此前，美國第二大本地電話公司SBC 通信還與微軟簽訂了一個(gè)為期10年，價(jià)值4 億美元的協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，SBC 將使用微軟的TV網(wǎng)際協(xié)議（IP）電視編輯軟件平臺向用戶提供下一代網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。在這個(gè)寒冷的冬季，一個(gè)價(jià)值約百億元，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電信運(yùn)營商相互滲透、相互競爭的市場應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)電視開始褪下神秘的外紗，堂而皇之地向我們走來，并大有終結(jié)數(shù)字電視之勢。
　　“長江后浪推前浪，一代新人換舊顏”。在網(wǎng)絡(luò)無處不在的社會生活中，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用蓬勃的發(fā)展態(tài)勢使業(yè)界為其顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，打破電信和廣電產(chǎn)業(yè)間堡壘，開拓出一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用而歡心鼓舞時(shí)，我們也應(yīng)清醒地意識到，光靠熱情無法獲得網(wǎng)絡(luò)電視這個(gè)巨大的蛋糕，當(dāng)前亟待解決的問題是改變用戶消費(fèi)觀念、健全支付體系、增加網(wǎng)絡(luò)帶寬和傳輸質(zhì)量、完善內(nèi)容質(zhì)量、協(xié)調(diào)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)和電信運(yùn)營商之間的利益沖突等問題。
基礎(chǔ)：龐大用戶數(shù)量和應(yīng)用需求
　　據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示表明，2004年中國寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶量已達(dá)2630萬，比2003年增長了一倍以上，預(yù)計(jì)2005年底寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量將達(dá)到4210萬，而2008年底將達(dá)到8630萬。擁有著目前已超過千萬，并在未來幾年上億的寬帶用戶數(shù)量，再加上中國3 億多的可能成為未來潛在網(wǎng)絡(luò)電視用戶的傳統(tǒng)電視用戶，網(wǎng)絡(luò)電視擁有著無可比擬的用戶基礎(chǔ)。此外，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也為網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。
　　目前，在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶已可以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)、在線學(xué)習(xí)、聊天通信、視頻會議……等多種基于網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。雖然對于很多用戶而言，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用還有點(diǎn)過于超前，但其將在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛的推廣和普及已成為業(yè)界共識。當(dāng)去年5 月中央電視臺開通網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用時(shí)，短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，注冊用戶就達(dá)到一萬，日訪問量最高達(dá)到80萬次，由此可看出網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展所蘊(yùn)含的巨大潛力。隨著越來越多的寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用的認(rèn)可和接受，網(wǎng)絡(luò)電視——一個(gè)價(jià)值約百億元，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電信運(yùn)營商相互滲透、相互競爭的市場也將逐漸成熟、逐步壯大。
推動：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅猛
　　除了龐大的用戶數(shù)量為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，尤其是運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善對網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展更是起到推波助瀾的作用。畢竟，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)保障是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用的基礎(chǔ)。
