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運(yùn)營(yíng)商逐鹿智能市場(chǎng) 3G智能終端加速普及

2011/12/05

  2011年以來(lái),三大運(yùn)營(yíng)商針對(duì)3G手機(jī)終端進(jìn)行了多次集采,由于普及型中低價(jià)產(chǎn)品一直都是新增3G用戶(hù)的重要來(lái)源,為達(dá)到年底新增用戶(hù)的預(yù)期,普及型終端無(wú)疑成為了重點(diǎn)招標(biāo)對(duì)象,而作為運(yùn)營(yíng)商推廣增值業(yè)務(wù)的重要平臺(tái),普及型智能終端對(duì)提升3G用戶(hù)整體ARPU值有必要的支撐作用,也必然成為采購(gòu)及銷(xiāo)售的重中之重。根據(jù)賽諾市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年10月,3G智能市場(chǎng)中700~1500價(jià)格段的比重達(dá)到54.7%,相對(duì)于去年同期提升24.6%,增長(zhǎng)顯著。產(chǎn)品方面,3G千元智能機(jī)機(jī)型數(shù)量從2010年10月的15款增長(zhǎng)到2011年10月的123款,千元智能機(jī)已成為智能手機(jī)市場(chǎng)的生力軍。

  低端市場(chǎng)成焦點(diǎn)

  將iPhone用戶(hù)與千元智能機(jī)用戶(hù)月均使用數(shù)據(jù)流量進(jìn)行對(duì)比之后,可以發(fā)現(xiàn)iPhone用戶(hù)的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運(yùn)營(yíng)商可以將用在iPhone上的補(bǔ)貼分散投資在2-3款千元智能機(jī)上,從而換來(lái)2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項(xiàng),千元智能機(jī)便可成為運(yùn)營(yíng)商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器,千元智能機(jī)市場(chǎng)也必將成為明年三大運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)角逐的細(xì)分市場(chǎng)。

  2011年,三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G智能機(jī)的覆蓋推廣初見(jiàn)成效,賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明,10月份,3G市場(chǎng)中智能機(jī)的覆蓋比率達(dá)到64.4%,其中3000元以上價(jià)位,智能機(jī)比率達(dá)到95.6%,700~1500元價(jià)格段智能機(jī)比率達(dá)到83.5%。三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G終端均投入了高額補(bǔ)貼,2011年前9個(gè)月,三家運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到440億,全年預(yù)計(jì)不少于600億。預(yù)計(jì)2012年,三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G終端的補(bǔ)貼規(guī)模將達(dá)到800億,并且在普及型智能產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化。賽諾預(yù)測(cè):2012年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模將超過(guò)1億部,1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元智能市場(chǎng)的重點(diǎn)鋪排,無(wú)疑將加速3G智能終端普及。

  運(yùn)營(yíng)商通過(guò)集采,一方面促進(jìn)了千元智能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng),另一方面,由于對(duì)集采產(chǎn)品的設(shè)計(jì)做出了具體要求,在一定程度上將推進(jìn)3G中低端智能機(jī)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的更新?lián)Q代。

  運(yùn)營(yíng)商角力

  今年早些時(shí)候,中國(guó)聯(lián)通就針對(duì)普及型智能機(jī)提出了設(shè)計(jì)需求:3.5英寸屏幕,600MHz處理器,Android操作系統(tǒng),千元左右的價(jià)格,鎖定從2G到3G的替換購(gòu)機(jī)用戶(hù)。近期熱銷(xiāo)的ZTEV880,聯(lián)想A60就是中國(guó)聯(lián)通新一批普及型智能機(jī)的標(biāo)桿產(chǎn)品,其中V880自今年4月上市至10月止,累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到110萬(wàn),A60上市三個(gè)月完成銷(xiāo)量47萬(wàn),均有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。與此同時(shí),中國(guó)聯(lián)通對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品配備了高額補(bǔ)貼,以V880為例,十一促銷(xiāo)期間,在二線城市出現(xiàn)預(yù)存1499元話(huà)費(fèi)0元購(gòu)機(jī),每月最低消費(fèi)96元,分24月返還的優(yōu)惠套餐計(jì)劃。

  無(wú)獨(dú)有偶,中國(guó)電信對(duì)普及型智能機(jī)要求的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)聯(lián)通基本相同,也使得3.5英寸屏幕成為千元智能機(jī)最流行的屏幕配置。賽諾數(shù)據(jù)顯示:10月,3G市場(chǎng)中具備3.5英寸屏幕的智能機(jī)占3G智能市場(chǎng)的52%,在700~1500元價(jià)格區(qū)間,這一比重為42%,而在一年以前,3.2寸屏幕基本是千元智能機(jī)的標(biāo)配。

  近期中國(guó)電信聯(lián)合酷派推出低價(jià)大屏千元智能機(jī):酷派5860,Android2.35操作系統(tǒng),4英寸屏幕,800*480分辨率,800MHz主頻高通芯片,在同價(jià)位產(chǎn)品中,配置最高,預(yù)計(jì)單款銷(xiāo)量超100萬(wàn)臺(tái),售價(jià)不超過(guò)1300元。電信此舉,必將推動(dòng)千元智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的再次升級(jí),預(yù)計(jì)未來(lái)3G智能機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“大屏趨勢(shì)”將日益凸顯。

  與上述兩家運(yùn)營(yíng)商相比,中國(guó)移動(dòng)千元智能機(jī)的推出則一波三折,上半年的兩次集采雖然效果不甚理想,但中低價(jià)智能機(jī)都占有一定比重,中國(guó)移動(dòng)推出低價(jià)智能產(chǎn)品的意向可見(jiàn)一斑。到今年8月,從中國(guó)移動(dòng)列出的第三次集采分類(lèi)(普及型智能手機(jī)、普及型手機(jī)、入門(mén)型有CMMB、入門(mén)型沒(méi)有CMMB)可以看出,中國(guó)移動(dòng)對(duì)TD手機(jī)的策略已從年初的中高端轉(zhuǎn)移到千元智能機(jī)。預(yù)計(jì)在后續(xù)的集采中,中國(guó)移動(dòng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面會(huì)力爭(zhēng)有所突破,除大屏,600Mhz以上處理器等標(biāo)準(zhǔn)外,目前在高端市場(chǎng)逐漸興起的雙核概念也擬將被中國(guó)移動(dòng)引入到千元智能機(jī)市場(chǎng)。

  從今年6月份開(kāi)始,中國(guó)移動(dòng)集采的TD千元智能產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng),以ZTE,華為(微博),聯(lián)想,酷派等國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品為主,表現(xiàn)最出色的是ZTEU880,2011年6月上市,至10月,累計(jì)銷(xiāo)量完成73.9萬(wàn)部,是最暢銷(xiāo)的TD千元智能機(jī),10月市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格為1199元;其次華為T(mén)8300,市場(chǎng)價(jià)格1170元,上市3個(gè)月,共完成銷(xiāo)量20.2萬(wàn)部,月均銷(xiāo)售能力可與同價(jià)位的EVDO千元智能產(chǎn)品匹敵。

賽迪網(wǎng)-通信產(chǎn)業(yè)報(bào)



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