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中移動增值遇盈利瓶頸上市公司轉型易賺錢難

2011/11/11

　　隨著國內(nèi)智能手機的普及和帶寬瓶頸問題的解決，移動增值市場駛入快車道，但受制于盈利模式瓶頸，相關公司轉型移動互聯(lián)網(wǎng)應用的盈利情況并不樂觀。

　　近年來中國移動(微博)(75.6,0.95,1.27%,實時行情)對普通功能類無線增值業(yè)務的整頓一直在持續(xù)。受此影響，傳統(tǒng)增值業(yè)務增長乏力，且市場份額受到移動增值業(yè)務侵蝕。方正證券(601901)分析認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的情勢下，傳統(tǒng)增值業(yè)務處逐步萎縮狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)及參與者均處于變革中，北緯通信(002148)、拓維信息(002261)等公司已開始積極轉型。不少公司紛紛啟動手機閱讀、手機應用程序商店等多元化移動增值業(yè)務。

　　從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年前三季度，移動增值新應用加快普及。工信部日前公布的今年第三季度電信服務有關情況顯示，截至9月底，我國手機應用程序商店注冊用戶較上季度增長近50%、總數(shù)達1.5億戶，全國手機閱讀用戶較上季度增長50%以上、總數(shù)超9000萬戶。

　　值得注意的是，移動增值業(yè)務總體仍處于市場培育期，尚未給相關公司帶來實質性業(yè)績。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，從事電信增值服務的6家上市公司增收不增利，在主營收入合計同比去年增長12.5%的同時，凈利潤下滑0.08%。

　　其中主營移動通訊增值服務的北緯通信與拓維信息前三季凈利均出現(xiàn)下滑，收入也未達市場預期。拓維信息三季報披露，期內(nèi)投資收益同比下降 183%，主要因為參股公司掌上紅網(wǎng)暫未產(chǎn)生收益。高華證券分析師徐鵬表示，北緯通信的游戲等新業(yè)務的加速發(fā)展仍需等待下一輪行業(yè)周期。

　　中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠告訴記者：“移動互聯(lián)網(wǎng)應用增值服務行業(yè)當前處于發(fā)展時期、競爭激烈，未形成統(tǒng)一盈利模式，消費者也未對移動應用產(chǎn)生用戶黏性，養(yǎng)成付費消費習慣�！彼J為，移動互聯(lián)網(wǎng)應用雖具有較大發(fā)展?jié)摿Γ杞鉀Q兩個問題：一是盈利模式的選擇，另一個是與移動終端的契合程度，包括平臺支持、格式兼容等多個方面。

　　針對上市公司盈利模式的選擇，王寧遠表示，可采用提供“基本服務+增值服務”的組合，“通過提供基本服務賺取用戶量，可利用龐大的用戶量獲取廣告收入；增值服務則是在基礎服務上的更專業(yè)化、個性化的服務，針對中高端消費者提供，可采取收費模式�！�

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