　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視并非一個(gè)嶄新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，早在1999年就出現(xiàn)過類似于網(wǎng)絡(luò)電視的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，用戶只能通過窄帶網(wǎng)絡(luò)來收看視頻圖像信息，用戶經(jīng)常抱怨觀看網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)存在網(wǎng)絡(luò)連接速度慢、網(wǎng)絡(luò)延遲時(shí)間長、畫面質(zhì)量不清晰，還經(jīng)常出現(xiàn)中斷，尤其是在網(wǎng)絡(luò)繁忙時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)連接不到服務(wù)器或者網(wǎng)絡(luò)延遲大等技術(shù)故障，這樣就造成了很多用戶只是在沒有選擇的情況下不情愿地選擇通過網(wǎng)絡(luò)電視來收看節(jié)目，嚴(yán)重影響著用戶對網(wǎng)絡(luò)電視的熱情。
　　如今，隨著電信運(yùn)營商對網(wǎng)絡(luò)的升級擴(kuò)容，網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展突飛猛進(jìn)，而網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量也在一定程度上得以保障。在中國網(wǎng)通旗下的天天在線網(wǎng)站上，用戶可以很順利地在線收聽音樂和廣播，雖然在收看電視節(jié)目時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視還遠(yuǎn)未達(dá)到有線電視的水平和質(zhì)量，而且在用ADSL 在線收看網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)，在較小的窗口雖然可以達(dá)到比較高的影音質(zhì)量，但全屏在線收看的效果卻只有VCD 的水平。但是，這種情況已經(jīng)從去年開始就得到了改變。目前，在北京地區(qū)的ADSL寬帶用戶帶寬已開始由 512 kbps 向1 Mbps或2 Mbps升級，同時(shí)，電信運(yùn)營商發(fā)展 NGN 網(wǎng)絡(luò)的步伐迅猛，在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和服務(wù)質(zhì)量的保障等方面均取得了長足進(jìn)步，假以時(shí)日，網(wǎng)絡(luò)電視用戶將享受到比傳統(tǒng)電視更優(yōu)質(zhì)的影音效果。
關(guān)鍵：改變用戶觀念
　　任何一種新應(yīng)用，最后付費(fèi)買單的肯定是用戶，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的成功與否，最為關(guān)鍵的是用戶能否認(rèn)可和接受，并愿意為其付出一定數(shù)量的費(fèi)用。正如當(dāng)年短信應(yīng)用剛發(fā)展時(shí)一樣，開始并不被業(yè)界所看好，但用戶卻對短信情有獨(dú)衷，衍生出了如今上百億元的市場。然而，一些運(yùn)營商在發(fā)展短信業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上推出彩信業(yè)務(wù)，近幾年來遲遲難見起色，這其中用戶的消費(fèi)觀念起到了決定性作用。
　　在收看電視上，目前眾多用戶還依然習(xí)慣看有線電視，并已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)有線電視所提供的各種應(yīng)用。要知道，改變用戶的傳統(tǒng)觀念絕非易事，當(dāng)初數(shù)字電視發(fā)展遭遇瓶頸就與用戶在電視方面的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念不無關(guān)系。但是，我們也看到，在中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視開播時(shí)，當(dāng)天點(diǎn)擊率高達(dá)68萬人次，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了3000人，表明還有很大一部分用戶偏愛網(wǎng)絡(luò)電視。當(dāng)然，如果要真正使網(wǎng)絡(luò)電視得到更為健康、良性的發(fā)展，還必須改變當(dāng)今上億電視用戶的消費(fèi)觀念。畢竟，網(wǎng)絡(luò)電視市場的發(fā)展，傳統(tǒng)3 億左右的有線電視用戶群將會是網(wǎng)絡(luò)電視需要爭取的潛在用戶。但目前若想爭取這些用戶比較困難，他們的消費(fèi)觀念需要隨著電腦的普及而改變。目前，最為現(xiàn)實(shí)的是轉(zhuǎn)變當(dāng)今上千萬寬帶用戶的消費(fèi)觀念，提供足夠吸引他們向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)變的動力，而其中提供優(yōu)秀的電視內(nèi)容和高質(zhì)量的畫面質(zhì)量，以及合理的資費(fèi)是根本所在。
重點(diǎn)：提供高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)
　　除了用戶觀念轉(zhuǎn)變之外，另一個(gè)關(guān)鍵的因素就是提高網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的質(zhì)量和更為豐富的內(nèi)容。畢竟，就目前網(wǎng)絡(luò)電視所提供的內(nèi)容和服務(wù)而言，還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視和數(shù)字電視。在未來電視產(chǎn)業(yè)市場競爭中，網(wǎng)絡(luò)電視只有提供足夠優(yōu)秀的節(jié)目和高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)，才能更好地實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
