手機(jī)閱讀為何一枝獨(dú)秀：誰(shuí)的快樂(lè)，誰(shuí)的痛？
2011/09/16
2010年4月16日下午，國(guó)內(nèi)首個(gè)G3閱覽室在杭州市下城區(qū)圖書館內(nèi)建成并免費(fèi)開放，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)信息技術(shù)與公共圖書館的有機(jī)結(jié)合。圖為讀者正在G3閱覽室里通過(guò)G3手機(jī)閱讀器免費(fèi)閱讀。
以手機(jī)為閱讀載體的比例從2009年的10.7%激增到2010年的34.8%。相比之下，PC機(jī)閱讀則出現(xiàn)了大幅度地滑落，從2009年的76.1%下降到2010年的40.4%�？梢�，大部分通過(guò)PC機(jī)閱讀的讀者更加傾向或習(xí)慣于手機(jī)閱讀。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)圖書商報(bào)
紙張戰(zhàn)勝竹帛，CD淘汰磁帶，MP3取代隨身聽……文化傳播載體的進(jìn)化不僅帶來(lái)了傳播方式的改變，更進(jìn)一步改變著人們的思維方式和生活方式。
幾年前，當(dāng)人們慨嘆越來(lái)越多的讀者放下書本而在電腦屏幕前閱讀時(shí)，恐怕并未想到，小小的手機(jī)竟然成為新的閱讀方式。整個(gè)出版業(yè)都因此感受到了數(shù)字化時(shí)代的震撼與沖擊，那么——
作品“被”上網(wǎng)，作者竟然不知情
手機(jī)閱讀基地回應(yīng)問(wèn)題原因
在作家怒批百度文庫(kù)侵權(quán)一案中，民營(yíng)圖書公司負(fù)責(zé)人路金波曾稱贊手機(jī)閱讀的龍頭老大中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地嚴(yán)格保護(hù)版權(quán)，所有上傳作品皆由專人負(fù)責(zé)版權(quán)審查，確保正版和作者權(quán)益。
但是，最近一些作者卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己的作品出現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的網(wǎng)站上，而他們從未授權(quán)給中國(guó)移動(dòng)。
江蘇一位年輕的女作家劉小備發(fā)現(xiàn)自己的作品《江暖》出現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)上，而且竟然是兩個(gè)版本。她找唯一授權(quán)數(shù)字版權(quán)的新浪問(wèn)情況，新浪表示不是自己上傳的。劉小備說(shuō)：“我現(xiàn)在也不知道是誰(shuí)上傳了我的書。沒(méi)有我授權(quán)，移動(dòng)憑什么出售該書？”目前，該書每次下載閱讀的費(fèi)用是2.58元，截至發(fā)稿時(shí)，該書的閱讀量已超過(guò)43萬(wàn)，現(xiàn)在每天還有1萬(wàn)多的新增閱讀量。
在劉小備看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的版權(quán)保護(hù)并不像它宣稱的那樣完善和嚴(yán)格，劉小備曾有一篇4000字的短篇小說(shuō)發(fā)表在《大家》雜志上，后來(lái)也出現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的網(wǎng)頁(yè)上。她很早以前寫的一部尚未完稿的玄幻作品曾被一家公司簽下版權(quán)，也被放到了手機(jī)閱讀基地上�！拔叶紱](méi)寫完啊，但網(wǎng)頁(yè)上說(shuō)是完本。和我簽約以后，這家公司就消失了，再也沒(méi)和我聯(lián)系過(guò)�！眲⑿湔f(shuō)，“我的書被放到手機(jī)閱讀基地上給人付費(fèi)下載，但至今我沒(méi)從中國(guó)移動(dòng)拿到一分錢�！�
與劉小備有相似遭遇的還有中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)的數(shù)十名會(huì)員。最近，文著協(xié)陸續(xù)收到數(shù)十位會(huì)員的投訴，稱自己的作品在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)上被付費(fèi)下載，而他們并未授權(quán)給中國(guó)移動(dòng)。
