易觀國(guó)際分析師閆小佳近日發(fā)布報(bào)告指出，截至6月底，中國(guó)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)累積賬戶數(shù)已達(dá)2.29億戶，環(huán)比增幅回升到33.0%，同比增幅更高達(dá)206.0%，用戶滲透率逼近50%臨界點(diǎn)。
手機(jī)地圖興起的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)卻在萎縮。易觀發(fā)布《2012年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站日均頁面訪問量（不含地圖API調(diào)用）達(dá)到5521萬次，環(huán)比下降34.6%。
兩者此消彼長(zhǎng)顯示在智能手機(jī)日益普及的形勢(shì)下，手機(jī)地圖市場(chǎng)的崛起正在不斷蠶食互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)的傳統(tǒng)疆域。另一方面，手機(jī)地圖重要性也日漸突出。因此，各大手機(jī)地圖廠商不遺余力地進(jìn)行一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而不久的將來海外巨頭的強(qiáng)勢(shì)入華或加劇這場(chǎng)爭(zhēng)奪。激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓整個(gè)行業(yè)面臨有效的市場(chǎng)策略的選擇。
智能終端普及助力手機(jī)地圖規(guī)模擴(kuò)張
互聯(lián)網(wǎng)地圖廠商推廣力度減弱是其市場(chǎng)表現(xiàn)低靡的直接原因。易觀分析師尹興隆認(rèn)為，第二季度各主流互聯(lián)網(wǎng)地圖廠商在該市場(chǎng)的推廣減少，例如在一季度開展的節(jié)日主題活動(dòng)、與知名企業(yè)聯(lián)合推廣等活動(dòng)大量減少，使用戶對(duì)該市場(chǎng)關(guān)注度降低，是該市場(chǎng)下滑的重要原因之一。
但更為重要的原因是，手機(jī)地圖的興起對(duì)互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)造成擠壓。在我國(guó)，智能手機(jī)市場(chǎng)正處在高速發(fā)展期。近年來，隨著越來越多的消費(fèi)者和企業(yè)用戶紛紛將功能手機(jī)換成智能手機(jī)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在手機(jī)用戶整體規(guī)模不斷增長(zhǎng)的情況下，智能手機(jī)占整體手機(jī)用戶的比例也不斷攀升：從2010年的占比12.0%，增長(zhǎng)到2011年第三季度的19.5%，再到2012年3月初的25%左右。據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，截止2012年3月，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.52億人，同期，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量為10億左右。
由于具有遠(yuǎn)程地圖信息傳輸、廣泛便捷的傳播、適時(shí)動(dòng)態(tài)更新以及人機(jī)交互性多等優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)地圖已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最具實(shí)用性的產(chǎn)品之一，而智能手機(jī)的出現(xiàn)，使得將互聯(lián)網(wǎng)地圖“移植”到手機(jī)成為可能。有媒體報(bào)道稱，地圖軟件是目前消費(fèi)者最為常用的手機(jī)應(yīng)用軟件之一，高達(dá)74%的智能型手機(jī)用戶都透過手機(jī)取得實(shí)時(shí)的在地信息。比如谷歌地圖，用戶可以使用地圖軟件輕松定位自己目前所在的位置，或?qū)ふ易约合Ｍ巴牡刂凡@得路線。
同時(shí)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要流量入口之一，手機(jī)地圖正扮演著越來越重要的角色，這不僅可以吸引大量用戶使用，還能獲取大量用戶信息。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)25%手機(jī)廣告與地圖及其相關(guān)應(yīng)用密切相關(guān)。
國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
出于手機(jī)地圖的重要價(jià)值，各大手機(jī)地圖廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，跑馬圈地從未停止。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，高德地圖以26.3%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居市場(chǎng)第一位，谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場(chǎng)份額緊隨其后，其他廠商的電子地圖比如諾基亞地圖、老虎地圖等市場(chǎng)份額依舊為個(gè)位數(shù)。
但各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)步伐從來不會(huì)停止。為了對(duì)抗谷歌地圖的商業(yè)化，百度地圖新簽約推廣的企業(yè)客戶，將可在地圖上標(biāo)注企業(yè)的交通、服務(wù)等各種信息，從而讓自身能夠更為精確地為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的地理位置和生活信息服務(wù)。
騰訊、搜狗作為第二梯隊(duì)目前也開始在智能手機(jī)電子地圖市場(chǎng)上發(fā)力，盡管當(dāng)前無力和谷歌、百度等巨頭硬拼，但它們還是不愿意失去這個(gè)越來越大的市場(chǎng)空間。目前搜狗地圖也擁有100多人的團(tuán)隊(duì)，在手機(jī)端著力的主要方向是導(dǎo)航方向，并選擇性開放API。搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來稱，今年搜狗地圖明顯在人力、市場(chǎng)等方面獲得公司層面更大支持。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)領(lǐng)先者谷歌和高德也在積極布局，高德軟件副總裁郄建軍表示，手機(jī)地圖競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)累積。谷歌中國(guó)表示，正與相關(guān)部門溝通如何更好提供互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)。
易觀國(guó)際認(rèn)為，隨著相關(guān)準(zhǔn)備條件的逐漸成熟，在今年下半年，蘋果、亞馬遜等海外手機(jī)地圖巨頭均有可能強(qiáng)勢(shì)入華或回歸，這勢(shì)必加劇國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
