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即時(shí)消息服務(wù):消息即媒介

2015-04-07 10:32:55   作者:   來(lái)源:經(jīng)濟(jì)學(xué)人   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  即時(shí)消息服務(wù)增長(zhǎng)迅速,功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了在線聊天

  “我提議,如果發(fā)現(xiàn)的話,抓住他的脖子,晃得他嘔吐不止,將他的內(nèi)臟掏出,然后讓他自己吃掉。”硅谷的人們不怎么引用沃德豪斯的話。但是上述這段話是風(fēng)投公司Andreessen Horowitz的本尼迪克·埃文斯預(yù)計(jì)即時(shí)消息服務(wù)的成功對(duì)移動(dòng)和企業(yè)軟件的影響時(shí)所說(shuō)。

  迄今為止最引人注目的例子是3月35日的時(shí)候,F(xiàn)acebook在舊金山的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布將其Messenger服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋(gè)“平臺(tái)”,可以整合其他軟件公司開(kāi)發(fā)的軟件。所以Facebook的Messenger軟件雖然是運(yùn)行在蘋(píng)果的iOS和谷歌的安卓系統(tǒng)中的一個(gè)軟件,同時(shí)也會(huì)通過(guò)銷(xiāo)售和下載應(yīng)用與上述兩個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是它可能成為蠶食蘋(píng)果軟件商店的應(yīng)用程序。

  未來(lái)可能會(huì)讓某些人大吃一驚,這些人認(rèn)為即時(shí)消息軟件是青少年分享偶像新聞的一種方式而已。但是即時(shí)消息軟件持續(xù)的爆炸性增長(zhǎng)表明它們將是一種持久的現(xiàn)象。據(jù)市場(chǎng)研究公司Flurry的數(shù)據(jù),去年總用戶數(shù)量增長(zhǎng)了超過(guò)一倍之多(這也解釋了傳統(tǒng)的短信數(shù)量見(jiàn)頂?shù)脑颍?jiàn)圖表)。包括KakaoTalk、Viber和微信在內(nèi)的全球十大即時(shí)消息軟件一共擁有超過(guò)30億用戶。其中用戶數(shù)最多的WhatsApp有7億用戶,這是去年Facebook花費(fèi)220億美元收購(gòu)該公司的一大原因,盡管Facebook也一直在開(kāi)發(fā)自己的Messenger軟件。

  隨著用戶數(shù)量的增加,擁有特定功能的即時(shí)消息軟件已經(jīng)出現(xiàn)。Snapchat流行的原因是能交換幾秒內(nèi)就能消失的圖片(經(jīng)常有裸體內(nèi)容)。Secret、 Whisper和Yik Yak讓用戶保持匿名(這讓情報(bào)機(jī)構(gòu)很不滿)。FireChat可以讓用戶通過(guò)手機(jī)而不是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直接溝通。

  用戶花費(fèi)在即時(shí)消息服務(wù)上的時(shí)間讓投資者對(duì)這些軟件估值超高,盡管這些軟件都面臨變現(xiàn)難題,這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)在Facebook和Twitter崛起時(shí)出現(xiàn)過(guò)了。根據(jù)另一家研究公司Forrester的數(shù)據(jù),英國(guó)用戶花費(fèi)在WhatsApp上的時(shí)間和Facebook社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的時(shí)間是一致的。在中國(guó)微信用戶每月平均使用時(shí)間為1100分鐘。

  同樣的事情在企業(yè)界正在發(fā)生,盡管數(shù)量更小。Slack是一個(gè)即時(shí)消息服務(wù),在智能手機(jī)和個(gè)人電腦上運(yùn)行,看起來(lái)在企業(yè)社交上取得了一定的成功,代替郵件成為公司交流主要方式。Slack只有一歲多,已經(jīng)擁有了50萬(wàn)用戶。Slack表示每個(gè)工作日的用戶平均使用時(shí)間為135分鐘,每月發(fā)送消息達(dá)到3億條,這是十月份投資者對(duì)其估值超過(guò)10億美元的原因。

  Slack將各種消息分類(lèi)為不同的可編輯頻道,每一個(gè)頻道都為一個(gè)團(tuán)隊(duì)或者項(xiàng)目服務(wù)。用戶可以創(chuàng)建和訂閱這些頻道、交換消息、發(fā)布鏈接和上傳文件等,這些都會(huì)保存。除了減少了每個(gè)人處理郵件的時(shí)間,頻道還能幫助新員工快速跟上節(jié)奏,而不是從一個(gè)空空的收件箱開(kāi)始融入公司。

