在這家公司運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇2》中，盛大設(shè)計(jì)了一個(gè)鍛造系統(tǒng)，玩家投入一定的金錢和努力，可以得到一種“超級(jí)武器”，一旦成功，可以在硬件裝備上領(lǐng)先于其他玩家。
盛大自身，也陷入了一個(gè)追求硬件“超級(jí)武器”的江湖傳聞。
傳聞?wù)遮呁该�。其�?shí)，盛大2004年上半年就和英特爾簽訂協(xié)議，委托英特爾研究用于IPTV(基于寬帶的電視系統(tǒng))的芯片組合架構(gòu)，基于這項(xiàng)研究，盛大要提供一種全新概念的機(jī)頂盒。據(jù)盛大方面透露，目前英特爾對研究的階段性成果“比較滿意”，盛大則正在進(jìn)行驗(yàn)收。
資本市場對這一信息的披露并未作出積極反應(yīng)。盛大股票在沖過40美元高位徘徊后小挫，1月14日報(bào)收36.24美元，與整體上揚(yáng)的中國概念股大勢不符。
這讓外界不由得猜測：盛大的IPTV到底怎么做，“超級(jí)武器”能“鍛造”成功嗎？此前，已有微軟“維納斯”之夢“破碎”的前車之鑒。
盛大董事長兼總裁陳天橋則稱：在網(wǎng)絡(luò)游戲方面每月進(jìn)賬過億的盛大，因?yàn)楦杏X會(huì)“吃不飽”，無法保持高增長，才決心去趟硬件這趟渾水。
慎獨(dú)之誡
盛大通過在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域開拓性的運(yùn)營，在幾年時(shí)間里成長為一家市值超過聯(lián)想的企業(yè)。在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，盛大占據(jù)了50%以上的份額。
如果說2004年盛大往上游收購韓國ACTOZ，往周邊收購邊鋒、數(shù)位紅、浩方、起點(diǎn)網(wǎng)等還是在游戲這個(gè)領(lǐng)域“圈地”，那么力推IPTV，就是往傳媒這個(gè)方向“拓疆”了。
有人問陳天橋，為什么不把網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的后面幾名全部收購，這樣就可以通吃這個(gè)行業(yè)了。陳天橋回答說，現(xiàn)在已經(jīng)很孤獨(dú)了，如果這個(gè)行業(yè)對手更少，那這個(gè)行業(yè)沒意思了。
實(shí)際上，盛大在這個(gè)行業(yè)并非“獨(dú)孤求敗”。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲品類的豐富，盛大也在擅長的角色扮演游戲之外開辟了休閑游戲，而休閑游戲更適合家庭，具有更廣的潛在用戶群，這就給新的進(jìn)入者帶來了機(jī)會(huì)。
陳天橋?qū)I(yè)內(nèi)已經(jīng)存在的競爭對手并不擔(dān)心，他擔(dān)心的是，隨著技術(shù)和商業(yè)融合，新的機(jī)會(huì)會(huì)催生一批全新的挑戰(zhàn)者，他必須通過提前“圈地”和不斷收購來防患于未然，但肯定有胸懷大志者、運(yùn)氣極佳者出現(xiàn)，成為幾年前的盛大。
有人將盛大進(jìn)軍家庭的戰(zhàn)略比喻為“諾曼底登陸”。如果盛大能夠占領(lǐng)家庭，也就獲得了真正意義上的根據(jù)地。
家庭之“癢”
隨著家庭安裝寬帶的數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在網(wǎng)吧和家庭的分布比例已經(jīng)從八二開變成了五五開。家庭，正成為網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商越來越不能忽視的場所。
盛大更深的憂慮來自于目前中國家庭對網(wǎng)絡(luò)游戲的“基本不贊成”態(tài)度。一度，來自家庭的壓力讓中國的網(wǎng)吧大量歇業(yè)，而網(wǎng)吧，在不少中國家長眼中，已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)游戲畫上了等號(hào)，都是迫害青少年的“毒品”。
當(dāng)一家企業(yè)占據(jù)了行業(yè)份額的50%以上，行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)更大程度上是這個(gè)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。盛大正是這樣的一家企業(yè)。陳天橋認(rèn)識(shí)到了這種風(fēng)險(xiǎn)，這才是盛大進(jìn)軍家庭的最大動(dòng)因。
