企業(yè)服務(wù)終于走到了風(fēng)口,可惜并不包括傳統(tǒng)軟件。從2015年企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的投融資調(diào)研統(tǒng)計(jì)可以看出,大數(shù)據(jù)排名第一,SaaS排名第二。北森、紛享銷客、銷售易、紅圈營(yíng)銷均募集到了豐厚的融資。
SaaS意味著什么?
報(bào)告的結(jié)果令人關(guān)注之余,又引發(fā)我們更多的思考:傳統(tǒng)軟件企業(yè)為何不被市場(chǎng)和資本青睞?總的來(lái)說(shuō),主要有四點(diǎn)原因:
1.受地域、成本因素制約,銷售持續(xù)增長(zhǎng)受限;
2.無(wú)法快速響應(yīng)用戶需求,產(chǎn)品體驗(yàn)差;
3.從拜訪、演示,到定制、開(kāi)發(fā),再到安裝部署,銷售周期漫長(zhǎng);
4.地推+渠道的銷售模式使銷售成本居高不下。
因此,SaaS取代傳統(tǒng)軟件只是時(shí)間問(wèn)題。對(duì)于客戶而言,SaaS意味著可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn);更靈活的業(yè)務(wù)響應(yīng)能力;更低的采購(gòu)風(fēng)險(xiǎn);更低的投入;更快的特性迭代。也就是說(shuō),相比傳統(tǒng)軟件,SaaS軟件更好地實(shí)現(xiàn)了客戶利益和風(fēng)險(xiǎn)的平衡,改變了銷售模式,大幅降低用戶的隱形開(kāi)支。而對(duì)ISV而言,SaaS又意味著五個(gè)方面的變化:
① 更快的交付周期和資金回籠周期:購(gòu)買(mǎi)SaaS軟件就猶如將大象關(guān)進(jìn)冰箱里,只需三步:注冊(cè)-試用-購(gòu)買(mǎi)。而傳統(tǒng)軟件的交付模式就復(fù)雜很多,從需求分析、技術(shù)交流、購(gòu)買(mǎi)硬件,到招標(biāo)、商務(wù)談判,再到安裝配置網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)、安全設(shè)備,最后才是方案實(shí)施、調(diào)試軟件,所有流程有如一張蜘蛛網(wǎng),錯(cuò)綜而復(fù)雜。
② 更多的銷售線索:SaaS模式可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷拿到更多的銷售線索,實(shí)現(xiàn)更快的銷售周期和單位產(chǎn)出。通常在SaaS模式下,一個(gè)銷售可以同時(shí)負(fù)責(zé)287個(gè)小客戶(采購(gòu)金額5000美元以下),或138個(gè)中大型客戶(10萬(wàn)美元)。
③ 更低的投入成本:SaaS可以讓ISV以全新的銷售方法,拓展原先由于成本和地域限制而不能觸及的客戶,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的模式更快地提升品牌效應(yīng)。
④ 更精準(zhǔn)的用戶行為分析:SaaS軟件可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶行為分析,傳統(tǒng)軟件由于部署在客戶現(xiàn)場(chǎng),無(wú)法獲取用戶的使用數(shù)據(jù),因此只能假設(shè)用戶按照既定的目標(biāo),也無(wú)法獲知客戶對(duì)產(chǎn)品的使用數(shù)據(jù),進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
⑤ 更高的企業(yè)估值:在資本市場(chǎng),已上市的SaaS公司,平均業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度為33%,估值/收入比為8.7倍;而傳統(tǒng)軟件企業(yè)這兩項(xiàng)數(shù)值只有8%和3.3(估值/收入)。
渠道該如何適應(yīng)?
