。
真正的考驗(yàn)才剛開始。
宏達(dá)國際此前預(yù)計(jì)將在第二季度恢復(fù)盈利。新旗艦產(chǎn)品HTC One (M8)的發(fā)布無疑將會(huì)提振當(dāng)季銷售額。
但分析人士指出,宏達(dá)國際需要證明這將是一個(gè)持續(xù)的反彈,而并不是短期繁榮。去年該公司新旗艦手機(jī)投入銷售后曾出現(xiàn)收入飆升的景象,但這只是曇花一現(xiàn)。去年第三季度,蘋果(Apple)等重量級競爭對手發(fā)布的新產(chǎn)品迅速成為關(guān)注焦點(diǎn)之時(shí),宏達(dá)國際已經(jīng)首次陷入季度 虧損。
分析師們說,隨著越來越多的競爭者在智能手機(jī)市場展開角逐,要在超過一個(gè)季度的時(shí)間里推動(dòng)銷售增長,就需要極其獨(dú)特的產(chǎn)品。
摩根大通分析師Alvin Kwock表示,今年宏達(dá)國際推出的旗艦智能手機(jī)“更新大于創(chuàng)新”。
雖然2013年推出的 HTC One采用了新的時(shí)尚金屬設(shè)計(jì),與老款產(chǎn)品大不相同,并廣受評論人士贊譽(yù),但是今年的版本一直保持類似的設(shè)計(jì),沒有什么大的變化。一旦其他競爭對手推出新產(chǎn)品,HTC能否保持市場關(guān)注度,或是重復(fù)去年的銷售業(yè)績,Kwock和其他人對此表示懷疑。
由于銷售業(yè)績萎縮,宏達(dá)國際也在經(jīng)歷一場苦戰(zhàn)。盡管今年公司承諾改善其長期以來的軟肋市場營銷,但其經(jīng)費(fèi)較以前已縮水。