　　目前，網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容主要有直播類和非直播類兩大類。中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)開通的頻道包括影視劇場、記錄時(shí)空、體育傳奇、娛樂空間、經(jīng)濟(jì)頻道、音樂頻道等16個(gè)，此外還將陸續(xù)開播時(shí)尚、汽車、證券、家裝等直播類頻道。中央電視臺對網(wǎng)絡(luò)電視的口號是“公文包里的電視臺”，網(wǎng)絡(luò)電視用戶可以依據(jù)自己的需求，依托有線與無線寬帶全天候隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。他們認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)電視是觀眾自己的 ‘專屬電視臺’，網(wǎng)絡(luò)電視臺是一個(gè)‘專屬電視臺庫’，每個(gè)消費(fèi)者隨時(shí)都可以從這個(gè)‘臺庫’訂購屬于自己的‘專屬電視臺’”。
　　在應(yīng)用內(nèi)容提供方面，中國網(wǎng)通已與陽光衛(wèi)視推出了全新網(wǎng)絡(luò)電視“互動秀”節(jié)目。作為目前國際網(wǎng)絡(luò)電視流行的一種直播形式，“互動秀”的實(shí)現(xiàn)基于寬帶網(wǎng)絡(luò)，用戶可通過網(wǎng)絡(luò)留言、電話和短信等方式提問，專家通過網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)場或遠(yuǎn)程連線即時(shí)交流解答。通過將“寬帶網(wǎng)、固話網(wǎng)、移動網(wǎng)”三種網(wǎng)絡(luò)捆綁，就同一個(gè)信息源進(jìn)行互動傳播，突破了傳統(tǒng)資本、帶寬、技術(shù)和市場的限制，并且還改變了以往網(wǎng)絡(luò)電視只傳播“二手內(nèi)容”的瓶頸，為網(wǎng)絡(luò)電視用戶提供了更多的內(nèi)容選擇。相信在不久的將來，還將有更多，更好的高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)電視用戶，給網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供更多的源動力。
現(xiàn)狀：電信和廣電加速滲透
　　擁有著目前已超過千萬，并在未來幾年預(yù)計(jì)上億的寬帶用戶數(shù)量，按2004年9 月21日中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視在北京執(zhí)行地30元/ 月的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)電視市場空間將達(dá)到上百億元。如今，網(wǎng)絡(luò)電視巨大的市場潛力已讓傳統(tǒng)媒體、電信運(yùn)營商以及中央電視臺驅(qū)之若蜉。北京人民廣播電臺旗下的網(wǎng)絡(luò)電視北京網(wǎng)視開始在北京、天津、河北等省市落地，預(yù)計(jì)2005年年底之前在全國10個(gè)省市鋪開；代表中央電視臺在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域進(jìn)行拓展的中視網(wǎng)絡(luò)公司，也已在北京、上海、江蘇開通，其中北京和上海開始收費(fèi)運(yùn)行，每月30元。此外，中國電信2005 年將在杭州、廣東、遼寧等地大規(guī)模啟動網(wǎng)絡(luò)電視。中國網(wǎng)通IDG （國際數(shù)據(jù)集團(tuán)）、中視網(wǎng)絡(luò)和北京電臺合作等，表明著網(wǎng)絡(luò)電視的市場推廣已整裝待發(fā)，同時(shí)，也預(yù)示著廣電業(yè)和電信業(yè)相互滲透進(jìn)程的加劇。
　　在IT產(chǎn)業(yè)融合趨勢的發(fā)展方向下，英特爾向通信領(lǐng)域擴(kuò)充、微軟開發(fā)移動終端產(chǎn)品、金山公司發(fā)展游戲等均表明不同領(lǐng)域間產(chǎn)業(yè)滲透已成事實(shí)。但在電信和廣電產(chǎn)業(yè)之間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)滲透卻鮮有提及，在1999年國家頒布的第75號文件中，就曾明文規(guī)定禁止廣電業(yè)和電信業(yè)互相滲透。在如今融合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢推動，以及國家廣電總局宣布中國的電視與電影制作業(yè)對外開放后，電信業(yè)和廣電業(yè)之間的壁壘開始被逐一打破，而網(wǎng)絡(luò)電視將是催化劑。
　　目前，中國網(wǎng)通已獲得國內(nèi)第一張網(wǎng)絡(luò)視頻播放許可證，同時(shí)，還有80余家傳統(tǒng)媒體拿到運(yùn)營許可證并獲準(zhǔn)開辦網(wǎng)上視聽節(jié)目。此外，國外10億風(fēng)險(xiǎn)資本已鎖定在對網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容方面的影視制作。
趨勢：健全產(chǎn)業(yè)鏈
　　作為一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，提供電視內(nèi)容服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)電視已被業(yè)界公認(rèn)在今年將得到快速、迅猛的發(fā)展。中央電視臺就曾明確表示，2005年將正式向全國推出網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，并計(jì)劃發(fā)展到60萬用戶。目前，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視已在北京、上海、江蘇開通業(yè)務(wù)，并將陸續(xù)在廣東、四川、天津、山東、河北等地落地。在北京，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視自2004年10 月正式開始實(shí)行30元/ 月的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
