CNTV力挺云南模式推廣IPTV 全國(guó)復(fù)制存難度
2011/09/20
“云南模式是CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))推廣IPTV的主要模式�！�9月18日，CNTV總經(jīng)理汪文斌在云南騰沖召開的首屆IPTV業(yè)務(wù)研討峰會(huì)上表示，目前國(guó)內(nèi)IPTV用戶還不到1000萬(wàn)戶，但從2012年開始全國(guó)范圍內(nèi)的IPTV業(yè)務(wù)將全面展開。
作為三網(wǎng)融合過(guò)程中的一項(xiàng)關(guān)鍵性業(yè)務(wù)，IPTV業(yè)務(wù)一直是廣電和電信兩大陣營(yíng)博弈的焦點(diǎn)。
與上海文廣百視通在上海、江蘇、廣東等地推行“1+1”(內(nèi)容集成商+電信運(yùn)營(yíng)商)模式不同的是，CNTV提出的云南模式其實(shí)是“1+1+1”的模式，即將地方電視臺(tái)或廣電局的利益捆綁，但堅(jiān)持CNTV控股，并在此基礎(chǔ)上尋求與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商的合作。這種模式在云南，特別是大理、騰沖等周邊城市取得了一定突破。
然而云南模式能否復(fù)制到全國(guó)，關(guān)鍵還在于如何處理與各地有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商的利益關(guān)系。
云南模式
云南是目前CNTV的IPTV業(yè)務(wù)取得突破的地方。
2009年10月，CNTV和云南電視臺(tái)合資組建了云南愛上網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司，共同開展IPTV業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了央視、地方廣電和地方電信三方共建IPTV合作運(yùn)營(yíng)的“云南模式”。
云南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙樹清在此次IPTV業(yè)務(wù)研討峰會(huì)上透露，到今年9月，云南省IPTV用戶已經(jīng)突破16萬(wàn)戶，日均新增用戶量為500-600戶，IPTV節(jié)目?jī)?nèi)容可收看到103路直播頻道，點(diǎn)播節(jié)目?jī)?nèi)容達(dá)到2萬(wàn)小時(shí)。
云南是目前CNTV的IPTV業(yè)務(wù)取得突破的地方。而其他IPTV用戶數(shù)量較多的地區(qū)，如廣東、江蘇等主要是由上海文廣百事通提供。
云南愛上網(wǎng)絡(luò)成立后，一直在與云南電信進(jìn)行IPTV傳輸?shù)恼勁校亲畛鯇?duì)方的態(tài)度非常消極，不過(guò)在三網(wǎng)融合全國(guó)試點(diǎn)并將IPTV內(nèi)容播控權(quán)劃歸廣電后，這一局面得到了改變。
趙樹清表示，“云南愛上網(wǎng)絡(luò)公司與云南電信攜手發(fā)展IPTV用戶，用戶費(fèi)的分配比例廣電占據(jù)了比較高的份額。這一比例是IPTV業(yè)務(wù)在中國(guó)其他城市和地區(qū)發(fā)展幾年來(lái)從未有過(guò)的，僅從收益來(lái)看便是廣電主導(dǎo)的又一最好體現(xiàn)�！�
在他看來(lái)，擁有豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的云南電信公司并不是甘于喪失利潤(rùn)，而是“我們敏銳地認(rèn)識(shí)到IPTV是通信運(yùn)營(yíng)商必不可失的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)”。
三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案中曾指出，原則上在IPTV試點(diǎn)城市，IPTV傳輸業(yè)務(wù)由一家電信企業(yè)經(jīng)營(yíng)。而這一排他性條款，也將構(gòu)成三大通信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)拿到了IPTV業(yè)務(wù)，誰(shuí)就獲得了未來(lái)發(fā)展的真正全業(yè)務(wù)，即電視、電話、寬帶的權(quán)限，而云南電信正在力推的159套餐產(chǎn)品，就是以贈(zèng)送寬帶和IPTV作為核心優(yōu)質(zhì)資源吸引用戶整個(gè)家庭使用電信的C網(wǎng)手機(jī)，加強(qiáng)電信與云南移動(dòng)在手機(jī)用戶方面爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的實(shí)力。
