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全媒體報紙iPhone、iPad、二維碼任我所用

2011/12/22

　　iPhone、iPad、二維碼任我所用

　　沒有人會否認，iPad和iPhone等新移動互聯網產品的出現和流行，帶來的是閱讀感覺和方式的革命。也許你還在糾結它給紙質媒體如報紙、雜志帶來的沖擊，卻忽視了它在改變信息接收方式和傳播渠道的同時，也悄然為傳統(tǒng)報章制造新的商業(yè)機會。12月7日，本報E天下《拍拍二維碼報紙變“立體”》報道出街后，即有讀者表示這樣的報紙很新穎，值得嘗試。

　　事實上，如今二維碼還僅僅是個嘗試，更多的iPhone、iPad版報紙雜志，已經非常具有網絡特色，互動輕松、排版舒適，“讀”起來賞心悅目。

　　更重要的是，通過文、圖、音視頻等多種手段的結合，讓內容同時也讓廣告有了更豐富的表現。另外，類似官方微博的利用，很可能未來紙質平臺又多了新平臺。不要不相信，移動互聯網這一工具的功效會大大超出我們的預期。

　　雜志、報紙iPad版“漂亮”

　　線上傳播迎新商機

　　“推薦iPad版的男人幫國際中文版，電子雜志就應該做成這樣，絕非掃描了事，重新編排的版面，所有媒體形式全都用上了，非�；�，絕對有heart之作。”有網友在體驗了男人幫雜志電子版后認為，比之其他紙媒的電子版，簡直“驚為天人”，因為影音圖樣樣俱佳。

　　網友李先生興致勃勃地告訴記者，點擊進入2011年1月期《米可白的課后輔導》，圖片和文字俱全，關鍵是加入了音視頻元素。該報道中涉及的名模，手指輕點即可看到她的視頻，遠比一張圖片看得養(yǎng)眼。

　　在一張美女寫真圖片背后，你除了點擊看圖看視頻，還能手指順滑觸摸、縮放，“近距離”欣賞。“精美的圖片、視頻通過iPad高清播放出來，簡直就是視覺享受�！背丝疵琅�，飲食、汽車、科技、健身等內容也能如此。至于互動和分享，在文字下留言，甚至直接@給作者，或者截圖發(fā)送到微博、人人網(微博)等社交工具，也非難事。

　　更難得的是，這一影音文圖的多元素組合，不僅適合于內容，還適合于廣告。記者登錄某時尚雜志的iPad版發(fā)現，其刊登的汽車廣告，直接通過屏幕的視頻表現出來，只要點擊播放，一段幾秒鐘的清晰視頻就呈現在用戶眼前。“這種方式，直接彌補了紙媒無聲、無視頻的劣勢，真正實現了全媒體。廣告商也比較接受這種立體化的投放方式�！北本┮患译s志人士告訴記者，該雜志就多次刊登這種形式的廣告。

　　據記者了解，一期電子雜志，400M容量基本可以搞掂，也在網友可承受的范圍內。而付費訂閱的方式，只要內容夠吸引，花幾元錢，還是會得到網友的“諒解”。

　　二維碼拍報紙又看又聽

　　訂閱、廣告支付隨之即得

　　說完了iPad電子版的雜志，還有一種改變并不太大但操作也很容易的方式——二維碼紙媒。手拿著一份報紙、雜志讀寥寥數語的文字不解渴怎么辦？以前只能就此罷手或者上網再搜索有無更多信息。如今，你不必這么費力，直接拿手機一拍旁邊的二維碼，更多的內容比如文字、圖片、音頻、視頻等立馬在手機上展現。

　　記者了解到，目前國內已與運營商合作嘗試的“云報”，出版商在報紙上印刷二維碼，讀者用具有二維碼解碼APP的手機一掃，報紙就變成了多媒體載體——從看報紙轉移到手機上，文字、聲音、視頻，報紙變成了可“聽”又可“看”的結合體。自然，這一方式突破了傳統(tǒng)平面靜態(tài)呈現的限制，使讀報方式發(fā)生了根本變化，閱讀時空變成了立體的，為讀者帶來動態(tài)且內容豐富的閱讀體驗。