　　雖然網(wǎng)絡(luò)電視的注冊用戶數(shù)量發(fā)展迅猛，而且每天的點(diǎn)擊率突破了100 萬大關(guān)，但就目前的運(yùn)營模式，電信運(yùn)營商利益還得不到最好的保障，網(wǎng)絡(luò)電視亟需探索出一個(gè)更為合適的運(yùn)營模式。畢竟，在網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)是其發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，如何從根本上消除廣電和電信產(chǎn)業(yè)間的政策壁壘，使電信運(yùn)營商與廣電部門能加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)互惠互利，以及構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的重中之重。
　　此外，雖然目前網(wǎng)絡(luò)電視市場啟動才剛剛開始，但在未來融合的社會中，網(wǎng)絡(luò)電視在朝著無線方向發(fā)展已蠢蠢欲動。據(jù)悉，在CES 2005展會上，各家企業(yè)在推廣無線網(wǎng)絡(luò)電視方面不遺余力，明基、優(yōu)派、三星與LG等廠商都在CES 2005展會上展出了相關(guān)產(chǎn)品。此外，未來全球 3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也將為無線網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用提供極好的網(wǎng)絡(luò)支持。
　　目前，明基、優(yōu)派等企業(yè)已開始推出外置無線影音傳輸模塊，而LG和三星已將無線影音傳輸功能模塊內(nèi)置在尺寸較小的液晶電視上做成無線網(wǎng)絡(luò)電視，并打算在市場對該系列產(chǎn)品的接受程度提高，及相關(guān)技術(shù)穩(wěn)定后，將這種功能擴(kuò)展到其它大尺寸電視機(jī)型上。而在2004年年中，三星曾推出了可收看網(wǎng)絡(luò)電視的移動終端產(chǎn)品。
結(jié)束語
　　網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈已開始逐漸成熟，與之相應(yīng)的上百億元市場也隨之啟動，在未來，網(wǎng)絡(luò)所帶給我們絕不再僅僅局限于現(xiàn)在的傳統(tǒng)應(yīng)用模式。
　　從網(wǎng)絡(luò)電視開始，網(wǎng)絡(luò)將徹底顛覆傳統(tǒng)模式。
何為網(wǎng)絡(luò)電視
　　網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)：（1 ）計(jì)算機(jī)，（2 ）網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+ 普通電視機(jī)。
全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展情況
歐洲
　　電信運(yùn)營商對網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的態(tài)度很積極，意大利FastWeb 公司在IP電視業(yè)務(wù)上取得成功改變了歐洲許多運(yùn)營商原先持有的觀望態(tài)度。目前，英國電信正在進(jìn)行基于DSL 的網(wǎng)絡(luò)電視測試，并決定在2005年正式推出這項(xiàng)業(yè)務(wù)。法國電信已經(jīng)在里昂開通業(yè)務(wù)，并計(jì)劃2005年3 月份在巴黎開通業(yè)務(wù)。此外，比利時(shí)電信、荷蘭電信、奧地利電信和挪威電信都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的商用實(shí)驗(yàn)。
北美
　　加拿大傳統(tǒng)電信公司曼尼托巴電信和薩斯喀薩溫電信已經(jīng)在VDSL和ADSL網(wǎng)絡(luò)中開通網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，Telus 和加拿大貝爾也計(jì)劃在2005年進(jìn)入這一市場。與加拿大IP電視市場相比，美國網(wǎng)絡(luò)電視市場的發(fā)展進(jìn)程較為穩(wěn)定，美國眾多的本地運(yùn)營商已開始開展DSL 網(wǎng)絡(luò)和光纖網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。
中國
　　2004年5 月，中國第一家網(wǎng)絡(luò)電視央視網(wǎng)絡(luò)電視在北京開播。北京通信的寬帶用戶通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，就可以點(diǎn)播央視網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目。開播當(dāng)天點(diǎn)擊率高達(dá)68萬人次，最高同時(shí)在線人數(shù)為3000人。開播后不久，網(wǎng)絡(luò)電視的帶寬從100 多兆擴(kuò)寬到了1 吉兆，日訪問量接近80萬人次。此后，網(wǎng)絡(luò)電視又分別在上海和江蘇“落地”。此外，2004年12月28日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的東方網(wǎng)絡(luò)電視宣布正式開播。

ZDnet (www.zdnet.com.cn)