全國(guó)復(fù)制
不同地區(qū)的有線運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力不同，決定了云南模式的復(fù)制難度
根據(jù)CNTV的規(guī)劃，在其IPTV中央播控總平臺(tái)與8個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市的分平臺(tái)完成對(duì)接后，2012年開始CNTV將在全國(guó)范圍內(nèi)推廣廣電主導(dǎo)的IPTV業(yè)務(wù)。
今年9月2日，CNTV與杭州華數(shù)簽署協(xié)議合資建立了杭州愛上網(wǎng)絡(luò)公司，計(jì)劃與浙江電信合作在杭州開展IPTV業(yè)務(wù)。之前CNTV還在吉林長(zhǎng)春等地建立了類似的合資公司。而按照CNTV的計(jì)劃，未來(lái)三年內(nèi)要在全國(guó)各地建設(shè)類似的合資公司，并發(fā)展2000萬(wàn)以上的IPTV用戶。
這是一個(gè)宏大的拓展計(jì)劃，然而被CNTV作為標(biāo)桿的云南模式能否在其他地區(qū)，特別是東部發(fā)達(dá)地區(qū)復(fù)制成功，這在9月18日的峰會(huì)上也引起了專家的爭(zhēng)議。
各地有線運(yùn)營(yíng)商的利益是該模式需要考慮的一項(xiàng)內(nèi)容。廣電行業(yè)專家包冉告訴本報(bào)記者，“地方廣電往往是由局、臺(tái)和有線網(wǎng)絡(luò)公司三部分組成，對(duì)于廣電局和電視臺(tái)來(lái)說(shuō)發(fā)展IPTV將增加其傳輸和落地的通道，而且可能還有一定的廣告分成和互動(dòng)電視分成，但是對(duì)于有線網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)說(shuō)則意味著用戶流失，所以這些有線網(wǎng)絡(luò)公司一直在反對(duì)。”
有專家指出，不同地區(qū)的有線運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力不同，決定了云南模式的復(fù)制難度，在北京、浙江、廣東等東部省份，有線運(yùn)營(yíng)商歌華有線等有線運(yùn)營(yíng)商資金實(shí)力同樣雄厚，而且在發(fā)展高清互動(dòng)電視領(lǐng)域也都取得了成功，這些地區(qū)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的難度比較大。
即使在云南，省會(huì)城市昆明的有線運(yùn)營(yíng)商實(shí)力較強(qiáng)，其收入和有線電視用戶數(shù)量占到全省的1/3，利潤(rùn)占比更達(dá)到近半，所以CNTV與云南電視臺(tái)合作的IPTV業(yè)務(wù)在昆明市很難推進(jìn)，其目前的用戶主要集中在大理、紅河等周邊城市。
此外，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于CNTV主導(dǎo)的IPTV業(yè)務(wù)，特別是“廣電拿大頭”的分成模式也會(huì)有反對(duì)意見。比如說(shuō)在深圳，CNTV與深圳廣電集團(tuán)的IPTV分平臺(tái)早已完成對(duì)接，但是深圳電信則對(duì)于廣電方面伸出的合作的橄欖枝一直不予理睬。與此同時(shí)，深圳電信與百視通合作的IPTV用戶還以每月增長(zhǎng)萬(wàn)戶的速度在快速增長(zhǎng)。
按照深圳電信有關(guān)人士的說(shuō)法，“我們與百視通合作可以拿到50%甚至60%的分成，而且IPTV是作為寬帶資費(fèi)捆綁銷售的，但是與CNTV合作的話，只能拿到30%左右的分成，當(dāng)然我們有自己的選擇�！�
包冉告訴記者，“其實(shí)CNTV的云南模式?jīng)]有問(wèn)題，但是要想全國(guó)范圍內(nèi)復(fù)制，必須根據(jù)不同地方的特點(diǎn)有所區(qū)別，在與各地電信的談判中可以就分成比例有所差異化�！�
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