　　“移動互聯網是一種工具，對紙媒的影響和對傳統(tǒng)PC互聯網的影響其實是一樣的，關鍵是誰能借助移動互聯網為我所用�！睆V東聯通產品創(chuàng)新部相關人士稱，二維碼提升了讀者的閱讀興趣，可實現互動分享，跨媒體會拉動年輕群體成為報紙的穩(wěn)定讀者。

　　更為難得的是，二維碼本身就被廣泛應用在手機支付上。因此，將支付功能整合到廣告上，讀者可以一拍二維碼即時購買廣告商品并支付，即時實現消費。“理論上說，任何介質都可以成為二維碼的虛擬商場，報紙、雜志、地鐵、候車亭等，布置包含產品二維碼的虛擬商場，就可以讓用戶輕松通過手機二維碼軟件掃描產品二維碼，獲得產品信息，進入支付結算平臺，確認購買，實現隨時隨地網購�！睆V東電信增值業(yè)務中心人士稱。據悉，中國移動也正在搭建全網二維碼平臺，將會廣泛吸納設備商、集成商、超市等。

　　報紙皆網絡做得好卻寥寥

　　“在紙媒向網絡化轉型中，體驗絕對要大于形式。很不幸，大多數單位都強調了形式，忽略了網友的真實需求。”從事傳播學研究的劉學博士告訴記者，國內外幾乎所有紙媒都已經開通了電子版，但這只證明“有網絡化形式”，因為多數還只是以PDF、JPG格式將報紙原封不動地搬到網絡上，似乎掃描上網就實現了網絡化，而網絡最重要的互動、分享卻依然沒有提升。并且，以“食指+眼睛”即“觸摸+看”的移動互聯網體驗方式，在網絡電子版上也未完全表達。

　　記者了解到，為彌補這一缺陷，國內外紙媒紛紛開發(fā)了iPhone、iPad版。但記者隨機體驗幾份報紙iPhone版發(fā)現，內容更新不及時、排版混亂、互動難、版面元素少是通病。“相比其他APP，報紙開發(fā)的APP大多數不能黏住我，因為體驗感受很一般�！庇芯W友稱。

　　據悉，國內外紙媒的網絡化探索已經開始出現分化，部分媒體的iPad版用戶已經獲得不錯的增長，尤其是時尚、娛樂、科技類內容，越來越多地被用戶“訂閱”。其一個比較明顯的優(yōu)勢是，用移動互聯網的思維考慮問題、以用戶的體驗為核心制作版面。同時，新穎的形式反過來吸引了年輕用戶，也開拓了廣告客戶。

　　他山之石

　　1.FHM《男人幫》

　　在時尚類雜志方面，FHM《男人幫》的iPad版最受好評，時尚雜志也基本達到這一水準。融合圖文、音視頻元素是一方面，更重要的是這些元素的體驗感受非常符合移動互聯網的習慣——毫無停滯，圖片、視頻精美，聯網即可更新。

　　2.《華爾街日報》報網雙增長

　　改頭換面的《華爾街日報》借助于傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢與網絡優(yōu)勢，獲得了廣告量和銷售量的雙重增長，其在報刊亭的銷售量突增了20%，報紙網站每月的瀏覽量也增加了2000萬人次，來自網絡訂戶和廣告商的利潤更是節(jié)節(jié)攀升。

　　3.《哈爾濱日報》嘗試二維碼直達

　　12月16日，該報嘗試報紙新聞二維碼直達。該報表示，報紙版面有限，比如一組精彩的圖片，報紙上可能只能發(fā)一張，比如很有趣的故事，報紙上只能發(fā)一個梗概，如一組政策、表格或詳細數據，報紙只是發(fā)個導讀，更多精彩的內容和參與性的話題，可以在網上展開討論。

　　除此之外，《長株潭報》也推出“二維碼看車展”的嘗試，在長沙車展期間推出。讀者手機掃描二維碼可看車展的視頻、聽聲音。

大洋網-廣州日報