可見(jiàn),傳統(tǒng)軟件產(chǎn)品高單價(jià)高利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,取而代之的則是微交易的商業(yè)模式。當(dāng)然,在新模式下渠道和ISV之間關(guān)于用戶所有權(quán)分配還存在分歧,原先許多體現(xiàn)渠道價(jià)值的地方現(xiàn)已不復(fù)存在。因此,新形態(tài)下渠道必須轉(zhuǎn)型適應(yīng)SaaS模式,才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。
目前來(lái)看,在SaaS時(shí)代,將出現(xiàn)兩種不同的ISV與渠道合作模式。
① 針對(duì)大型企業(yè):利用ISV提供的工具,根據(jù)客戶的特點(diǎn)完成復(fù)雜應(yīng)用的實(shí)施和定制開(kāi)發(fā)服務(wù),增強(qiáng)客戶黏性并降低流失率。
② 針對(duì)中小企業(yè):搭建應(yīng)用商店,實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單應(yīng)用的在線批量銷售,并提供統(tǒng)一的應(yīng)用門(mén)戶,成為批量客戶的運(yùn)營(yíng)商,并通過(guò)應(yīng)用商店,由單一產(chǎn)品服務(wù)模式向多產(chǎn)品服務(wù)模式轉(zhuǎn)型。
尤其是對(duì)于中小企業(yè)客戶,應(yīng)用商店是最佳的渠道服務(wù)模式。客戶可以在一個(gè)供應(yīng)商那里購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自不同ISV的應(yīng)用,并獲得單點(diǎn)登錄、統(tǒng)一的計(jì)費(fèi)和發(fā)票等好處,而ISV可以通過(guò)中間平臺(tái)獲得非常廣泛的客戶。
如何成為SaaS企業(yè)?
趨勢(shì)已經(jīng)很明顯,那么問(wèn)題來(lái)了:傳統(tǒng)軟件企業(yè)、ISV該如何轉(zhuǎn)型為一家SaaS企業(yè)?這當(dāng)然不僅僅是輕松實(shí)現(xiàn)軟件云端交付就能滿足的,還需要從在產(chǎn)品架構(gòu)、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)三方面入手。
在產(chǎn)品架構(gòu)方面,SaaS軟件需要做出諸多變化,例如訂單管理、在線交易、租戶管理、在線客戶、運(yùn)營(yíng)功能、在線營(yíng)銷、營(yíng)銷管理、API、價(jià)格管理、內(nèi)容管理、訂閱管理等。核心內(nèi)容是:SaaS軟件的基礎(chǔ)架構(gòu),要適應(yīng)自動(dòng)化、多租戶的特點(diǎn)。
而在運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)上,SaaS企業(yè)需要重新建立銷售模式、營(yíng)銷模式,以及衡量指標(biāo)。以衡量指標(biāo)為例,需關(guān)注客戶生命周期價(jià)值、每月重復(fù)性收入、客戶流失率、獲取客戶成本。
其實(shí),要實(shí)現(xiàn)上述看似復(fù)雜的變化并不難。因?yàn)闃I(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了這樣一個(gè)奇葩的平臺(tái)——寄云SaaS服務(wù)平臺(tái)。寄云SaaS服務(wù)平臺(tái)相當(dāng)于軟件行業(yè)的淘寶,可以幫助傳統(tǒng)軟件產(chǎn)品在不改動(dòng)代碼的情況下實(shí)現(xiàn)SaaS化,并提供豐富的在線運(yùn)營(yíng)功能?梢詭椭鶬SV足不出戶,就找到全國(guó)(球)的客戶,并在線達(dá)成交易!
對(duì)于ISV和SaaS廠商,寄云SaaS服務(wù)平臺(tái)意味著10倍的開(kāi)發(fā)速度,更低的客戶獲取成本,更低的交付和運(yùn)維成本,更快的產(chǎn)品特性推廣;對(duì)于渠道合作伙伴,意味著直接的客戶變現(xiàn)能力,更強(qiáng)黏性的收入,更高利潤(rùn)及更多的長(zhǎng)尾市場(chǎng)服務(wù)機(jī)會(huì);對(duì)于用戶意味著豐富的應(yīng)用選擇,快速的體驗(yàn)開(kāi)通,統(tǒng)一的應(yīng)用門(mén)戶和身份管理,統(tǒng)一的賬單和發(fā)票,更優(yōu)惠的價(jià)格,更好的業(yè)務(wù)集成。
綜上所述,軟件Saas化已經(jīng)成為市場(chǎng)趨勢(shì),這是最好的年代,而寄云科技就是幫助傳統(tǒng)軟件企業(yè)、ISV進(jìn)入Saas市場(chǎng)的最佳通道。