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二維碼引領購物新時尚手機二維碼應用漸趨火爆

2011/09/08

　　隨著智能手機的普及，二維碼購物已經(jīng)成為一種時尚的生活方式。日前在貴陽，明星演唱會加入了“二維碼”購票；在廣東，當?shù)胤慨a(chǎn)中介推出了“二維碼”看房、找房；未來在蘇州，“虛擬超市”將布點軌交站，運用手機二維碼就能享受網(wǎng)上購物般的體驗……越來越多的企業(yè)正透過二維碼的方式提供新鮮的商業(yè)應用。

　　如今，二維碼應用已經(jīng)推廣到了機場、餐廳、公交、電影院、會議、傳媒、旅游等生活中�？梢灶A見，隨著二維碼應用在技術、終端等方面的突破，手機二維碼市場將迎來更為火熱的發(fā)展。

　　手機二維碼購物悄然流行

　　伴隨著手機行業(yè)相關技術的進步，一些以前用途并不廣泛的通信技術忽然間大派用場，二維碼技術就是其中一種。目前在貴陽、蘇州、廣州、重慶等地越來越多透過二維碼的方式提供新式商業(yè)應用，通過掃描二維碼獲取各類商品、商家信息已經(jīng)成為了當下的一個潮流和趨勢。

　　那么，何為二維碼呢？二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內(nèi)部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。二維條碼／二維碼能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，因此能在很小的面積內(nèi)表達大量的信息。

　　目前市場的種種反應表明：二維碼技術給用戶帶來的便捷感知，以及給企業(yè)帶來的無窮潛力的營銷平臺，正使它成為社會關注的焦點和行業(yè)應用的熱點。時值中秋將至，當月餅遇上二維碼，廣州月餅商家在翼碼提供的“電子券訂單平臺”，通過極其簡單的網(wǎng)頁平臺設置操作，就可以實現(xiàn)便捷的電子化商品銷售。如果顧客在門店付款購買月餅，店員只需登錄操作平臺輸入顧客指定的手機號碼，顧客就能通過短信的方式收到代表這個月餅的二維碼憑證，瞬間滿足顧客自用或送禮的需求。

　　上海也率先在地鐵站里推出了“虛擬超市”。這是一面陳列著商品圖片的“商品墻”，從食品到日用品、從手機到數(shù)碼相機，大大小小應有盡有，每一款商品的下方都有相應的價格和二維碼，消費者在路過時，如果看中某一款商品，只要用手機拍攝商品下方的二維碼，就能實時購買。據(jù)介紹，類似的“虛擬超市”此前在韓國已經(jīng)出現(xiàn)，這是一種代表最先進技術的手機購物方式。

　　同時，二維碼電子門票技術也在眾多明星的演唱會門票發(fā)售中扮演起重要角色。今年9月份將在貴陽舉辦的張學友演唱會，采用的就是二維碼電子門票技術，大大避免了購票時產(chǎn)生的眾多不必要的麻煩。歌迷們不用排著長龍以等候購票，只需網(wǎng)上輕輕一點，取票機處瀟灑一刷，即可獲票，方便省時，并且一人一票，讓黃牛無機可乘。

　　二維碼應用便利大眾生活

　　二維碼除了購物、查詢商品功能以外，還可以辨別貨品真?zhèn)�。用智能手機拍一下商品包裝上的二維碼，手機就能告訴你白酒的真實身份。此外，二維碼還衍生出許多的比價劃價軟件，通過此類軟件可實現(xiàn)為用戶提供線下購物時的價格參考及在沒有數(shù)據(jù)線或藍牙的情況下實現(xiàn)直接下載網(wǎng)絡資源到手機上。用戶逛街購物時可通過該軟件掃描商品上的條碼即可獲得該商品在相關網(wǎng)店的價格，從而為用戶提供價格參考。所有掃描過的商品都記錄在比價記錄里，用戶可隨時查看。

　　如果說運營商、LBS應用、網(wǎng)絡零售商等相關公司采用二維碼的應用并不稀奇，那么房地產(chǎn)商的二維碼應用則一定是通信產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應用滲透的標志。近日，某房地產(chǎn)中介公司推出“房王二維碼”服務，只需要三個簡單的動作，就能夠隨時、便捷地享用此中介公司所提供的專業(yè)推盤服務，只要手機在手，無論任何時候、任何地點，都能快捷地查看到的廣州、佛山、東莞三地最新的二手房筍盤資訊。

　　隨著二維碼技術的日益受重視和拓展應用，二維碼實現(xiàn)了平面到電子的信息轉變，通過其表達信息方式，人們的數(shù)字化生活越來越容易。這也不難解釋二維碼為何能夠如此盛行。國內(nèi)分析機構諾達咨詢認為，2010年中國手機二維碼市場開始進入成熟期。首先，二維碼技術可應用的范圍廣，小小的二維碼可印刷于雜志、產(chǎn)品宣傳頁、戶外廣告、宣傳海報、報紙、網(wǎng)站等任何介質上。這對手機用戶而言，獲取信息的途徑增多，對企業(yè)來說，也拓展了產(chǎn)品的營銷渠道。其次，二維碼提供信息的移動性、便捷性以及全面性，是目前其他軟件無法比擬的。相對于廣播廣告、電視廣告，手機用戶通過二維碼登錄網(wǎng)站獲得信息更具隨意性，用戶可隨時隨地查看相關產(chǎn)品信息而無需守在電腦或電視前。

　　二維碼大行其道需多方推進

　　被譽為是移動互聯(lián)網(wǎng)的殺手級應用，二維碼多年來卻“雷聲大雨點小”。如今3G時代，隨著物聯(lián)網(wǎng)的興起以及移動電子商務等新模式的涌現(xiàn)，運營商重燃對二維碼業(yè)務的熱情。盡管手機二維碼業(yè)務受到了運營商的關注，但與日韓等國相比，我國在應用規(guī)模上只能稱為“起步”。制約手機二維碼規(guī)模發(fā)展的瓶頸，除了運營商支持度外，還有技術、終端適配、盈利模式等多方面。

　　其一，運營商的支持力度不大。二維碼市場始終處于不溫不火的狀態(tài)，實際上，要激活這個市場，運營商的推動至關重要。一位系統(tǒng)集成公司負責人稱，“這一塊業(yè)務在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈還很不完善，需要中國電信、中國聯(lián)通、中國移動以及傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭聯(lián)合大力推廣�！�

　　其二，手機終端適配不足。首先，手機終端的安全級別不夠高、手機平臺的身份識別難以實現(xiàn)；其次，大多數(shù)手機上仍然沒有內(nèi)置的二維碼讀取軟件，用戶需額外下載；再有就是，由于手機攝像頭的變焦功能和像素不高等問題，很多手機不能正確識別二維碼。而在軟件方面，碼制的不統(tǒng)一是發(fā)展的一大障礙。

　　另外，信用體系缺失以及金融機構沒有相關的立法出臺導致利益模式不清晰，也是制約二維碼發(fā)展的因素。

　　值得注意的是，當前僅限北上廣等一線城市力推二維碼應用，而在眾多的二三線城市，絕大多數(shù)的民眾并不知曉二維碼應用。

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