  Slack不是唯一的企業(yè)服務(wù)提供商。其他的創(chuàng)業(yè)公司,包括Quip和HipChat提供相似的功能。老牌公司也不甘落后。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備生產(chǎn)商思科最近發(fā)布了一項(xiàng)名為Spark的服務(wù),感覺(jué)跟Slack有點(diǎn)類(lèi)似,但是能為用戶提供語(yǔ)音和視頻通信。IBM也將推出一款基于網(wǎng)絡(luò)的電子郵件服務(wù)Verse,能讓用戶交換實(shí)時(shí)消息,同時(shí)也使用自家的人工智能引擎Watson將信息分類(lèi),甚至進(jìn)行回復(fù),減少交流壓力。

  即時(shí)消息軟件既要取悅投資者,同時(shí)肯定也要取悅用戶,但是最終它們需要盈利。有幾種盈利方法,第一種是銷(xiāo)售附加產(chǎn)品,薄利多銷(xiāo):比如亞洲一些即時(shí)消息軟件售賣(mài)貼紙,讓他們的聊天更加有趣,一美元一套。

  另一種方式是對(duì)發(fā)生在軟件內(nèi)的電子交易或者轉(zhuǎn)賬收費(fèi)。微信用戶一直可以通過(guò)微信預(yù)定出租車(chē)購(gòu)買(mǎi)機(jī)票等,隨著其越來(lái)越流行,微信能夠開(kāi)始向企業(yè)收費(fèi)。Snapchat早就允許CNN、國(guó)家地理和其他新聞媒體在其軟件內(nèi)發(fā)布文章,并享受廣告收入分成。Line和Snapchat最近增加了支付功能,F(xiàn)acebook的Messenger也增加了這一功能。

  盡管大多數(shù)即時(shí)消息軟件是免費(fèi)的,但是WhatsApp收入一筆微小的訂閱費(fèi),每年99美分,這是主要社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都不敢做的。一旦用戶以及他們的朋友聯(lián)系人都使用某項(xiàng)即時(shí)消息軟件,支付少量年費(fèi)很容易。這筆年費(fèi)乘以巨大的用戶數(shù),減去適量的運(yùn)營(yíng)成本,能提供一筆可觀的收入。

  對(duì)企業(yè)即時(shí)消息服務(wù)來(lái)說(shuō),收入年費(fèi)的可能性更大,因?yàn)槠髽I(yè)已經(jīng)在支付電子郵件系統(tǒng)以及其他軟件的年度授權(quán)和維護(hù)費(fèi)用了。大大小小的公司都有各種在線功能,從客戶支持到追蹤軟件缺陷,這些警報(bào)和請(qǐng)求一直涌入公司系統(tǒng),因此任何能幫助他們更高效完成工作的軟件都值得付費(fèi)。Slack的客戶,每月每人支付7美元,能允許無(wú)限數(shù)量的外部消息進(jìn)入各頻道,讓Slack服務(wù)成為了公司的信息流中心。

  然而最有利可圖的未來(lái)可能出現(xiàn)在本周Facebook的展示中,那就是讓即時(shí)消息軟件成為一個(gè)平臺(tái),其他公司可以在此平臺(tái)上開(kāi)發(fā)內(nèi)容和應(yīng)用,然后用各種方式來(lái)創(chuàng)收。微信擁有各種附加功能,已經(jīng)成為了一個(gè)平臺(tái)。Facebook現(xiàn)在試圖走的更遠(yuǎn),讓自家的Messenger成為其他服務(wù)和應(yīng)用的集成點(diǎn)。比如,用戶將能夠通過(guò)點(diǎn)擊信息流中的一個(gè)鏈接打開(kāi)另一個(gè)軟件。

  咨詢公司Ribbonfarm的Venkatesh Rao表示對(duì)軟件來(lái)說(shuō)向平臺(tái)進(jìn)化是一種自然的發(fā)展趨勢(shì)。相同的戰(zhàn)爭(zhēng)之前發(fā)生過(guò)。最值得一說(shuō)的是1990年代中期的瀏覽器之戰(zhàn),當(dāng)時(shí)網(wǎng)景公司的Navigator試圖撼動(dòng)微軟Windows系統(tǒng)的主導(dǎo)地位。這次被撼動(dòng)的是安卓和iOS系統(tǒng),它們當(dāng)然會(huì)反擊。

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