移動閱讀或笑到最后 運營商扮演“關(guān)鍵先生”
2012/03/05
隨著京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹揞^紛紛推出電子書銷售平臺，數(shù)字閱讀的市場前景再度看漲。近日，3G門戶也聯(lián)合中國移動手機閱讀基地在廣州高調(diào)啟動“尋神季——手機閱讀·3G書城原創(chuàng)文學(xué)新星大賽”，并宣布共同投入價值億元的獎金及推廣資源，全力打造一條成熟、清晰、具備較為完善商業(yè)模式的國內(nèi)全平臺數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，以推動中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。加上近期正在重啟赴美IPO的盛大文學(xué)、布局經(jīng)年的三大電信運營商、漢王書城、九月網(wǎng)、紅袖添香、淘花網(wǎng)、大佳網(wǎng)等為數(shù)眾多的“老兵新秀”，目前我國涉足數(shù)字閱讀的內(nèi)容分發(fā)平臺已經(jīng)呈現(xiàn)出了前所未有的“混戰(zhàn)”盛況，那么群雄逐鹿，將會鹿死誰手呢？
市場前景堪稱光明
根據(jù)新聞出版署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時期，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營銷收入增長迅速，從2006年的213億元，增長到了2010年的1051億元，5年間平均增幅接近50%。2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點。具體到數(shù)字閱讀內(nèi)容平臺領(lǐng)域，三大電信運營商的數(shù)字閱讀平臺也增長迅猛，其中，中國移動手機閱讀基地的月訪問用戶已超過6000萬，手機閱讀業(yè)務(wù)月收入更是突破了億元大關(guān)；中國聯(lián)通的“沃”閱讀用戶在2011年也超過3400萬，日均訪問量超過1000萬次，實現(xiàn)銷售收入3.8億元；即使是起步較晚的中國電信，其天翼閱讀用戶總數(shù)也已經(jīng)超過3000萬。
然而這還只是一個開始。根據(jù)國家新聞出版總署頒布的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》規(guī)劃，到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值要力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平”。屆時，要在全國形成8—10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。政策層面的強有力扶持，無疑直接引發(fā)目前各方勢力蜂擁進入數(shù)字閱讀市場的關(guān)鍵。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國僅涉足數(shù)字內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的廠商就已經(jīng)達到數(shù)百家，除了表現(xiàn)搶眼的電信運營商之外、文學(xué)網(wǎng)站、電商、無線門戶等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其中扮演著主力軍角色。
價值鏈整合還需闖關(guān)
雖然前景被普遍看好，但數(shù)字閱讀市場這塊大蛋糕并非每個進入者都能嘗到甜頭。以即將重啟赴美IPO的盛大文學(xué)為例，雖然其2011年全年營收7.01億元，同比大增78.4%，但在凈收入方面仍然呈現(xiàn)虧損局面，且金額多達3266萬元。對此，易觀國際分析師孫培麟分析道：“這主要由兩方面原因?qū)е拢袊I版環(huán)境一直不容樂觀，這在一定程度上阻礙了數(shù)字付費閱讀收入的快速增長；此外，中國數(shù)字圖書出版也處在前期初級的發(fā)展階段，包括暴力、色情等一些監(jiān)管漏洞未被完善，這使得版權(quán)銷售收入增長也相對有限。”
中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥也表示，除了盜版問題之外，目前我國數(shù)字出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)價值鏈也還沒能有效打通，傳統(tǒng)出版企業(yè)、渠道分銷商、平臺提供商以及終端產(chǎn)商還存在各自為政的問題，如何用創(chuàng)新的商業(yè)模式和公平的利益分享形式，讓各方發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成最大的合力，并逐步建立起良性的數(shù)字出版生態(tài)圈，仍然是行業(yè)良性發(fā)展需要解決的一道難題。對此，較早涉足數(shù)字閱讀市場的漢王科技感受頗深，據(jù)漢王科技副總裁王邦江認為，由于傳統(tǒng)出版社對數(shù)字圖書是否會對其紙質(zhì)書業(yè)務(wù)造成沖擊心存顧慮，因此在新書授權(quán)方面表現(xiàn)保守，而且在數(shù)字圖書的制作和定價方面缺乏行業(yè)標準，也導(dǎo)致漢王書城獲取正版內(nèi)容的成本頗高。
移動閱讀或笑到最后
不過值得注意的是，這種情況在目前移動互聯(lián)加速發(fā)展的背景下正在發(fā)生新的變化。以盛大文學(xué)為例，雖然其2011年賬面仍然報虧，但是其虧損幅度和2010年、2009年相比已經(jīng)大幅收窄。通過和中國移動、中國聯(lián)通、中國電信合作，為移動運營商提供手機閱讀內(nèi)容。2011年，盛大文學(xué)的無線收入急劇增長，達到1.74億元，已經(jīng)和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁在線付費閱讀的收入大致持平，但增速卻搖搖領(lǐng)先。
對此，新聞出版總署培訓(xùn)中心副主任季守利表示，以三大電信運營商為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最大的優(yōu)勢是用戶群體大，投送能力強，受眾價值高。“尤其在支付環(huán)節(jié)，電信運營商有著天然優(yōu)勢，這是其它數(shù)字閱讀平臺暫時還無法媲美的�！奔臼乩Q。而易觀國際的統(tǒng)計報告也顯示，目前移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在各類手機付費應(yīng)用中對于數(shù)字閱讀付費應(yīng)用的醫(yī)院最高。據(jù)其統(tǒng)計，2011年第四季度中國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達3.09億，同比增長33%，預(yù)計2013年中國手機閱讀市場銷售規(guī)模將達到65.31億元，活躍用戶達到3.69億人。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易則更是直言，未來以智能手機為代表的移動閱讀平臺將占據(jù)數(shù)字閱讀90%以上的市場份額，而純粹的電子書閱讀器將會被邊緣化。
有鑒于此，再通過自身的門戶平臺搶占數(shù)字閱讀市場份額的同時，以百度、3G門戶等為代表的移動互聯(lián)企業(yè)也紛紛加大對于移動閱讀領(lǐng)域的投入，3G門戶總裁張向東表示，目前3G門戶已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為最大的移動數(shù)字閱讀內(nèi)容運營方，下轄簽約作家數(shù)百名，用戶月點擊量超過億次。而其之所以聯(lián)合中國移動舉辦手機原創(chuàng)文學(xué)大賽，目的就在于通過挖掘、聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為目前數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈整合探索出更加成熟、清晰和完善商業(yè)模式。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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