文著協(xié)副總干事張洪波說(shuō)，和中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的溝通并不順暢。原因在于，手機(jī)閱讀基地認(rèn)為文著協(xié)提供的版權(quán)文件不合格，文著協(xié)與會(huì)員的合同沒(méi)有“授權(quán)”和“轉(zhuǎn)授權(quán)”字樣，屬于無(wú)效合同。而文著協(xié)認(rèn)為，協(xié)會(huì)與作者是信托關(guān)系，按照著作權(quán)法、著作權(quán)集體管理?xiàng)l例和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例，協(xié)會(huì)有權(quán)以協(xié)會(huì)名義行使有關(guān)權(quán)利。
張洪波說(shuō)，“可能他們的版權(quán)合同都是針對(duì)出版社和文化公司的，他們不知道還有著作權(quán)集體管理組織這回事，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)出具了文件，怎么還否認(rèn)我們的資質(zhì)呢？”
據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地網(wǎng)站上的介紹，基地對(duì)作品版權(quán)的具體要求：一是作品版權(quán)文件完整，授權(quán)路徑清晰；二是必須擁有作品完整的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)以及轉(zhuǎn)授權(quán)；三是作品授權(quán)期限至少兩年，作品授權(quán)起始時(shí)間必須清楚�；匾笏袃�(nèi)容提供商和SP必須提供合格的版權(quán)文件，否則不能接入。
中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地有關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，的確有作者向他們投訴，但堅(jiān)決否認(rèn)侵權(quán)。他解釋說(shuō)，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)路徑比較復(fù)雜，有的作者A授權(quán)給Ｂ，B又授權(quán)給C，而Ａ經(jīng)常不知道Ｃ取得了授權(quán)，所以才會(huì)出現(xiàn)誤會(huì)。他說(shuō)：“在多次轉(zhuǎn)授權(quán)過(guò)程中，也給我們的審核也帶來(lái)一定困難。”
他解釋說(shuō)，劉小備的同一本書出現(xiàn)兩個(gè)版本，是因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地獲得了山西和陜西兩家出版社的授權(quán)，而這兩家出版社是從一家公司獲得的授權(quán)。經(jīng)查，這家公司又是從作者劉小備處得到的授權(quán)。劉小備很可能并不知道自己作品的轉(zhuǎn)授路徑。
該負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)移動(dòng)一直高度重視版權(quán)保護(hù)，堅(jiān)持“先授權(quán)，再傳播”，對(duì)于出現(xiàn)的問(wèn)題，一定會(huì)積極解決。他說(shuō)：“對(duì)于少數(shù)作者對(duì)版權(quán)有疑義的，我們歡迎廣大著作權(quán)人通過(guò)我們網(wǎng)站的版權(quán)投訴信箱、投訴電話，以及文著協(xié)等途徑反饋，共同維護(hù)正版作品，保護(hù)作者權(quán)益�！�
該負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地在版權(quán)審核的流程方面，建立了“四道防火墻”：第一道，在作品入庫(kù)前，要求內(nèi)容提供商出具版權(quán)證明及授權(quán)書；第二道，在作品入庫(kù)時(shí)，對(duì)版權(quán)授權(quán)路徑進(jìn)行審查；第三道，在作品入庫(kù)后，建立版權(quán)信息庫(kù)，對(duì)版權(quán)到期的作品提前預(yù)警；第四道，在作品發(fā)布時(shí)，借助先進(jìn)的DRM防盜版技術(shù)，對(duì)內(nèi)容加上保護(hù)措施，防止被轉(zhuǎn)載傳播。
手機(jī)閱讀為何一枝獨(dú)秀
現(xiàn)代人流行“三上閱讀”是根由
