大數(shù)據(jù)時代移動應(yīng)用營銷“數(shù)據(jù)為本”
2012/05/22
你或許有過這樣的經(jīng)歷，周一早上打開電腦，上百封新郵件在等待處理；在地鐵上看看四周的人群大多數(shù)都在捧著手機(jī)、ipad聊天、處理工作、體驗各種應(yīng)用、看視頻，工作和娛樂場所跟隨他們"移動"起來；之前我們是被動的接受網(wǎng)絡(luò)上掛出來的信息，現(xiàn)在我們越來越多地通過微博、SNS等社交工具參與互動甚至自己發(fā)布信息…這些細(xì)節(jié)都在告訴你，你已經(jīng)不知不覺進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代！
UGC+移動互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)時代為開發(fā)者帶來新挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每隔5、6年就是一次"改朝換代"。Web1.0時代用戶通過瀏覽器獲取信息，網(wǎng)站憑借巨大的點擊流量獲利，信息的傳遞是單向的。到了Web2.0時代，F(xiàn)acebook、Twitter等掀起社會化浪潮，對傳統(tǒng)的在線數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈三方角色進(jìn)行了重構(gòu)。
如今，UGC與移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合驅(qū)動大數(shù)據(jù)時代的到來。何為大數(shù)據(jù)時代？用戶隨時隨地可產(chǎn)生海量的信息，而且"大數(shù)據(jù)"不僅僅是數(shù)據(jù)量的增加，還意味著來自于多種數(shù)據(jù)源。全球暢銷書《社會消費網(wǎng)絡(luò)營銷》作者拉里·韋伯認(rèn)為，所謂大數(shù)據(jù)，包括企業(yè)信息化的用戶交易數(shù)據(jù)，社會化媒體中用戶的行為數(shù)據(jù)和關(guān)系數(shù)據(jù)以及無線互聯(lián)網(wǎng)中的地理位置數(shù)據(jù)。
APP開發(fā)者需要順應(yīng)時代趨勢，面對浩大龐雜的數(shù)據(jù)，如何從中抓取有效信息？CNZZ"移動數(shù)據(jù)平臺"負(fù)責(zé)人初敏博士也曾表示："大數(shù)據(jù)時代是通過收集、分析數(shù)據(jù)來傾聽、理解用戶最好的時代，但同時，如何對海量信息洞察整合、做個性化營銷，對APP開發(fā)者而言是更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
技術(shù)+營銷無縫融合，移動應(yīng)用營銷以數(shù)據(jù)為本
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時代到來的同時，營銷領(lǐng)域也經(jīng)歷了重大變革，從"USP獨特銷售主張"時代到"品牌"時代，到如今的以消費者為導(dǎo)向。這就意味著，APP開發(fā)者必須擁抱時代變革，從之前普遍采取的通過搜索優(yōu)化的方式獲取關(guān)注與下載，逐漸轉(zhuǎn)向以用戶為導(dǎo)向，用戶習(xí)性決定著開發(fā)者的方向。
大數(shù)據(jù)時代是技術(shù)與營銷無縫融合的時代。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，誰有數(shù)據(jù)和對海量數(shù)據(jù)的強(qiáng)大運算能力，誰就有制勝的砝碼。APP營銷變成了一門"數(shù)據(jù)活兒"，APP開發(fā)者需要借助技術(shù)與營銷兩種手段，在海量的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中找到自己的受眾并了解他們的喜好，從而進(jìn)行更為精準(zhǔn)的投放。
依托阿里云強(qiáng)大的計算能力，憑借在數(shù)據(jù)領(lǐng)域多年的研究與實踐經(jīng)驗，CNZZ推出的"移動數(shù)據(jù)平臺"（http://mobile.#/）通過對數(shù)據(jù)的分析整合，幫助廣大APP開發(fā)者洞悉價值流向，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。CNZZ"移動數(shù)據(jù)平臺"通過豐富清晰的業(yè)務(wù)指標(biāo)和方便易用的多維度分析，幫助開發(fā)者不斷完善自己的APP；通過多種時間粒度上的統(tǒng)計分析、深入的用戶行為分析、全面的趨勢分析和比較與及時的出錯信息收集，幫助開發(fā)者為目標(biāo)用戶畫像，輕松掌握用戶的喜好、習(xí)慣等信息，提升用戶粘性，進(jìn)而帶來更高的利潤回報。
CNZZ初敏博士談到，從數(shù)據(jù)中我們可以挖掘出很多東西，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，數(shù)據(jù)就是一切！ "移動數(shù)據(jù)平臺"與APP開發(fā)者一起迎接大數(shù)據(jù)時代帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時也助力APP開發(fā)者擁抱挑戰(zhàn)背后蘊藏著的無限機(jī)遇。
大數(shù)據(jù)時代，我們要傾聽，因為這是收集數(shù)據(jù)的黃金時代；大數(shù)據(jù)時代，我們要理解，因為將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有效信息成為首要任務(wù)；大數(shù)據(jù)時代，我們更要行動，因為在玩轉(zhuǎn)"數(shù)據(jù)"基礎(chǔ)上的大規(guī)模個性化營銷將是核心競爭力！
通信世界網(wǎng)