以電視機(jī)為圖像載體，比用電腦屏幕為圖像載體要更能被家庭接受，也更符合家庭氛圍。陳天橋認(rèn)為，當(dāng)老人和婦女都能夠在電視機(jī)上玩上棋牌游戲時(shí)，這些重要的家庭成員就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂的支持者和消費(fèi)者。
盛大要從網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商變身為互動(dòng)娛樂提供商，從而獲得更廣泛的社會(huì)支持，同時(shí)也將用戶群體擴(kuò)大數(shù)倍(盛大的目標(biāo)人群是6至60歲)。
九宮格之喻
盛大要走IPTV之路，既是尋找網(wǎng)絡(luò)游戲的退路，也是尋求互動(dòng)娛樂的出路。
陳天橋?qū)⑦@條路比喻為九宮格。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，橫向發(fā)展內(nèi)容，包括音樂、電影等，縱向深挖商業(yè)模式，如廣告、短信、版權(quán)交易等。
陳天橋要做的，就是逐步將這個(gè)九宮格的每一格走實(shí)在。能夠在這個(gè)九宮格里面占領(lǐng)幾格，也決定了盛大在未來最為關(guān)鍵的家庭娛樂方面的地位高低。
盛大最有優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)游戲項(xiàng)目也許是IPTV上最先被應(yīng)用的項(xiàng)目。盛大的起飛源于成功解決了游戲軟件的版權(quán)問題，通過計(jì)時(shí)收費(fèi)，獲得了比出售軟件本身高得多的利潤。在IPTV上，如果網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容能夠被成功移植，那么在PC上占領(lǐng)了50%以上網(wǎng)絡(luò)游戲份額的盛大無疑仍然繼續(xù)在電視上領(lǐng)先。
2004年盛大推出廣告業(yè)務(wù)后，至今已經(jīng)進(jìn)賬6000萬元。這一成績讓陳天橋?qū)V告業(yè)務(wù)相當(dāng)看好，并將之作為九宮格上優(yōu)先走下的一步。
2004年盛大收購休閑娛樂游戲網(wǎng)站邊鋒，目前邊鋒的同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)從收購時(shí)的18萬人增加到30萬。棋牌類游戲由于其內(nèi)容的喜聞樂見，容易成為家庭用戶的首選娛樂項(xiàng)目。這也將成為盛大在內(nèi)容上橫向拓展的重要棋子。同樣，盛大遠(yuǎn)期收購電子競技對戰(zhàn)平臺(tái)的領(lǐng)先企業(yè)浩方，也會(huì)將單機(jī)游戲的網(wǎng)上對戰(zhàn)作為重要的家庭娛樂項(xiàng)目。電視機(jī)能被多人觀賞，無形中增加了影響力。
拓展之“界”
從軟件進(jìn)軍硬件，盛大面臨拓展第一“界”。然而，陳天橋明確表示，盛大將不會(huì)自己制造硬件，如果有硬件制造商愿意合作，盛大愿意將技術(shù)免費(fèi)提供，并幫助硬件制造商進(jìn)行推廣和銷售。
據(jù)了解，盛大已經(jīng)和聯(lián)想等廠商進(jìn)行了秘密接觸。
盛大也不排除自己操刀硬件制作的可能，當(dāng)然是通過OEM，自負(fù)盈虧。這是在沒有廠商愿意接手的前提下。不過，陳天橋顯然對找到敢于和自己一起冒險(xiǎn)的伙伴很有信心。
陳天橋特地研究了長虹的財(cái)報(bào)，他發(fā)現(xiàn)長虹2004年上半年的利潤不過6000萬元，只相當(dāng)于盛大一個(gè)半月的利潤。硬件廠商的低利潤使陳天橋的縱橫術(shù)有了用武之地。
但更大的“天塹”在于，電視作為一種媒體，是否能夠接納來自互聯(lián)網(wǎng)的融合沖動(dòng)。IPTV是基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，盛大要做的硬件也是改裝過的PC，只不過用了電視機(jī)這個(gè)“熟悉的殼”，可謂換湯不換藥。廣電部門是否允許盛大另起爐灶，鍛造與數(shù)字電視機(jī)頂盒完全不是一回事的“機(jī)頂盒”，分享來自電視機(jī)終端的用戶？這才是盛大必須解決的問題。
2004年末，盛大和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)進(jìn)行了深度接觸。雙方宣布要在一些合適的領(lǐng)域展開合作。如果是這樣，盛大或許能成功以內(nèi)容提供商的名義，縱橫捭闔，另辟蹊徑，在廣電和電信的融合和沖撞中取得一大塊領(lǐng)地。
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