平心而論，在數(shù)字出版的諸多類型里，手機(jī)閱讀基地的版權(quán)審核還是最嚴(yán)格的。正是因?yàn)橐灾袊?guó)移動(dòng)為代表的電信運(yùn)營(yíng)商建立了一整套版權(quán)審核機(jī)制，從根本上解決了版權(quán)來(lái)源問(wèn)題，才使得手機(jī)閱讀在數(shù)字出版中不但后來(lái)居上而且一枝獨(dú)秀，成為廣大權(quán)利人——從出版商到作者——能夠從數(shù)字出版中獲得實(shí)際收益的幾乎唯一途徑。
目前，其他類型的手持終端比如電紙書的發(fā)展不盡如人意，而手機(jī)閱讀因?yàn)榻鉀Q了版權(quán)問(wèn)題，擁有便捷的付費(fèi)渠道和龐大的用戶基礎(chǔ)，盡管在數(shù)字出版中起步晚于電子閱讀器，但發(fā)展速度卻呈爆發(fā)式。據(jù)中國(guó)圖書商報(bào)社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，2010年，我國(guó)手機(jī)閱讀的銷售收入達(dá)6.143億元，相比2009年的5760萬(wàn)元增長(zhǎng)了203%。
據(jù)報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地正式投入商用僅一年，每月的訪問(wèn)用戶數(shù)已超過(guò)5000萬(wàn)戶，單月信息費(fèi)收入連續(xù)多月超過(guò)1億元，其中收入最高的一本圖書僅一年多時(shí)間銷售額就超過(guò)了2000萬(wàn)元，該基地已發(fā)展成為了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的數(shù)字閱讀平臺(tái)。
驚人的增速也直接刺激了國(guó)內(nèi)電信業(yè)的另外兩家巨頭中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，它們的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)在緊鑼密鼓地籌劃后也于去年底今年初相繼上線運(yùn)營(yíng)。
“總體上看，我們對(duì)于和中國(guó)移動(dòng)的合作還是很滿意的，從去年年底到現(xiàn)在，我們的圖書在閱讀基地的銷售額已經(jīng)達(dá)到900萬(wàn)元�！泵駹I(yíng)的磨鐵圖書公司數(shù)字出版的負(fù)責(zé)人漆峻泓說(shuō)，目前公司上傳的圖書有500多本。他分析，“手機(jī)閱讀能夠一枝獨(dú)秀，根本原因是它解決了回報(bào)問(wèn)題，出版商和作者能拿到錢，而其他的數(shù)字出版形式都是只見骨頭不見肉。”
今年8月，作家出版社首次向作家批量支付了100萬(wàn)元的數(shù)字版稅，其主要來(lái)源就是出自中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀。2010年，作家出版社向中國(guó)移動(dòng)閱讀基地授權(quán)了300部文學(xué)作品，一年下來(lái)共獲得了約200萬(wàn)元的收益。其中每位作家獲得的版稅額度因其作品點(diǎn)擊下載閱讀量的不同而有所差異，獲得收益最高者達(dá)到了十余萬(wàn)元，一些作家授權(quán)作品的數(shù)字版權(quán)年度收益已經(jīng)接近或超過(guò)其紙質(zhì)作品帶來(lái)的收益。
其實(shí)，在手機(jī)閱讀中獲益最大的還不是像磨鐵和作家出版社這樣的圖書出版機(jī)構(gòu)，而是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和SP服務(wù)商。盛大文學(xué)、中文在線、大眾書網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀分賬單的前幾位。
北京某家參與中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地建設(shè)的文學(xué)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說(shuō)，最初提出手機(jī)閱讀的方案時(shí)，許多人都會(huì)問(wèn)一個(gè)經(jīng)典的問(wèn)題：“手機(jī)屏幕這么小，能看書嗎？”當(dāng)時(shí)的確沒(méi)人會(huì)預(yù)測(cè)到手機(jī)閱讀能發(fā)展出一個(gè)十幾億元的龐大市場(chǎng)。他預(yù)測(cè)，“（手機(jī)閱讀）這個(gè)業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)過(guò)百億。現(xiàn)在有了不錯(cuò)的開端，但只是開始，將來(lái)的天下一定是數(shù)字出版的天下�！�
他認(rèn)為，之所以如此，是因?yàn)槭謾C(jī)閱讀最大地滿足了現(xiàn)代人的閱讀需求。他說(shuō)，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏快，很難氣定神閑地閱讀一兩個(gè)小時(shí)，需要利用碎片化的時(shí)間讀書�！叭祥喿x”即床上、車上和廁上閱讀如此流行就是證明。而手機(jī)方便攜帶，閱讀體驗(yàn)也不斷優(yōu)化，對(duì)讀者而言是最方便的。
與出版單位相比，文學(xué)網(wǎng)站的一大優(yōu)勢(shì)是擁有海量的數(shù)字版權(quán)，上傳的作品少則數(shù)千多則數(shù)萬(wàn)，而傳統(tǒng)的出版社最多不過(guò)幾百本，難以形成規(guī)模效應(yīng)�！按罅康某霭嫔鐩](méi)有把書放到這個(gè)平臺(tái)上，現(xiàn)在中國(guó)每年出版30多萬(wàn)種書，全放上來(lái)肯定比文學(xué)網(wǎng)站多�！彼f(shuō)，不少出版社還是有顧慮，一是怕影響紙書的銷售，二是分成比例不理想，所以積極性不高。
內(nèi)容質(zhì)量令人憂
手機(jī)閱讀不應(yīng)成為“三低閱讀”集散地
雖然手機(jī)閱讀的圖書不乏主流的優(yōu)秀作品，但正如有人曾說(shuō)的，手機(jī)閱讀有“三低”，即低齡、低質(zhì)、低俗。這樣的評(píng)價(jià)絕非空穴來(lái)風(fēng)。在一些手機(jī)閱讀的網(wǎng)站上，排行靠前的暢銷作品幾乎全部出自網(wǎng)絡(luò)寫手，題材主要是穿越、玄幻、武俠、言情、靈異，《泡妞寶鑒》、《�；ǖ馁N身高手》、《我的美女老師》等許多作品都難逃打情色“擦邊球”的嫌疑。
“現(xiàn)在手機(jī)閱讀的主流還是這些YY小說(shuō)（即意淫小說(shuō)），主要是因?yàn)槭謾C(jī)閱讀的主力人群和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主力用戶高度重合，”漆峻泓說(shuō)，“我們這些出版單位也很困惑，我們做了那么多優(yōu)秀暢銷書，但在網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率還是比不過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)�！�
手機(jī)閱讀的主力是年輕人。艾媒市場(chǎng)咨詢集團(tuán)基于各地1.5萬(wàn)個(gè)有效樣本的抽樣調(diào)查表明，中國(guó)手機(jī)閱讀用戶年齡比網(wǎng)民整體年齡要小，其中15—20歲占40.4％，21—25歲也有38.3％。從學(xué)歷水平看，中學(xué)（中專）占41.3％；大專次之，為34.6％；本科為17.2％；小學(xué)和碩士以上學(xué)歷分別為2.7％和4.2％。手機(jī)閱讀受眾的低齡化決定了最能吸引眼球的必然是玄幻、探險(xiǎn)、情感類的作品。年輕的網(wǎng)絡(luò)寫手們囿于閱歷，難以對(duì)現(xiàn)實(shí)做深度開掘。中國(guó)作協(xié)創(chuàng)研部主任、評(píng)論家胡平在接受本報(bào)采訪時(shí)曾說(shuō)：“缺乏必要的文學(xué)訓(xùn)練和嚴(yán)格的文學(xué)生活是他們的普遍共性。”
作為手機(jī)閱讀最大的內(nèi)容提供商，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站無(wú)疑負(fù)有很大的責(zé)任。一位文學(xué)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有很多好的作品，但的確有一部分作品存在“三低”問(wèn)題。因此，一方面網(wǎng)站要把好關(guān)，選優(yōu)去劣，把好的作品推出來(lái)；另一方面有關(guān)的專業(yè)部門也要加強(qiáng)引導(dǎo)，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的素質(zhì)。手機(jī)閱讀不應(yīng)成為“三低閱讀”集散地。
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